25 erros de SEO que destroem o seu SEO


Muita atenção: Este post é uma lista de erros que você pode cometer ou até mesmo estar comprometendo no momento com o seu site e que poderia arruinar seu posicionamento SEO no Google. Portanto, tome nota e ao mesmo tempo tenha seu site aberto para fazer as verificações e melhorias necessárias na hora.

Mesmo que você não saiba muito sobre SEO, não se preocupe. Vou explicar tudo de forma simples e prática para que você possa aplicar as correções passo a passo. Com este post eu quero ajudá-lo a entender o que estamos falando e então você pode facilmente resolvê-lo.

Alguns dos enganos ou aspectos que você deve ter em mente são muito fáceis de confirmar. Outros são menos comuns, mas você deve conhecê-los igualmente para evitar cair neles no futuro.

Em SEO, é tão importante tomar ações para posicionar como evitar erros

Quando você trabalha no SEO de um site, é muito importante agir para se posicionar de modo a evitar erros que possam penalizá-lo ou danificar seu posicionamento. Mas tenha em mente que nem tudo que te machuca tem que ser um penalidade. Às vezes há muita confusão sobre isso e há pessoas que pensam que é o mesmo, quando não é assim.

Um penalidade é uma punição imposta a você pelo Google por ter feito algo que você não deveria de acordo com os algoritmos que fazem as regras, como o panda, pinguim, etc. Um simples engano SEO é algo que pode estar prejudicando você, mesmo que não esteja diretamente relacionado a um determinado algoritmo do Google.

Então … Como saber se você está cometendo erros de SEO?

O problema de cometer enganos em SEO é que se você é penalizado ou perde muitas posições talvez a solução não seja tão fácil quanto remover o erro e é isso. Às vezes há um prejudicar Pode ser difícil de reparar ou pode dificultar ou atrasar sua estratégia de posicionamento. Portanto, é essencial ter claro quais erros você não deve cometer:

1. Duplicidade de conteúdo

O duplicidade de conteúdo pode estar com conteúdo externo ou com conteúdo interno.

Externo significa que você literalmente copiou ou plagiou textos de outros sites e os colocou no seu. Isso é algo que o Google persegue muito e que você deve evitar a todo custo. Não só para o Google, mas também para não ser riscado como um plagiador, o que poderia prejudicar seu prestígio entre a comunidade de usuários e criadores de conteúdo.

Interno é quando você tem textos que são os mesmos em uma boa proporção entre URLs diferentes do seu próprio site. Se o seu site tiver muitas páginas com os mesmos textos, o Google poderá considerar que não é necessário mostrar todos eles, pois eles não contribuem com nada novo, e isso significaria perder visibilidade no mecanismo de pesquisa.

Isso geralmente acontece quando você tem páginas indexadas de taxonomias, produtos com a mesma descrição, rodapés e siidebars com textos muito amplos, etc.

Como isso te machuca?

O Google analisa seu conteúdo por meio do algoritmo Panda, e a Panda não gosta de preencher a Internet com URLs que não fornecem nada original. Além disso, o conteúdo duplicado piora a experiência do usuário oferecendo textos iguais em seções diferentes, que podem ser desaprovadas pelo usuário.

Agora, sobre isso, há debate … o conteúdo duplicado penaliza? A verdade é que nem sempre, e também em igualdade de condições em projetos semelhantes, em alguns casos, e em outros não. Portanto, por que arriscar?

Como saber se você tem conteúdo duplicado?

Digite o domínio do seu site na ferramenta Siteliner para saber o conteúdo duplicado que você tem em todo o site e página por página.

Como resolver isso?

Modifique o conteúdo que coincida entre as páginas ou adicione mais texto para diminuir a correspondência, desindexe as taxonomias, diminua a quantidade de texto nas áreas de widgets, desindexe as páginas que geram duplicidade se não tiverem relevância ou potencial de posicionamento.

2. Links tóxicos de entrada

Neste ponto já devemos ter super claro que não podemos sair por aí comprando links sem avaliar completamente procedência e seu qualidade. Até um tempo atrás, muitos sites viviam na compra de links sistematicamente, mas o algoritmo Pinguim É cada vez mais preciso e pode penalizá-lo se você passar.

O tóxico ligado é aquele que vem de domínios penalizados, que enviam massivamente links para outros sites que estão em outros idiomas ou que trabalham em um idioma diferente, com textos âncora muito coincidentes ou iguais, de tópicos proibidos, como pornografia, apostas, medicamentos falsos, etc.

Como saber se você tem links tóxicos de entrada? Verifique seu site com ferramentas como o Ranksignals ou o Search Console e veja se há links suspeitos. Analise o conteúdo desses sites, veja se eles estão em outro idioma, olhe com cuidado em qual tópico eles trabalham, conte os links de saída caso você esteja enviando muitos links para cada URL e passe-os também para identificar quem eles ligam caso eles também sejam domínios suspeitos.

Como isso te machuca?

Você poderia ser penalizado pelo Algoritmo pinguim do Google.

Como saber se você tem links tóxicos?

Verifique seu perfil de link comece com ferramentas como Search Console, Ahrefs ou Ranksignals, e veja se há algumas que são suspeitas por seu nome estranho, idioma estrangeiro, assunto diferente ou suspeito (pornografia, drogas falsas, apostas) e número de links que enviam por URL para outros teias

Como resolver isso?

Com funcionalidade rejeitar do Search Console. Além disso, pare de comprar links em sites "ímpares".

3. Conteúdo Fino

Escreva pouco conteúdo nas suas páginas e entradas é algo que você deve evitar. Não só por causa desse dogma clássico de SEO que diz: "O Google quer que você escreva pelo menos 300 palavras para se posicionar".

Também por outro motivo importante: um conteúdo rico, que satisfaça a demanda do usuário por informações com relação à pesquisa que ele digitou, é um conteúdo que gera mais tempo permanecermenor rebote e, finalmente, um maior retenção do usuário.

O Google recomenda que você crie um conteúdo valioso, rico e exclusivo, com uma extensão suficiente para agregar valor aos usuários, que é, na verdade, o principal objetivo do Google: oferecer aos usuários o melhor conteúdo possível para cada intenção de pesquisa.


O Google valorizará o conteúdo exclusivo e enriquecido que tem tamanho suficiente para …
Clique para Tweet


Como isso te machuca?

Websites que têm muitas seções indexadas com pouco ou nenhum conteúdo valioso diluem suas autoridade entre muitas URLs, o que não é bom para a autoridade global do site. Além disso, eles forçam o Google a rastrear conteúdo irrelevante e, em sites muito grandes, podem representar um problema de orçamento de rastreamento.

Páginas com conteúdo escasso e irrelevante geralmente não atendem à demanda de informações do usuário, por isso são abandonadas antes e recebem menos links, compartilhamentos e até conversões.

Como saber se você tem conteúdo fino?

Observe a quantidade de conteúdo que você tem em suas seções e entradas e se eles não costumam alcançar ou 300 Cada palavra é que você está bem abaixo da quantidade necessária de texto para posicionar bem e satisfazer os usuários. Além disso, analise a qualidade e o valor real do seu conteúdo.

Verifique com o Google Analytics como o usuário interage com seu conteúdo. Se, em geral, há tempos de permanência baixos, muita rejeição e poucas visitas a páginas por sessão, você deve se perguntar se seu conteúdo é bom ou completo o suficiente.

Como resolver isso?

Consiga escrever textos mais longos e melhores, com mais coragem, mais epígrafes e cabeçalhos he desindexa todas aquelas páginas com pouco conteúdo que não têm relevância ou potencial para posicionar, como páginas de contatos que possuem apenas um mapa e forma e coisas assim.

Além disso, toda vez que você decidir trabalhar em uma palavra-chave, faça-a completamente, em vez de tentar sair de sintonia com qualquer texto. Pense bem o que o usuário realmente quer Você está inserindo uma consulta de pesquisa no Google e fornece todas as informações e o valor possível.

Ou seja, não trabalhe pensando em uma palavra-chave apenas para cada URL, mas na intenção da pesquisa global que possa satisfazer cada URL. Com o qual é melhor criar conteúdo completo, extenso e rico e com maneiras sinônimas e variadas de expressar a palavra-chave.

Definir os objetivos do plano de conteúdo4. Ausência de rótulos importantes (título, h1)

Como você bem sabe, o conteúdo na Internet está codificado na linguagem HTML. Dentro dessa linguagem, há rótulos que são mais importantes que outros para o Google.

Os dois rótulos mais importantes e que eles nunca devem perder em cada um dos seus URLs são:

  • Título: Diga ao Google título principal a partir desse URL. Você deve colocar um título por URL, não apenas um nível global da web. Nesse título, a palavra-chave deve ser sim ou sim. É o rótulo de SEO mais relevante. Se escreve assim: . A propósito, todos os CMS, como o WordPress e outros, devem colocá-lo por padrão no título, o que você escreve dentro da caixa de título no topo.
  • H1: É o rótulo de cabeçalho mais relevante. Em uma página ou entrada você pode ter h1, h2, h3, etc., e o que nunca deve estar faltando é o h1, já que é o próximo em relevância após o rótulo . Como no caso do título, o título principal que você escreve na caixa acima também deve ser colocado em h1.

Além dessas duas tags, não é ruim que você introduza outras tags que também sejam relevantes para o seu conteúdo e que você coloque sua palavra-chave ou palavras-chave relacionadas à intenção de busca principal em seu conteúdo (também tags, h3, h4) , h5, etc …).

Isso ajuda o Google a entender seu conteúdo e concede relevância ao que você coloca dentro desses rótulos, além de dar aos seus textos um aspecto visual muito mais hierárquico e escaneável.

Nota: a tag h mais importante é h1. O h2 é um pouco menos relevante e, portanto, com todos, em importância decrescente.

Como isso te machuca?

Se você não usa tags relevantes, o Google não consegue entender relevância das palavras-chave que você usa dentro delas. Ou seja, você estaria deixando de lado um dos elementos mais importantes para reforçar a relevância do seu conteúdo em torno das palavras-chave que você usa. Além disso, seus textos teriam uma aparência muito monótona e isso poderia prejudicar a retenção de usuários.

Como saber se você está perdendo rótulos importantes?

Deve haver um único título e um único h1 para cada URL do seu site. Se você quiser verificar no nível de código que essas tags estão aparecendo corretamente, vá para o seu site e clique no botão Direito> Ver código-fonte da página. Lá você pode usar o comando de busca Control ou CMD + F, para procurar por "title" e "h1" e ver se eles são e aparecem apenas uma vez.

Como resolver isso?

Em teoria, se você usa um bom CMS (como o WordPress) com um bom modelo e não tocou em nada estranho, todas as URLs do seu site (páginas, entradas, produtos, etc.) devem ser mostrando no código um título e um h1. Se não, pode ser porque você tem um modelo com o código otimizado para SEO ou, talvez, o desenvolvedor de sua empresa tenha feito um deslize e tenha saído da web sem tags relevantes. Nestes últimos dois casos, você tem queUse o código php.

Importante: Peça ajuda a um especialista antes de começar a jogar o código, se você não tiver muita ideia anterior.

5. Over-optimization da palavra-chave (keyword stuffing)

Não para escrever sua palavra-chave de maneira repetitivo e forçado em seus textos, você se posicionará melhor. Para escrever um bom texto SEO você não precisa colocar a palavra-chave novamente. Aqueles tempos distantes em que posicionar melhor tiveram que pôr a palavra-chave com calçadeira em cada parágrafo passaram, felizmente para o usuário que teve que ler textos hostis cheios de palavras repetidas. Agora isso não ajuda.

Além disso, se você exagerar ou otimizar demais, estará incorrendo no que conhecemos Recheio de palavras-chave E isso não gosta do Google porque se afasta da filosofia de escrever de forma orgânica pensando em tudo no valor que você oferece e em satisfazer o usuário.

Portanto, uma dica: sempre escreva de uma maneira natural, sem pensar muito em repetir suas palavras-chave aqui e ali. Use sinônimos e riqueza no uso da linguagem. O Google vai gostar mais … e o usuário também.


Dica #SEO: Escreva naturalmente e evite repetir e forçar demais suas palavras-chave
Clique para Tweet


Como isso te machuca?

Se o Google detectar um uso excessivo e palavra-chave forçada pode determinar que seu texto não tem qualidade real e não oferece uma semântica natural, o que poderia prejudicar seu posicionamento.

Como saber se você está repetindo a palavra-chave demais?

Com ferramentas gratuitas como SEO Yoast (plugin para WordPress) ou Keyword Density Checker, você pode facilmente verificar se você está fazendo Keyword Stuffing.

Como resolver isso?

Neste, como em muitos outros aspectos do SEO, existem teorias e opiniões diferentes. No entanto, podemos dar como uma porcentagem bastante confiável de aparência de palavra-chave não superior a 1,5% em relação ao total.

Além disso, é curioso ver que, quando você escreve um texto sem se preocupar em colocar as palavras-chave aqui e ali e o faz de maneira natural e fluida, a porcentagem de escrita da palavra-chave é geralmente em torno dessa proporção.

Portanto, analise seus textos e, se passar, reduza o número de palavras-chave que aparecem exatamente e procure sinônimos para enriquecer o texto para o Google e o usuário.

6. Palavras-chave incorretas

Um erro mais comum do que parece é se concentrar no palavras-chave o que você não deveria Se o seu objetivo de posicionamento for palavras-chave incorretas, tudo o que você faz no SEO do seu site cairá em ouvidos surdos, ou seja, você investirá tempo e recursos para não obter benefícios reais.

Quais são os erros típicos ao escolher palavras-chave?

  • Pensar que o único objetivo do posicionamento é o próprio nome de marca. Posicionar a marca pode ser interessante para os usuários que procuram você no Google para ver sua popularidade ou acessar seu website no caso de pesquisas com marca (aquelas que pesquisam sua marca no Google, mesmo que já conheçam o domínio). Mas isso não traz novos usuários em relação a uma necessidade de pesquisa, o que geralmente não é muito lucrativo.
  • Ir para as palavras-chave também genérico, especialmente no começo. Embora tenham mais pesquisas, as palavras-chave mais curtas ou genéricas tendem a ser mais competitivas, precisamente por causa disso. Portanto, se você é um projeto modesto e quer entrar para competir desde o início com os grandes do seu setor, talvez você trabalhe em vão por um longo tempo e acabe se desencorajando. Nesses casos, é melhor começar com palavras-chave longtail, ou seja, palavras-chave mais específicas que incluam mais termos, onde haja menos pessoas competindo e respondendo a uma necessidade de pesquisa mais específica.
  • Concentre-se nas palavras-chave que não têm buscas por mera intuição, sem fazer uma palavra-chave de pesquisa prévia. Embora você conheça muito bem seu setor ou sua profissão, sempre analise como os usuários pesquisam para encontrar os serviços ou o conteúdo que você oferece. Nem sempre é como você pensou. Um bom estudo de palavras-chave evita que você perca tempo com palavras-chave que ninguém está procurando.

Como isso te machuca?

Trabalhar palavras-chave incorretas em seu site é um problema importante crucial. Se você se concentrar nas palavras-chave erradas, todo o trabalho de criação de conteúdo e otimização de SEO que você fizer a seguir não será muito bom.

Como saber se uma Web está funcionando com palavras-chave incorretas?

Para obter uma conclusão confiável, você deve fazer uma Pesquisa de palavras-chaveh adequado No entanto, os sites que estão trabalhando mal as palavras-chave normalmente apresentam alguns pontos comuns facilmente identificáveis: título da página inicial apenas com marca, uso da principal palavra-chave do site em muitos URLs, concatenação de muitas palavras-chave diferentes no mesmo título, etc.

Como resolver isso?

Ponte a partir de agora para fazer um Pesquisa de palavras-chave completamente para o seu site. É o primeiro passo de qualquer estratégia de SEO e merece que dediquemos o tempo necessário até obtermos um bom número de palavras-chave para distribuí-las e atribuí-las entre seus URLs, aqueles que já existem e aqueles que você criará no futuro. Neste artigo você tem 20 ferramentas para fazer pesquisa de palavras-chave.

7. URLs indexados por engano

Nem todas as URLs de um site precisam aparecer no Google, ou seja, você não precisa indexar tudo. Páginas do site que têm pouco conteúdo ou são irrelevante, ou que eles não se concentram em nenhuma palavra-chave, pois o que eles oferecem não tem a intenção de pesquisar, você não deve indexá-los no Google. Nem aqueles que têm conteúdo plagiam de outros sites ou coincidem com outras URLs internas.

Por um lado, ter indexado páginas irrelevantes que não funcionam para o SEO força o Google a rastejar conteúdo que nunca vai se posicionar e faz você perder tempo rastreando em seu site, o que não é bom. Por outro, as páginas com conteúdo duplicar (por exemplo, chips de produtos semelhantes) também podem prejudicá-lo se o Google os indexar, como mencionei em uma seção anterior.

Além disso, há um problema muito típico quando se trabalha com um CMS como o WordPress. Modelos premium geralmente incluem conteúdo demonstração, isto é, páginas pré-projetadas e elementos de exemplos que você normalmente carrega ao lado do modelo para ver as possibilidades de design que ele inclui.

Esses conteúdos geralmente estão em inglês e já estão na página de vendas do modelo. Muitas vezes, por engano, você termina seu site e deixa todo o conteúdo indexado. Conteúdo que é duplicar e isso também é em outro idioma e nenhuma intenção de pesquisa funciona. Portanto, é super importante que, quando você terminar de projetar seu site, exclua imediatamente todo o conteúdo de demonstração para evitar problemas.

Como isso te machuca?

Conforme expliquei no início desta seção, as páginas com texto duplicado (por exemplo, páginas de aviso legal e lei de cookies) poderiam ser consideradas pelo Google como URLs irrelevantes, pois não fornecem conteúdo original, que não deve ser indexado. Além disso, não faz sentido indexar esse tipo de página, pois elas contribuem com um tema irrelevante para seus usuários

Ter indexado muitos URLs com conteúdo duplicado, irrelevante ou escasso pode (penalizar, nem sempre) penalizar essas URLs e também supostamente uma sobrecarga de rastreamento do Google e comprometer sua Orçamento de rastreamento.

Em outras palavras: Quais URLs você deveria indexar? A resposta é simples: apenas as páginas que eles satisfazem uma intenção de busca específica (ou seja, eles trabalham uma palavra-chave específica) e otimizar seu conteúdo para SEO.

Quais você não deve indexar? Todo o resto

Como saber se você tem URLs indexados por engano?

Vá para o Google e escreva "site: tudominio.com" (Nota: Não coloque como "tudominio.com", coloque o seu próprio). Abaixo, você verá um resumo bastante aproximado dos URLs do seu site indexados e exibidos no formato SERP do Google (caixa de resultados da pesquisa).

A partir de análise de indexação com o site:, faça uma revisão exaustiva de cada um dos URLs exibidos:

  • Existem páginas de taxonomia daquelas que estão cheias de entradas duplicadas no site ou vazias diretamente sem conteúdo? Desindéxalas.
  • Você tem a página de contato indexada e a página tem apenas um mapa, um formulário e um pouco de texto? Desindéxala (ou trabalhe nela uma palavra-chave e adicione conteúdo relevante e exclusivo).
  • As páginas de Aviso Legal, Lei dos Cookies, Condições Gerais, Política de Privacidade, etc. aparecem lá? Descarte-os também.

Como resolver isso?

Depois de ter feito a análise e anotado quais são os URLs que não devem aparecer nos resultados da pesquisa, você deve removê-los da indexação. Para fazer isso, você tem dois modos:

1 Se você trabalha em WordPress ou um CMS de qualidade semelhantevocê tem plugins, extensões ou módulos que permitem adicionar o atributo noindex a cada URL com um único clique.

2 Se você web é feita com código puro, você não tem escolha a não ser adicionar o tag robôs à mão, dentro do rótulo de cada URL que você precisa desindexar. A sintaxe é a seguinte: .

Dessa forma, na próxima vez que o Google rastrear esses URLs, você não deverá mostrá-los novamente como resultados de pesquisa.

8. URLs não indexados por engano

Apenas o oposto do anterior. Este erro consiste em não indexou as páginas relevantes e importantes para posicionar, por sua autoridade de página, para a qualidade de seu conteúdo ou para ser páginas importantes como casa ou casa e outras páginas principais do site.

Por que isso acontece? Pode ser 4 razões principalmente:

  • Você tem o site inteiro desindexado robots.txt. Você definiu Disallow: / para que o Google não indexe nada durante a fase de desenvolvimento do seu site e você tenha esquecido de removê-lo.
  • Você marcou o caixinha "Desencoraje os mecanismos de pesquisa a indexarem este site" em Configurações> Geral do seu WordPress.
  • Você tem o tag "Noindex" em certas páginas por engano, seja por código ou com o plugin SEO Yoast, dentro da caixa do plugin na parte inferior, na seção "Permitir que os mecanismos de busca mostrem esta entrada nos resultados?".
  • O conteúdo da página é irrelevante para o Google porque é muito fino (conteúdo fino) ou coincidente demais (duplicado) com outras URLs do site.

Como isso te machuca?

É óbvio. Não tendo indexado páginas relevantes do site está te levando a possibilidade de obter tráfego orgânico. Se você otimizou suas páginas para aparecer no Google o mais alto possível, não se esqueça de indexá-las para que os usuários possam encontrá-lo no mecanismo de pesquisa.

Como saber se você tem URLs não indexados por engano?

Vá para o Google e use o comando site: tudominio.com para ver o que é indexação e o que não é. Mesmo para ter dados mais precisos, faça a análise na parte de indexação do Search Console.

Como resolver isso?

Se o problema de indexação vem de conteúdo que não tem qualidade, é escasso ou duplicado, resolva-o quanto antes. Se o problema for porque você tem um rótulo noindex definido por engano, remova-o imediatamente do plug-in, se você usar um CMS ou removendo a tag noindex do robô do código, se o website tiver sido feito para medir.

9. Não otimize o CTR

Um erro típico e que tem uma solução fácil, é só uma questão de dedicar tempo e atenção. CTR são as siglas de Taxa de cliques, ou o que é o mesmo, a proporção de cliques para impressões dos seus resultados de pesquisa no Google (SERPs).

Atualmente, a CTR é um dos fatores decisivos de SEO. O percentual de usuários que clicam no seu resultado na frente do total de impressões disso no Google é algo que você deve melhorar a todo custo. Mas nem sempre é otimizado, pois seria conveniente devido à pressa ou não dar à CTR a importância que ela merece.

Alguns dos erros mais comuns ao construir seus SERPs (caixas de resultados de pesquisa no Google) são:

✖ Títulos que são cortados para serem muito extenso.

✖ Títulos sem palavra-chave.

✖ Títulos com pouca aparência de valor e mal escrito.

✖ Demais aparência comercial e marca em SERPs de conteúdo valioso.

✖ Objetivo pequenas descrições valiosas sem palavra-chave e sem dividir o valor do conteúdo.

✖ Não usar elementos visuais Destaque como emoticons e símbolos.

✖ Mostrar a data se o conteúdo for muito velho.

✖ Não usar conteúdo rico (rich snippets) quando o assunto permitir.

Como isso te machuca?

Não otimizar sua CTR não apenas reduz o número de cliques que você pode obter e, portanto, visitas o que você ganha pelo seu site. O CTR é um fator direto de SEO que influencia suas posições.

Como saber se você não tem uma CTR otimizada?

Veja como estão as caixas de resultados da sua pesquisa. Sim não se destaque na frente dos concorrentes, se os títulos não se engajam, se as meta descrições não incitam a clicar, enfim, se você trabalhou pouco ou nada, fica claro que você está perdendo tráfego potencial

Além disso, você pode analisar diretamente como suas taxas de CTR são se você usar a funcionalidade Search Analytics no Google Search Console. Se você tiver conteúdo em boas posições e tiver uma CTR baixa, ainda terá trabalho a fazer.

Como resolver isso?

Se você trabalha no WordPress como a maioria das pessoas, nada melhor do que usar o plugin SEO Yoast para ir para a caixa de edição abaixo de cada página e editar o título de SEO e a descrição meta. Além disso, você pode implementar técnicas de copywriting persuasivas destinadas a obter mais cliques. Outro elemento interessante que você pode implementar são as estrelas de avaliação, com um plugin gratuito como este.

Neste post, damos a você várias ações concretas e aplicáveis ​​para otimizar sua CTR e melhorar o SEO.


O CTR é um fator #SEO que influencia diretamente suas posições
Clique para Tweet


10. carregamento lento

Uma carga lenta é outro erro típico que pode prejudicar seu SEO e, no caso de uma carga extremamente lenta, a experiência do usuário em seu site. O Google quer que as webs carreguem rápido e sem interrupções, tanto na versão desktop quanto em dispositivos móveis. Para medir a velocidade de upload, você pode usar ferramentas como o GTMetrix, o Page Spaeed Insights ou o Pingdom Tools.

Idealmente, seu site carregará em menos de 2 segundos e faça anotações perto das letras A-B em ferramentas como o GTMetrix.

Quais são os erros que podem prejudicar sua velocidade de carregamento?

  • Imagens não otimizadas em largura e altura. Nunca carregue imagens maiores que o tamanho a ser exibido na página da web. Se você vai colocar uma imagem na web que mede 300px de largura, se você carregá-la para 1200px, está carregando desnecessariamente o peso. Para redimensionar as imagens para o tamanho correto, você pode usar ferramentas como Photoshop, Fotor, PicMonkey, Gimp ou qualquer editor de imagens.
  • Imagens não otimizadas em peso. Depois de ter as imagens no tamanho correto, você deve otimizar seu peso em kilobytes, sem perder a qualidade. Com ferramentas on-line como o Tinypng, você pode fazer isso com muita facilidade. Além disso, no WordPress você tem plugins como EWWW Image Optimizer ou WP Smush, que fazem isso automaticamente.
  • Muitos plugins ou extensões no seu gerenciador de conteúdo. Plugins facilitam a vida e permitem que você faça coisas maravilhosas, mas não exagere, pois você pode acabar sobrecarregando seu site com solicitações ou solicitações. Tente não ter mais de 10-15 plugins em seu site. Embora você pense que alguns são essenciais, verifique seu site com um senso crítico e otimizando o espírito e limpe aqueles que não são super necessários.
  • Pop ups e elementos em javascript. Esse tipo de elemento sobrecarrega o peso do seu site ao fazer solicitações ao servidor e inclui chamadas suficientes para arquivos javascript. Além disso, o Google não quer vê-los nem pintá-los em dispositivos móveis. E, quanto ao usuário, às vezes eles são invasivos demais. Outros elementos, como controles deslizantes, paralaxe, lightbox, megamenus e, em geral, qualquer tipo de efeito ou animação que use javascript também podem ser bastante lentos. Use-os com moderação.
  • Hospedagem Devagar Servidores baratos de má qualidade geralmente não são uma boa opção. Mesmo se você economizar um pouco de dinheiro, no final você acaba sofrendo. Não só por causa de seu carregamento lento, mas devido à sua pouca segurança e suporte insatisfatório. Sempre contrate uma hospedagem rápida e de qualidade, vale a pena.
  • Páginas também grande. Páginas com muito conteúdo tendem a desacelerar a carga, embora incluir texto suficiente também seja bom para SEO. A chave é encontrar o equilíbrio certo. Por outro lado, as páginas de navegação onepage, ou seja, aquelas com todas as seções em um único URL, tendem a acumular muito conteúdo em uma única página e dificultam a otimização da velocidade. Além disso, em muitos casos, embora nem todos, eles geralmente não são bons para SEO, pois reduzem o número de URLs e reduzem a possibilidade de trabalhar palavras-chave diferentes separadamente.

Como isso te machuca?

Uma carga excessivamente lenta pode afetar seu posicionamento e também experiencia do usuário, o que indiretamente também pode influenciar o grau de satisfação dos usuários quando eles interagem com o seu site.

Como saber se o seu site é muito lento?

Analise seu domínio com a ferramenta GTMetrix, que fornecerá métricas muito interessantes, como Pontuação de velocidade da página, (pontuação global para os parâmetros de desempenho que o Google considera importante) ou a velocidade de carregamento do site, bem como o peso da página e o número de solicitações externas e internas feitas pelo seu site para funcionar.

Quando você pode dizer que a web está lenta? Tente não ir até 3 segundos mais. E, a partir daí, otimize tudo o que puder.

Como resolver isso?

Otimizar o desempenho do seu site recebe o nome técnico de WPO (Otimização de desempenho da Web). Há muitas ações que você pode aplicar para melhorar a velocidade do seu site.

Las más comunes son la optimización del peso y el tamaño de las imágenes, el uso de un sistema de caché, la carga diferida de elementos de la web, la contratación de un plan de hosting rápido o la disminución de plugins y recursos externos que necesite tu web para funcionar, como hojas de estilo, archivos Javascript o códigos de inserción de elementos desde otras webs.

En este artículo de nuestro blog te contamos 4 acciones reales y aplicables para optimizar la velocidad de tu web.

11. URLs no optimizadas

Otro aspecto que no debes dejar pasar es la optimización de tus URLs y slugs, pues Google las tiene en cuenta. Revisa tu web y comprueba que:

  • Incluyen la expresión de búsqueda o palabras clave del contenido, separadas por guiones medios y sin preposiciones, conjunciones ni artículos, pues no son palabras relevantes. La estructura de tus slugs (la parte de la URL que aparece a la derecha del dominio a partir de la barra /) debería ser la siguiente: /expresion-clave. Con lo cual la URL completa quedaría así: dominio.com/expresion-clave. En este caso el slug es /expresion-clave.
  • Otra cuestión que debes analizar es el modo en que se construyen las carpetas o directorios en las URLs. Trata de no poner el slug de los contenidos más relevantes demasiado separados del dominio principal. No hagas cosas como esta: dominio.com/categoria/subcategoria/slug. Esto le estaría diciendo a Google que esa página que está al final no es muy relevante ya que está muy lejos del dominio principal, con lo cual se nutre menos de su traspaso de autoridad. Simplifica, ordena correctamente y con sentido, y trata de hacer URLs cortas siempre y cuando no tengas muchísimas URLs en tu web, pues en este caso sí que debes organizarlas por niveles para facilitar el rastreo por parte de Google.

¿Cómo te perjudica?

Usar URLs no optimizadas, excesivamente largas y llenas de palabras irrelevantes no es recomendable. Google prefiere URLs amigables y semánticas, ya que las entiende mejor. Y el usuario también.

¿Cómo saber si no tienes tus URLs optimizadas?

Para revisar fácilmente cómo son las URLs de una web, puedes usar el comando site: en Google y así podrás ver todas tus SERPs con sus URLs. También puedes usar herramientas como Screaming Frog. En este artículo te contamos más a fondo cómo funciona y qué cosas puedes hacer con Screaming Frog.

¿Cómo solucionarlo?

Cuando crees nuevas URLs (o en páginas ya existentes*) ve a tu editor de URLs (en cualquier CMS puedes hacerlo) y optimízalas. Deja sólo las keywords, separadas por guiones medios, y quita todo lo demás.

*SÚPER IMPORTANTE: Ojo, si cambias la URL de una página, aunque sólo sea una preposición, estás eliminando la anterior URL por completo. En ese caso, asegúrate de redireccionar la URL antigua a la nueva con una 301 permanente, para traspasar gran parte de la autoridad, tráfico y enlaces que tuviera la URL antigua hacia la nueva. Si no haces la redirección perderías todos estos valores y empezarías de 0, lo cual sería muy negativo para tu SEO.

12. No adaptar bien a responsive

A estas alturas ya no hay excusas. Todas las webs deben adaptarse a cualquier dispositivo a la perfección. Es posible que pienses que tu web es perfectamente responsive porque en las especificaciones de la plantilla que has comprado dice que lo es. Pero no te confíes.

Dale un repaso a fondo al comportamiento de la web en diferentes dispositivos móviles y tamaños de pantalla, pues en ocasiones puedes llevarte sorpresas. No todas las plantillas ajustan perfectamente su contenido a todos los dispositivos, y sería una pena que los usuarios de un determinado dispositivo no pudieran disfrutar de una experiencia usable en tu web por culpa de este aspecto.

Si encuentras errores en algún dispositivo, por ejemplo: un texto se sale de la pantalla, un botón es demasiado pequeño para clickarlo con facilidad, las entradas tienen el texto muy pequeño e ilegible, etc… ¿Cómo solucionarlo?

  • Si la plantilla se encuentra dentro del periodo de soporte, escribe a los desarrolladores del tema notificándoles la incidencia y pidiéndoles una solución. Ellos deben pulir su producto de la mejor manera posible, y en muchas ocasiones es el feedback de los usuarios lo que les permite mejorarla poco a poco.
  • Si usas WordPress, tienes plugins como WP Touch que te permiten tocar algunos elementos y hacerlos responsive, aunque no todos, con lo cual te sirve para pequeños retoques de textos y alguna cosa más.
  • Otra opción es que edites tú mismo el código CSS de tu plantilla y adaptes a la perfección cada elemento en cada rango de pantalla. Tocar CSS no es muy difícil, pero requiere un poco de conocimiento. Por ello, he preparado un artículo donde te explico cómo puedes editar con CSS diversos aspectos básicos y avanzados en tu plantilla e incluso personalizar la apariencia responsive de tu web con media queries de CSS.

¿Cómo te perjudica?

Google ya dijo hace tiempo que las webs deben ofrecer un contenido adaptable a todos los dispositivos. De no respetar esta premisa, podrías ver perjudicadas tus posiciones. Además, como sucede también en otros factores, no se trata únicamente de Google, sino de los usuarios.

¿Cómo interactúan los usuarios con contenidos que no se adaptan a su dispositivo? Suelen marcharse antes, lo cual afecta negativamente al tiempo medio de permanencia en tu web, y es muy posible que decidan salir sin interactuar con tu web, lo cual aumentaría la tasa de rebote.

Y, además, no olvides que el SEO sirve para traer tráfico a tu sitio y que el tráfico debe ser rentabilizado al máximo. Los usuarios suelen realizar menos acciones rentables en una web que no les ofrece un contenido adaptado correctamente. Es decir, piensa en la conversión.

¿Cómo saber si tu web no es responsive?

Muy sencillo: basta con que abras tu web en diferentes dispositivos y observes qué sucede. Si el contenido no se adapta verticalmente y excede la pantalla por los lados obligándote a navegar lateralmente, si los botones y los textos se ven demasiado pequeños, si la web parece la misma que ves en la pantalla de escritorio, es que tu sitio no es responsive.

Aparte de analizarlo directamente en cada dispositivo, y para que no tengas que comprártelos todos, puedes usar la herramienta gratuita Responsive Design Checker para simular cómo se vería tu web en diferentes dispositivos.

¿Cómo solucionarlo?

En teoría, prácticamente todas las plantillas que uses para diseñar tu web son responsive. Aun así, harías bien en analizar cómo de responsive es la plantilla que tienes pensado adquirir, ya que no todas están igual de optimizadas y resulta evidente que algunas se adaptan mejor que otras.

Si necesitas ajustar aún más las versiones responsive de tu web, puedes hacerlo mediante código CSS, con las funciones Media Queries. En este artículo tutorial de CSS te explico cómo aplicar perfectamente estas funciones de código en tu web de cara a la responsividad avanzada.

En el caso de que tu web esté hecha a medida con código puro, es decir, no use un gestor de contenidos como WordPress o similares, no te queda otra que tocar directamente el código CSS como te explico más arriba. El artículo está escrito paso a paso y con la finalidad de resultas sencillo de entender. No obstante, si ves que te resulta muy complicado, pide ayuda a un desarrollador.

Estrategia Plan de Contenidos Blog13. No establecer dominio preferido

Esto es algo que no debería pasar bajo ningún concepto y de hecho no pasa mucho, pero a veces sucede en algunos hostings no muy buenos o cuando los técnicos de tu web te han hecho mal la gestión del dominio. Esto puede ser bastante dañino para tu posicionamiento.

Si tienes tu web en la versión www y también la tienes en la versión sin www., estarías mostrando el mismo contenido absolutamente igual en dos URLs diferentes, lo cual sería un contenido duplicado de libro.

Por ello, es esencial que en tu hosting tengas establecida la versión preferente o canonicalizada de tu dominio, y que además se haga una redirección de una versión a otra de manera automática.

¿Cómo te perjudica?

En el caso de no redireccionar correctamente tus versiones de dominio, podrías estar cayendo en un contenido duplicado de manual, al tener la web completamente replicada como un espejo en las diferentes versiones.

¿Cómo saber si no tienes dominio preferido correctamente redireccionado?

Pon en tu navegador la dirección de tu web con www. y luego ponla sin www, es decir, sólo el dominio.com. Si en ambos casos la URL se queda como está, sin redireccionarse una a otra, estás cayendo en este error y debes solucionarlo cuanto antes.

¿Cómo solucionarlo?

Habla con el hosting y que te lo hagan ellos. En hostings buenos el soporte te ayuda en todo lo posible y te solucionan este tipo de cuestiones técnicas avanzadas.

Si no es el caso de tu hosting, entonces hazlo tú mismo, editando el archivo .htaccess que se encuentra en la raíz de tu web en el hosting, dentro de los archivos y carpetas del sitio. Puedes hacerlo mediante el administrador de archivos del hosting o via FTP con herramientas como Filezilla. Si en la raíz de tus archivos web no encuentras este archivo, asegúrate de poner en mostrar los archivos ocultos.

Una vez dentro del archivo .htaccess, para hacer que la versión www redireccione de manera automática a la versión de sólo dominio sin www, añade lo siguiente:

RewriteEngine On RewriteCond %HTTP_HOST ^www.tudominio.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://tudominio.com/$1 [L,R=301]

Muy importante: No coloques esta expresión dentro de otra, asegúrate de ponerla separada para que no afecte a otras funciones del sitio.

14. No tener https

La versión segura de la URL (SSL) es algo que deberías tener ya funcionando en tu sitio. No solo porque Google ya lo recomiendo, sino por evitar que los usuarios de tu web puedan marcharse al comprobar que tu sitio no es seguro, lo cual podría bajarte el tiempo medio de permanencia y aumentar la tasa de rebote, además de perjudicar tus objetivos de conversión debido a la inseguridad del sitio.

A medida que los navegadores empiezan a mostrar la ausencia de SSL de forma más patente, los usuarios van siendo cada vez más conscientes. Además, en una web donde se realizan transacciones, hay que instalarlo ya.

¿Cómo saber si tienes https o no? En el navegador, mira arriba en la barra de direcciones donde está escrito tu dominio y observa si incluye la s en el protocolo http de este modo: https://dominio.com. Además, observa si hay iconos o mensajes del navegador indicando que el sitio no es seguro.

¿Cómo solucionarlo? En los hostings profesionales, instalar el https suele ser sencillo, incluso en algunos ya viene incluido gratis en el pack básico. Basta con ejecutar la funcionalidad o ponerte en contacto con el equipo de soporte del servidor para que te lo pongan a funcionar.

¿Cómo te perjudica?

Google ya dijo hace un tiempo que la seguridad en internet es una prioridad. Puedes leerlo aquí. Por tanto, no tener el protocolo https en tu dominio, aunque no te penalice directamente, sí es algo que a Google no le gusta demasiado. Así que, ¿por qué arriesgarte?

Además, a medida que los navegadores van mostrando de manera más visible y evidente que una web no tiene SSL, puede llegar a convertirse en un factor disuasorio para algunos usuarios, que podrían abandonar tu sitio por la inseguridad manifiesta que ofrece, lo cual afectaría a la permanencia y al rebote.

¿Cómo saber si no tienes https?

Muy fácil: mira en la barra de direcciones del navegador y observa si tu dominio incluye protocolo https o http. Si tu navegador no muestra los protocolos, copia el dominio directamente desde la barra del navegador y luego pégalo en cualquier otro lugar para ver si incluye https o no.

¿Cómo solucionarlo?

Habla con tu servidor web para que te lo habiliten. Algunos hostings lo incluyen en el plan contratado y sólo es cuestión de solicitarlo. Otros hostings te cobran este servicio aparte, aunque no suele ser muy caro.


No tener la versión segura de tu web puede perjudicar a tu #SEO. Descubre cómo solucionarlo
Click To Tweet


15. Enlaces masivos con mismo anchor text

A medida que Google ha ido refinando su algoritmo Penguin, va quedando menos margen para cometer torpezas y correr riesgos en la compra de enlaces y en el resto de estrategias de linkbuilding.

Un error típico cuando compras enlaces o haces guest blogging o, en definitiva, fuerzas de alguna manera la entrada de enlaces a tu sitio web, es tender a usar siempre el mismo anchor text o muy parecidos, con palabra clave precisa o con marca + palabra clave. Esto a priori no tendría por qué ser malo, de hecho es muy bueno que los anchor texts de los backlinks que apuntan a tu página incluyan keywords.

El problema es cuando usas todo el tiempo el mismo o muy parecidos, y tienen una estructura muy similar, con marca + palabra clave. Esto es tan idílico y poco común que Google puede sospechar que existe un patrón de enlazado no natural, lo cual podría llevarle a penalizar tu sitio. Ten en cuenta que en general, cuando te enlazan de manera natural, en muchas ocasiones ponen sólo tu nombre de marca o palabras sin keyword en el anchor text, y esto Google lo sabe.

¿Cómo te perjudica?

Google te puede penalizar mediante el algoritmo Penguin si detecta un perfil de enlaces entrantes (o salientes) en el que exista una coincidencia masiva de anchor texts.

¿Cómo saber si tienes perfil de enlaces con anchors masivos?

Hay un montón de herramientas gratuitas para analizar enlaces y anchors. Una muy interesante es el Backlink Explorer de Cognitive SEO. También las hay de pago como Ahrefs, Semrush, Sistrix, etc. Revisa tu dominio con alguna de estas herramientas y obtén tus conclusiones.

Aparte de usar herramientas, tú mismo también deberías saber más o menos si sueles comprar enlaces con anchors iguales de manera masiva, o si los colocas hacia otras webs. Mucho ojo con esto.

¿Cómo solucionarlo?

Si los enlaces entrantes son buenos, habla con quien te los ha puesto para que varíe el anchor text. Si son enlaces tóxicos o tienen apariencia sospechosa, usa inmediatamente la herramienta Disavow de Google.

Si se trata de enlaces salientes desde tu web, simplemente ve y cámbialos,. Emplea siempre palabras diferentes y variadas para colocar tus enlaces, sobre todo en URLs en las que saques muchos enlaces hacia otros sitios web.

16. Poco enlazado interno

El enlazado interno es un factor importante para optimizar el SEO de tu sitio. Por tanto, no optimizar el enlazado interno puede perjudicar tu posicionamiento.

Los enlaces internos ayudan, por un lado, al traspaso de autoridad de unas URLs a otras. Por otro, favorecen el rastreo de tu sitio, ya que Google recorre las URLs saltando de unas a otras, es decir, siguiendo el rastro de enlaces (siempre que sean enlaces follow y las URLs no estén en disallow de robots).

Además, los enlaces internos te permiten aprovechar el envío de autoridad interna mediante los anchor texts con palabras clave que trabajan las páginas de destino. Además, un buen enlazado interno a contenidos relevantes ayuda a bajar la tasa de rebote y facilita la retención de usuario y el número de páginas vistas.


Un buen enlazado interno puede ayudar a bajar la tasa de rebote #SEO
Click To Tweet


¿Cómo te perjudica?

Si tienes un enlazado interno insuficiente, puede que afecte al rastreo de tu web por parte de Google y a la transmisión de autoridad interna de tus URLs. Además, los enlaces amplían y contextualizan el contenido para el usuario, lo cual puede beneficiar a su retención y a bajar la tasa de rebote.

¿Cómo saber si tienes poco enlazado interno?

Puedes analizarlo directamente en la herramienta de Enlaces Internos de Google Search Console. Ahí puedes observar cuáles son las URLs de tu sitio más enlazadas internamente y desde qué URLs.

¿Cómo solucionarlo?

Enlaza, enlaza y enlaza todo el rato y siempre que puedas amplia información para satisfacer más y mejor al usuario.

17. No optimizar la experiencia de usuario

La experiencia de usuario, es decir, el modo en que los usuarios interactúan con tu sitio, es un aspecto importante que no puedes dejar de lado. La experiencia de usuario comprende conceptos tales como la usabilidad del sitio, la legibilidad, la facilidad para realizar acciones en la web, el entendimiento sencillo de todo el proceso de conversión, etc.

Si no trabajas la experiencia de usuario, estás cometiendo un error. No es que a Google no le gusten los sitios que no optimizan la experiencia de usuario, en este caso es el mismo usuario el que te “penaliza” mediante su comportamiento dentro del sitio. Si tenemos en cuenta que para Google cada vez son más importantes las señales de usuario (tiempo de permanencia, rebote, CTR, etc) a la hora de rankear los sitios, este es un aspecto que no puedes dejar de lado.

Por ejemplo, un pop up que sale demasiado pronto e interrumpe la navegación del usuario en tu sitio, o que en dispositivos móviles ocupa toda la pantalla y no se puede cerrar fácilmente, frustrando la experiencia del usuario y llevándole a abandonar tu web de manera prematura.

El SEO se hace para ser relevantes de cara a las personas, que son las que consumen tu contenido, a pesar de que sea Google el que decide los criterios de rankeo. Por tanto, si no le gustas al usuario, no le gustas a Google. Tenlo muy presente.


La experiencia del usuario es clave: Si no le gustas al usuario, no le gustas a Google #SEO
Click To Tweet


¿Cómo te perjudica?

Una web que no optimiza la experiencia de usuario puede acarrear un empeoramiento de las señales de navegación del usuario dentro del sitio. Es decir, puede bajar el tiempo medio de permanencia y aumentar la tasa de rebote. Esto perjudica al SEO.

¿Cómo saber si la experiencia de usuario en tu sitio no es buena?

Puedes analizar métricas de tráfico, permanencia y rebote en función de los diseños implementados. También puedes monitorizar la navegación del usuario con mapas de calor y grabaciones. Aquí te dejo una herramienta para realizar estos análisis exhaustivos.

Puedes además realizar sondeos a una muestra significativa de tus usuarios para recibir feedback sobre su experiencia en el sitio.

¿Cómo solucionarlo?

Lo mejor que puedes hacer es medir constantemente el grau de satisfação de los usuarios en tu web, hasta que consigas ofrecerles la mejor experiencia posible.

18. Canibalización

Un error SEO que sucede a menudo y que te puede perjudicar bastante es el de la canibalización. Hablamos de penalización cuando tienes más de una URL para una única keyword o intención de búsqueda, de modo que dispersas la autoridad entre una o más URLs y compites contra ti mismo con tus propias URLs.

Te lo explico más sencillo con un ejemplo: tienes una entrada que compite por la keyword “Guía para aprender SEO” y creas otra nueva que trabaja la misma keyword, o incluso, una diferente pero que responde a la misma intención de búsqueda, como por ejemplo: “Manual para aprender SEO”.

Si haces esto, Google no sabe muy bien cuál es la URL de tu sitio que tiene la máxima relevancia para esta intención de búsqueda, de manera que pierdes competitividad para esa query y quizá no consigas posicionar bien ninguna de ellas.

Además, toda la autoridad, los enlaces, compartidos, etc., que van ganando estas URLs, se dispersan entre todas ella en lugar de tenerlo todo en una sola URL que sea super competitiva y que pueda aspirar a llegar arriba en Google.

Es un error que trabajes la misma keyword en todas tus URLs. Esto no te hace globalmente más fuerte para esa keyword.

Recuerda: 1 URL = 1 intención de búsqueda o keyword.

¿Cómo te perjudica?

Dispersar la autoridad para tus keywords entre diferentes URLs es la peor estrategia posible. Este tipo de errores acaban por perjudicar bastante el posicionamiento. A Google debes dejarle muy clara la intencionalidad de trabajar una intención de búsqueda diferente por cada URL, o es posible que acabe por no saber qué URL debe mostrar para determinadas búsquedas.

¿Cómo saber si tienes canibalización?

Por un lado, analiza tus contenidos de manera global y trata de agruparlos por intención de búsqueda. Si dos artículos ofrecen un contenido que satisface la misma intención de búsqueda del usuario, ¿por qué ponerlos por separado en lugar de unir ambos contenidos en uno solo para así ofrecer aún más valor?

Aparte de esto, herramientas como Sistrix permiten saber rápidamente si tienes URLs canibalizadas que compiten entre sí.

¿Cómo solucionarlo?

Lo primero, antes de cometer errores, planejar. Crea un plan de contenidos y programa la publicación de páginas y entradas en torno a keywords diferenciadas.

En segundo lugar, optimiza lo que ya existe. Si ves que hay dos o más URLs compitiendo por la misma keyword o intención de búsqueda, agrúpalas en una y trata de crear páginas de mucho valor que ofrecen absolutamente todo lo que el usuario pudiera necesitar para satisfacer su demanda de información. En ocasiones, hay URLs canibalizadoras que ni siquiera tienen contenido. En ese caso, basta con que las desindexes.

rendimiento seo19. No tener Sitemaps

El archivo Sitemaps ayuda al rastreo y a la indexación por parte de Google. Es por tanto un archivo importante para optimizar tu SEO y no tenerlo no es lo más recomendable.

Este archivo le dice a Google cuáles son las URLs relevantes de tu sitio y que quieres indexar sí o sí en el buscador. Tener Sitemaps ayuda a mejorar la indexación general del sitio, y a que Google entienda bien el contexto de las URLs que estás tratando de indexar.

¿Cómo te perjudica?

La ausencia de archivo Sitemaps te puede generar problemas de indexación lenta o incluso contenidos que no consigues indexar, con el consiguiente perjuicio de cara al SEO.

¿Cómo saber si tienes Sitemaps o no?

Con la herramienta gratuita Sitemap Test puedes ver rápidamente si tu web tiene disponible un Sitemaps o no. Además, si tu web está en WordPress con SEO Yoast, puedes probar directamente a poner en el navegador www.tudominio.com/sitemap_index.xml, pues es en esta dirección donde se alojan los sitemaps.

¿Cómo solucionarlo?

Si no tienes Sitemaps, puedes crearlo con SEO Yoast (en WordPress) o usar un Sitemaps Generator y subir después el archivo a la raíz de tu hosting.

20. No revisar y arreglar los 404

Los errores 404 son todas esas URLs dentro de tu sitio que eles não são. Por quê? Tal vez porque se ha cambiado la URL, se ha borrado la página o porque alguien te ha enlazado mal.

¿Cómo te perjudica?

Si no revisas periódicamente los errores 404 de tu web puedes estar perdiendo tráfico a zonas relevantes del sitio, pues los usuarios llegan a páginas que ya no existen en lugar de ser redireccionados al lugar correcto. Y no sólo compromete al tráfico, también podrías estar perjudicando la eficiencia de rastreo ya que Google pierde tiempo rastreando estas 404.

¿Cómo saber si tienes errores 404?

Lo puedes analizar en la Search Console, dentro de Errores de Rastreo, y también con Screaming Frog. Esta herramienta además te indica las páginas que vas poniendo con redirección 301 para que puedas ir viendo los 404 ya solucionados.

¿Cómo solucionarlo?

Un error 404 se soluciona del siguiente modo, según sea el caso:

  1. Si es una página que ha cambiado de URL, redirecciona con 301 de la antigua a la nueva. Aquí tienes un plugin gratuito para hacer redirecciones 301.
  2. Si la URL 404 no te suena de nada y no tienes ni idea de a dónde redireccionarla, hazlo por defecto a la home del sitio.
  3. Si es un 404 que no proviene de ninguna URL real, sino que ha sido generada dinámicamente y no tiene relevancia, no es necesario que hagas nada.

amp21. Enlaces salientes rotos

Enlaces rotos son enlaces salientes desde tu sitio a otras webs que no funcionan o que han borrado el contenido o cambiado la URL. Tener muchos de estos puede suponer un problema.

El motivo: Google rastrea los enlaces de tu web y en ello pierde tiempo de rastreo. Obligar al buscador a gastar recursos de Crawl Budget en pasar por todos estos enlaces inservibles no tiene ningún sentido y podría hacer que Google no llegue a rastrear o le cueste indexar algunas de tus URLs.

Además, de cara a la experiencia de usuario, los enlaces rotos son una molestia para el usuario que hace click y además denotan falta de optimización de un sitio web.

¿Cómo te perjudica?

Peor eficiencia de rastreo y peor experiencia de usuario. Esto puede afectar al Crawl Budget, sobre todo cuando son muchos los enlaces rotos que tienes en tu sitio web. Además, un contenido poco optimizado y revisado, con enlaces salientes rotos, puede ser percibido por el usuario como un contenido poco actual y poco útil, lo cual puede perjudicar el tiempo de permanencia, rebote y la apariencia de valor del contenido.

¿Cómo saber si tienes enlaces salientes rotos?

Muy sencillo. Introduce tu dominio en esta herramienta, y ve detectando y solucionando los errores que encuentres.

¿Cómo solucionarlo?

En este caso no te queda otra que ir solucionando los enlaces uno a uno, enlazando bien, buscando alternativas a los enlaces de webs que ya no existen, o directamente quitando el enlace. No obstante, si trabajas en WordPress tienes un plugin muy útil que te facilita la tarea un montón, ya que además de detectar los enlaces rotos te lleva directamente a cada uno de ellos para que los soluciones rápidamente.

22. No usar etiquetas sociales

¿Las redes sociales influyen en el SEO? No se puede decir que influyan de manera directa, pero sí pueden ser un factor de influencia correlativa.

Es decir, no por tener más seguidores vas a posicionar mejor tus contenidos, es obvio. Más bien, si tienes comunidades de usuarios activos y bien segmentados por intereses, cuando publicas desde tus perfiles sociales puedes lograr enviar tráfico a tu sitio, siempre y cuando el contenido que publicas tenga valor para los usuarios.

Por tanto, es importante que optimices al máximo el modo en que tus URLs aparecen en las redes sociales para aumentar los clicks que generan hacia tu web. Y esto se puede optimizar mediante etiquetas de código HTML.

¿Cómo te perjudica?

No optimizar el modo en que tu contenido se muestra en redes es renunciar en parte al potencial de tráfico que puedes lograr desde ellas. Aunque las redes sociales no influyen en el SEO de manera directa, suman tráfico a tu web, sobre todo al principio cuando aún no has indexado o posicionado tus contenidos en Google.

¿Cómo saber si no tienes etiquetas sociales?

Revisa si las cajitas de tus contenidos compartidos en redes muestran la imagen que quieres mostrar, normalmente la imagen principal o de cabecera. Además, observa si el título y la descripción aparecen de manera correcta.

Aparte de esto, puedes analizar el código de tu web (botón derecho > Ver código fuente de la página). En la parte de código puedes hacer una búsqueda con Control + F (en PC) o Comando + F (en Mac) y ver si aparecen y están rellenas las etiquetas sociales. Sobre todo, revisa que aparezcan rellenos los campos de título, descripción e imagen, ya que son los más visibles y decisivos para motivar el click de los usuarios.

¿Cómo solucionarlo?

Tienes dos opciones. Si tu web está hecha en WordPress, una de las mejores soluciones es usar el plugin Yoast SEO, que te permite añadir las etiquetas sociales en la sección Social.

Si tu web está hecha a medida con código puro, tienes que añadir estas etiquetas a mano dentro de la etiqueta de cabecera

Para Facebook, Linkedin y Google Plus:



Para Twitter:




23. Hacer Cloaking

Cloaking es una antigua técnica blackhat consistente en tratar de engañar al buscador y al usuario, como por ejemplo: mostrando un contenido al usuario y otro diferente a los bots que rastrean. Si haces este tipo de técnicas, muy posiblemente serás penalizado por Google, por tanto mejor no dedicarse a hacer este tipo de trampas, sobre todo si no eres un SEO muy experimentado.

Algunos ejemplos de blackhat:

  • Poner texto con el mismo color de fondo o fuera de la pantalla para que Google lo indexe pero el usuario no lo vea.
  • Mostrar un contenido u otro según la ip del usuario.
  • Realizar redirecciones múltiples para que al final el usuario acabe viendo un contenido diferente al que esperaba.
  • Insertar contenido de otras webs para el usuario y tratar de que el buscador indexe otro contenido camuflado.

¿Cómo te perjudica?

Este tipo de técnicas puede que hubieran funcionado en el pasado, pero hoy no. Google ha aprendido a entender mejor el contexto de rastreo y puede detectar perfectamente si estamos tratando de engañarle, o si la versión rastreadas para el bot y la versión para el usuario son diferentes.

¿Cómo saber si estás haciendo cloaking?

Si el SEO de tu web lo gestionas tú mismo, no hay duda. Si tienes contratado a un especialista y hace tiempo que estás empeorando en posiciones y visitas, tal vez haya llevado a cabo alguna práctica extrema que pueda haberte penalizado. Nunca dejes tu proyecto totalmente en manos de otra persona si no es de total confianza, y siempre pídele un status de lo que hace en tu sitio web.

¿Cómo solucionarlo?

Dejando de hacerlo, es decir, quitando de la web todos los códigos y trampas destinadas a posicionar engañando al buscador y al usuario. Si has tenido la mala suerte de llevarte una penalización por este motivo, aunque ya hayas limpiado tu web nada te asegura que vuelvas a recuperar posiciones. Por tanto, (opinión personal) mejor hacer un SEO responsable y centrado en el valor real de cara a conseguir retención del usuario, enlaces y CTR.

24. Contenido demasiado comercial y con poco valor

Lo he visto a menudo en mi trabajo como SEO, aunque hoy en día por suerte menos. Clientes que te dicen que hacer un blog no funciona y cuando echas un vistazo al contenido que hacen descubres que están intentando vender con los posts en lugar de centrarse en aportar valor a los usuarios para atraer visitas y retenerles en el sitio.

Un blog de empresa orientado a posicionar no sirve para contar las últimas novedades de tu empresa que no interesan a tus usuarios. Un blog no sirve para vender productos (para eso está la tienda). Un blog tampoco sirve para contar lo primero que se te viene a la cabeza. Hay que realizar un análisis sobre qué queremos conseguir, quién es el target y qué le interesa a ese target. A partir de ahí, haremos una keyword research y crearemos un plan de contenidos calendarizado.

Si tu blog no atrae visitas orgánicas ni desde redes sociales, ni tampoco es enlazado por otros usuarios, ni genera un tiempo medio de permanencia aceptable, plantéate por qué.

¿Cómo te perjudica?

Si no ofreces contenido de valor que interese realmente a los usuarios, o que les ayuda o les aporta de alguna manera, no vas a conseguir atraerles o retenerles en tu sitio, perjudicando de este modo los aspectos SEO relacionados con la interacción del usuario: CTR, tiempo de permanencia y rebote. Por no hablar de la importancia de ofrecer buen contenido para crear comunidad y favorecer la conversión.

Además, si en tu web sólo trabajas keywords comerciales, es decir, las que hacen mención a productos o servicios, estás dejando de lado toda esa gran cantidad de keywords informacionales que posiblemente tengan volúmenes de búsqueda incluso superiores a las transaccionales.

No todos los usuarios que buscan en Internet tienen claro lo que quieren comprar en el momento de realizar la búsqueda, sino que empiezan informándose y refinando la búsqueda a medida que van aprendiendo y contextualizando lo que realmente necesitan. ¿Por qué no ofrecer contenidos para atraer a esos usuarios desde el principio del proceso? En el mejor de los casos les venderás tu servicio o producto, y en el peor habrás conseguido un tráfico muy valioso.

¿Cómo saber si estás haciendo contenido con poco valor?

Una web que no ofrece valor para atraer a los usuarios tiene una serie de rasgos muy identificables:

  • No hay mucho tráfico en el blog y tampoco comentarios.
  • Las entradas no son compartidas casi nunca.
  • Las entradas no son enlazadas de manera natural.
  • El contenido no genera casi interacciones en redes.
  • Los títulos de los artículos son poco atractivos y hablan de cuestiones internas de la empresa.
  • Las imágenes de cabecera de los artículos son de baixa qualidade, copiadas de otros sitios o no tienen mucho que ver con el contenido.
  • No se optimizan las SERPs y no son muy clickadas en Google (bajo CTR).
  • La apariencia interior de las entradas es poco atractiva, con texto en bruto que no jerarquiza por tamaños, poco uso de imagen y vídeo, poca extensión.
  • Las entradas se limitan a replicar noticias del sector sin aportar mucho más
  • Se usan las entradas para vender directamente los productos y servicios como si fueran un catálogo.

¿Cómo solucionarlo?

Crear un sitio web relevante para los usuarios no es flor de un día. Requiere primero ser honestos y críticos con la propia línea editorial de la empresa, y valorar si realmente lo que estamos publicando interesa a la gente. Saber esto es más fácil de lo que parece: la gente demuestra qué cosas le interesan realmente cuando introducen sus expresiones de búsqueda en el buscador.

Por tanto, a partir de hacer una keyword research a fondo y la creación de un plan de contenidos adecuado, hay que empezar a escribir contenido realmente relevante. Contenido que interesa a los usuarios porque les soluciona un problema relacionado con el servicio que ofreces, o porque les entretiene, les divierte, les causa curiosidad o les hace sentir parte de una comunidad.

En el caso de que ya tengas un blog lleno de contenido poco relevante, te recomiendo que hagas agrupación de contenidos, es decir, que agrupes por URLs todos los artículos que aportan algo de valor y no funcionaban por sí solos o que trabajaban una intención de búsqueda similar. Las URLs que elimines (si tenían algo de tráfico, impacto en redes, enlazado o algún tipo de relevancia) las puedes redirecionar todas al artículo principal.

Si el contenido te lo va a hacer alguien externo por encargo, es importante que le hagas entender la importancia crucial de hacer un contenido realmente relevante. No se trata sólo de coger la keyword, ponerla en el título y ponerse a escribir. Tampoco se trata de escribir artículos casi a diario por el mero hecho de publicar mucho, sin atender a la calidad de lo que se publica. Se trata de aportar valor.


No se trata de publicar mucho, si no de publicar contenido realmente relevante #SEO
Click To Tweet


rendimiento seo25. No trazar un plan SEO a medio-largo plazo

Si quieres que tu sitio web atraiga mucho tráfico y sea relevante para los usuarios, trabaja para ello de manera organizada y dedicando todo el tiempo y los recursos que sean necesarios.

Creo que hay que entender el SEO como una cultura dentro la empresa que se implementa mediante estrategias organizadas, más que como un conjunto de trucos y atajos para “ponernos los primeros en Google” como por arte de magia.

El buen SEO es técnica y es también la ejecución correcta de esas técnicas. Por tanto, el SEO es conocimiento y es trabajo constante. Si quieres posicionar dando “pelotazos” o haciendo “magia”, posiblemente no consigas tu objetivo o acabes con tu sitio penalizado.

¿Cómo te perjudica?

Toda estrategia basada en la improvisación, es decir, en la ausencia real de estrategia, tiene muchas posibilidades de no conseguir los resultados deseados. Si no trazas un plan SEO que trabaje de manera organizada los aspectos más importantes del posicionamiento, lo vas a tener difícil frente a otros que ya lo están haciendo. Estudia y planifica factores como la elaboración de un plan de contenidos, la optimización constante del CTR en nuestras SERPs, estrategias para conseguir enlaces a lo largo del tiempo, etc.

Si no planificas pierdes el control del proceso. Si no trazas planes a futuro, no estás viendo más allá del día a día y no te anticipas a lo que pueda suceder. Por ejemplo, si no haces keyword research periódica, puede que llegues tarde a algunas palabras clave que tu competencia ya está posicionando.

¿Cómo saber si tienes un plan SEO adecuado?

¿Estás calendarizando la creación de contenidos en el tiempo? ¿Haces keyword research periódicamente para detectar nuevas intenciones de búsqueda? ¿Te has marcado una cantidad aproximada de enlaces a conseguir cada mes y has planificado estrategias para conseguirlos? ¿Has elaborado un documento detallado donde constan todas las acciones que afectan al SEO y las has organizado a lo largo del tiempo según orden de importancia? ¿Has destinado a cada una de ellas el tiempo y los recursos económicos y técnicos necesarios para llevarlas a cabo?

Si la respuesta a la mayoría de estas preguntas es no, posiblemente estés trabajando con demasiada improvisación y quizá no hayas conseguido aún los resultados que esperabas.

¿Cómo solucionarlo?

Analiza tu sector. Analiza a tu competencia. Analiza a tu target. Analiza tu propia estrategia con un sentido crítico. Analiza quién eres y cuáles son tus objetivos de manera realista. ¿Qué quieres conseguir? ¿Puedes conseguirlo? ¿Tienes tiempo y dinero para ello? ¿Hace falta destinar más recursos internos y cambiar hábitos dentro de la empresa?

Una vez tengas claro en qué contexto estás, haz un plan SEO a fondo dedicándole todo el tiempo y los recursos que sean necesarios. Para ello existen plantillas y metodologías elaboradas por profesionales SEO que pueden serte de gran utilidad.

Y, sobre todo, dale al SEO la importancia que merece dentro del resto de acciones en tu estrategia global de marketing digital.


Dale al SEO la importancia que merece dentro del resto de acciones en tu estrategia global
Click To Tweet


¿Tienes alguno de estos errores en tu web? ¿Has detectado algún otro?

Hacer un buen SEO requiere trabajo, conocimiento y experimentação constante. Si trabajas el SEO en tu web o te dedicas a ello profesionalmente, es posible que conozcas muchos de los aspectos que hemos comentado en el post, o incluso que quieras comentarnos otros errores o cuestiones relacionadas.

No hay un único punto de vista en el SEO. Lo importante es partilhar y poner en común nuestras propias experiencias para así entre todos llegar a conclusiones lo más correctas posibles. En ocasiones, hay aspectos que pueden estar sujetos a debate, pues cada caso es diferente y las circunstancias de cada proyecto varían de uno a otro.

Con este post he querido contarte algunos de los errores SEO más comunes que he cometido alguna vez o que he visto en proyectos de clientes. La idea no es dictar sentencia de manera absoluta sobre las cosas, sino contribuir mi punto de vista y dar pie a un debate que nos sirva para aprender más entre todos.

Deja un comentario con tu opinión o contándome tu caso y estaré encantado de responderte y ayudarte 🙂

Posts relacionados

“El SEO son las madres”: 8 lecciones de posicionamiento SEO, por MJ Cachón

"El SEO no existe, el SEO son los padres. O mejor dicho, las madres." De esta forma comenzaba MJ Cachón su ponencia

2018-04-26

arantxa

18

10 acciones para optimizar el CTR y mejorar el posicionamiento SEO

En la primera edición del PRO Marketing DAY, organizado por A

2018-04-05

arantxa

18

3 Acciones SEO muy actuales para tu estrategia de posicionamiento, por Luis Villanueva

"SEO es experimentar, ver lo que funciona, aplicar, analizar", así comenzó Luis M Villanueva su ponencia en la

2018-03-26

milena

18

23 temas delicados del Posicionamiento SEO y Google en 2018

Menuda entrevista ha hecho Alicia Senvilla a Luis Villanueva en nuestro proyecto de Marketin.tv. Han tocado 23 puntos

2017-09-07

rafa

18

Mitos y errores del posicionamiento SEO según 18 expertos

Te traigo una recopilación de mitos y errores en la que han colaborado 18 especialistas SEO. Nos rompen falsos m

2016-10-24

ernesto

18

21 puntos del posicionamiento SEO explicados por Aleyda Solís

En este post te ofrecemos 21 pasos súper importantes para hacer SEO. Es una recopilación con algunos de los puntos que d

2016-10-19

alvaro

18

Guía ASO: posicionamiento de aplicaciones móviles y Apps

Juan González Villa es un especialista en SEO centrado en el usuario. Hoy comparte con nosotros 12 tr

2016-04-13

seostratega

18

Branding para Empresas: Guía para crear una Marca Perfecta + Ejemplos

El branding hoy en día es imprescindible para que una marca pueda competir y sobrevivir a los continuos cambios que

2018-11-13

agus-romero

8

Cómo usar hashtags en tu estrategia de Social Media y los más TOP para el 2019

El uso de los hashtags en Marketing Digital es algo más que conocido por todos pero, ¿sabes cómo sacarles el máximo par

2018-11-02

arantxa

8

La entrada 25 errores de posicionamiento en buscadores que destrozan tu SEO aparece primero en Aula CM.

Textos que podem interessar:

Poker Freeroll ou Como ganhar dinheiro sem apostar em suas economias

Ganhar dinheiro a partir de casa pela Internet se você deseja deixar o seu trabalho um dia

Meus 5 Melhores Da Equipe De Ferramentas De Gerenciamento Remoto (Equipe De Marketing)

Brigadeiro Gourmet

 Quais são os melhores produtos para o mercado on-line?

BulkSuggest – Google sugere ferramenta de palavra-chave

O 2017 de Lifestyle to the Square: este tem sido nosso ano

Guia Completo de Cursos de Incêndio e Segurança na Índia