5 especialistas respondem a 8 perguntas que todo consultor de SEO precisa resolver


O posicionamento na Web é uma disciplina muito variável e o que funciona em algumas páginas não funciona em outras. Além disso, existem diferentes maneiras de trabalhar o SEO de uma web para alcançar o objetivo marcado. Neste post você encontrará ótimas questões resolvidas por experts @ s, que você como um consultor de SEO já levantou. Algumas de suas respostas coincidem com as suas?

Durante a segunda edição do PRO Marketing DAY, que aconteceu no dia 14 de abril, tivemos o prazer de contar com 5 grandes referências de SEO, como César Aparicio, Álvaro Sáez «Chuiso», Luis Villanueva, Giannella Ligato e MJ Cachón. de vista a diferentes questões sobre posicionamento.

As perguntas que foram colocadas nesta tabela de SEO foram propostas pelos alunos de Aula CM e pelos próprios oradores que queriam saber quais eram as opiniões do resto dos colegas sobre isso.

Em seguida, você tem o vídeo-resumo da tabela SEO e os pontos mais interessantes do trabalho:

Participantes no Conselho de SEO

César Aparicio

César Aparicio é consultor de SEO e especialista em Linkbuilding internacional. Grande apaixonado por gestão de negócios e fundador da agência de marketing digital Skull Previlegiado e do software de SEO Safecont.

MJ Cachón

MJ Cachón é consultor de SEO White Hat com mais de 8 anos de experiência em marketing e posicionamento online. Ele também se dedica ao treinamento dando aulas em escolas de marketing de renome.

Álvaro Sáez «Chuiso»

Álvaro Sáez, «Chuiso«, é uma das maiores referências em termos de Black Hat SEO e monetização de projetos online. Possui sua própria plataforma de aprendizado on-line sobre SEO e monetização, conhecida como TeamPlatino.

Giannella Ligato

Giannella Ligato é consultora sênior de programação e SEO desde 1999. Atualmente, ela dirige a loja on-line Perfumerías Primor e é responsável pela estratégia de SEO em todas as páginas do Grupo DimeHoteles.

luis villanueva Luis Villanueva

Luis Villanueva é consultor de SEO, especialista em White Hat e Marketing Online desde 2010. Sócio e Diretor de SEO no Webpositer Lab Group.

Tabela SEO: pergunta a questão

Blog do conteúdo do plano de ideiasTécnicas de SEO para comércio eletrônico que evitam o conteúdo duplicado em produtos semelhantes

Giannella Ligato:

Para ela, primeiro é necessário fazer uma pergunta, até que ponto os produtos são semelhantes? Se você tem produtos semelhantes, onde apenas um atributo é alterado, é melhor faça um único cartão de produto, para que o usuário possa escolher o atributo mais adequado às suas necessidades nessa guia.

Isso pode ser complicado tecnicamente quando os produtos têm vários atributos diferentes, mas no nível SEO é o melhor.

EXEMPLO

No site da Primor existe um produto chamado «Lumineuse Cream with Dry Skin Color». Este creme está disponível em três tons de pele diferentes. mesmo separador eles encontram o mesmo produto com atributos diferentes (o tom da cor).

Desta forma, você trabalha 3 produtos muito semelhantes em uma única aba e o usuário pode escolher o que melhor atende às suas necessidades com um clique.

Existe alguma lógica para fazer Interlinking destinada a melhorar um URL específico?

Luis Villanueva:

Para Luis, é necessário procurar relacionamento semântico dentro de todo esse agrupamento de URLs (cluster), encontre o lugar onde faz mais sentido colocar o link e colocá-lo lá para dar mais força ao URL que queremos melhorar.

O que é realmente interessante, de acordo com Luis, é olhe os dados (Analytics) para comparar o desempenho dessa URL com relação ao restante, encontrar seu desvio e tomar decisões. Colocar links para colocar, mesmo que façam sentido, muitas vezes não dá resultados.

Muitas vezes fazemos otimizações que são inúteis

Depois de vincular o URL, verifique os resultados para ver como a alteração afeta.

É aconselhável fazer o upload dos 15.000 produtos de um Dropshipping para o Sitemap?

MJ Cachón:

Para ela, primeiro você precisa se perguntar se quer posicionar os produtos ou não. Caso eles queiram se posicionar, eles devem ser incluídos no Sitemap, mas se você não quiser que eles se posicionem, não é necessário incluí-los.

Cada Sitemap pode conter até 50.000 elementos

Chuiso:

Para ele, o verdadeiro problema que tem um Dropshipping é que o provedor oferece as mesmas descrições de cada produto para os vendedores, então esses textos estão em mais sites e é considerado conteúdo duplicado.

Manualmente é muito complicado criar conteúdo original para cada um desses produtos e ele escolheria usar as estratégias da Black Hat SEO para resolver a situação.

Para finalizar, coloca para o resto dos SEOs que participam do debate que o que eles fariam.

Luis Villanueva:

Para Luis você tem que aplicar lógica e senso comum e definir o grau de "imundície" que você quer fazer no site.

Introduzir conteúdo duplicado no seu site que "a priori" pode penalizá-lo, mas no final não terá efeitos negativos, já que outras páginas têm o mesmo conteúdo.

EXEMPLO

Os portais verticais de anúncios, a grande maioria tem exatamente o mesmo conteúdo que o restante, já que os usuários fazem o upload do anúncio para todos os interessados.

O Google não penaliza esses conteúdos, mas essas páginas também não são afetadas positivamente pelo conteúdo que duplicaram, ou seja, no nível de SEO não contribui com nada.

Uma vez que isso foi levado em conta, Luis apostaria para procurar por aqueles produtos que pode ser mais benéfico e eu iria trabalhá-los manualmente com conteúdo exclusivo e colocá-los na primeira página de cada categorização.

Giannella Ligato:

Giannella está de acordo com a abordagem que Luis Villanueva deu: apostar naqueles produtos mais lucrativos.

Em condições de igualdade entre produtos com o mesmo conteúdo, aquele com a página mais forte estará melhor posicionado

Também acrescenta a importância de trabalhe as categorias como um elemento de diferenciação e como uma possibilidade para que o peso total do posicionamento não caia no perfil do produto.

César Aparicio:

César aposta para usar padrões e AI gerar novo conteúdo nas folhas de produto, através de Inteligência Artificial e Aprendizado de Máquina.

Além disso, César aproveita a oportunidade para fazer uma pergunta: se você tem um Dropshipping com 15.000 produtos, mas pode ter uma arquitetura interna ruim, não seria melhor criar diferentes sites menores para melhorar a arquitetura?

Para MJ Cachón se os produtos que compõem o dropshipping têm entidades suficientes para separar em diferentes sites, sejam mais específicos e gerem uma arquitetura melhor, pode ser uma ótima solução.

No entanto, MJ também aponta que para clientes sem dropshipping isso pode ser percebido como um perda de autoridade.

Análise do plano de conteúdoComo reposicionar uma postagem que perdeu posições?

César Aparicio:

Se você desceu pode ser devido a dois motivos:

  1. Culpa própria
  2. Melhoria da competição

A primeira coisa que você deve fazer é veja se você tem problemas em seu site teia Se você só tem problemas com um único URL, a coisa mais normal é que você não tem problemas.

Nesse caso, é possível que as páginas da competição tenham maior autoridade do que você. Além disso, o post que tem algum tempo, o Google está se revoltando e diminuindo posições é por isso que é importante fazer atualizações com conteúdo fresco (novo) e ligando isso em novos lugares.

Luis Villanueva:

Para Luis, e de acordo com sua experiência, esses tipos de URLs perdem posições porque acabam alcançando níveis de profundidade na web mais baixo, cada vez que eles atualizam menos e acabam tendo menos relevância.

Para evitar esse tipo de situação, é necessário gerar um melhor estrutura da web, novos links e melhorar o link interno apontando para esta página.

MJ Cachón:

MJ tem observado que as páginas de resultados têm cada vez mais Elementos adicionados pelo Google como: rich snippets, snippets em destaque, mapas, pesquisa universal … etc. Isso pode atrair muitos cliques e, mesmo que você tenha uma posição semelhante, você perde a CTR e, consequentemente, acha que perdeu o posicionamento.

Qual é a parte mais difícil de um projeto de SEO hoje?

Giannella Ligato:

Para Giannella, a coisa mais difícil em projetos de SEO é eliminar tendência ao imediatismo o que os clientes têm Faça um cliente ver que o SEO não é alcançado de um momento para outro, mas requer um processo e uma maturação que outras ferramentas de marketing online não têm.

Luis Villanueva:

Para Luis Villanueva, a coisa mais difícil de gerenciar é a Linkbuilding, já que é algo alienígena e que não pode ser controlado. Às vezes, uma estratégia pode funcionar em um setor, mas em outros não. O resto você pode medir, corrigir e aprender.

Chuiso:

Para Chuiso, depende do tipo de projeto que você quer fazer:

Se falamos sobre pequenos projetos como criar um site e rentabilizá-lo com o Adsense, como é difícil encontre o nicho que não é muito explorado e vale a pena trabalhar.

Se falamos sobre grandes projetos, o mais difícil para ele é saber organizar arquitetura web e executar a vinculação interna. Às vezes, uma arquitetura ideal para os usuários pode não ser boa para o Google.

No momento, nós, os SEOs, temos que otimizar para que os mecanismos de busca tentem gostar dos usuários o máximo possível.

César Aparicio:

César também vê duas diferenças:

Se é um site recém-criado, a dificuldade para César está em encontre o site dessa teia.

Se o site já tiver algum tempo criado, a dificuldade é mostrar que o recursos você tem que focar naqueles URLs mais lucrativos e no médio-longo prazo redirecionar esforços para os URLs que são mais difíceis de posicionar.

Atualmente, há muito desperdício de recursos e dinheiro em coisas que não são eficientes

MJ Cachón:

Para MJ, a dificuldade está em dois pontos:

SEO não está escrevendo quatro parágrafos e repetindo uma palavra-chave, existem muitos elementos que pode ser controlado, como indexação, rastreamento, arquitetura web, desempenho … etc. Para MJ, o primeiro problema é fazer com que o cliente entenda a importância de ter todos esses elementos bem e como integrá-los na web.

Por outro lado, também se refere a todos aqueles elementos que não podem ser controlados, como dificuldade em entender o Google e suas mudanças nas SERPs e no algoritmo ou nas ações realizadas pela competição.

Perfis de Fusão FacebookOnde está a linha que diferencia o Black Hat do White Hat?

Luis Villanueva:

Para Luis para dar uma resposta é um pouco complicado, pois o que para uma pessoa é Balck Hat, para outro não pode ser.

O Black Hat pode ser muitas coisas, mas se entendermos o Black Hat pela automação, Luis acha que nem toda automação deve ser considerada assim, já que pode servir para economizar recursos e ser mais eficaz ao trabalhar e ajudar o usuário.

Giannella Ligato:

Para Giannella depende da situação e do setor.

Em mercados altamente competitivos, como apostas ou empresas de hospedagem em que a concorrência realiza ações da Black Hat, você não tem escolha a não ser usá-la também.

Chuiso:

Para Chuiso, não há limite para diferenciar Black Hat e White Hat.

Tudo depende mercado e falhas do Google. Além disso, ele acredita que a principal diferença é que os trabalhadores da Black Hat buscam o limite das melhores práticas, enquanto aqueles que trabalham na White Hat, trabalhando principalmente para os clientes, não podem correr tanto risco.

MJ Cachón:

Para MJ, a linha é marcada por Diretrizes do Google, embora tudo dependa do setor em que você se encontra. O que acontece é que trabalhar com clientes é difícil assumir certos riscos.


Onde está a linha que diferencia #BlackHatSEO de #WhiteHatSEO? Debate SEO no @promarketingday
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Alguma nova técnica de Linkbuilding?

César Aparicio:

Para César quanto mais dinheiro você tem mais links você terá Isso porque é cada vez mais difícil conseguir links e o motivo é simples "SEO cada vez mais somos mais ratos".

Colocar links para outros sites da sua página não vai criar danos

Em outros países, como a Alemanha ou a França, é ainda mais difícil conseguir links. Por outro lado, nos EUA é mais fácil obtê-los.

Finalmente, aposte dois métodos para obter links: pagar ou «comer ouvido».

Definir os objetivos do plano de conteúdo Sem links de entrada e arquitetura da web, quais fatores de SEO são mais importantes?

MJ Cachón:

Para MJ, se os links e a arquitetura de entrada não forem levados em conta, a força recai sobre o conteúdo e links internos. Você também tem que levar em conta o velocidade da página web e a adaptação móvel.

Giannella Ligato:

Giannella acredita que o Conteúdo e velocidade de carregamento Eles estão se tornando mais importantes, então pense que apostar em ambos é sempre uma boa prática para o Google e os usuários.

Sempre que invisto em performance e conteúdo, estou investindo bem

Luis Villanueva:

Luis, por outro lado, apostaria analisar os dados para ver qual é a melhor opção para atingir o máximo desempenho a curto prazo.

Graças aos dados, você pode ver variações e ver por que determinadas ações funcionam em determinadas áreas da Web e não em outras. Portanto, Luis conclui dizendo que você pode executar ações totalmente diferentes mesmo se você estiver no mesmo cluster da sua web.

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