Andanças e malandanzas de uma página de nicho

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Este é um post convidado por Jose María Ávila,
de caceresenochodias.com

Há um ano e meio, publiquei nesse mesmo espaço um artigo em que eu estava contando, meio a sério, de brincadeira, as dificuldades que se pode encontrar ao iniciar um projeto on-line e as relativo sucesso que naquela época, seis meses após seu lançamento, começou a ter a página BuyMiCafetera.com.

Tanto Angel quanto eu pensamos que era justo dar continuidade a esse capítulo para não deixar a história inacabada e encorajá-lo a montar algo na Internet se você ainda estiver pensando sobre isso, e é exatamente por isso que você está lendo este post hoje 🙂

A verdade é que pouco mudou desde então. Diria-se, mesmo, que apenas uma coisa mudou: a audiência do portal.

Seguindo modo bruto com os mesmos padrões de trabalho e as mesmas premissas que ele possuía no testemunho passado, além de superar obstáculos semelhantes, os resultados finalmente chegaram. Não me permite ser miseravelmente rico como Antuan, mas multiplicar de longe as expectativas – modestas, por outro lado – que eu tinha no início da viagem.

E, finalmente, é o que venho lhe contar aqui hoje.

I. Antes e depois. Um olhar nas figuras

Como uma introdução fugaz, começarei lembrando que o site BuyMiCafetera.com oferece um dupla finalidade:

  1. Para cobrir um enredo informativo da época, falta – em minha opinião – uma sólida página de referência em espanhol.
  2. Tire meu espinho para não ter meu próprio projeto on-line – depois de muitos anos me dedicando profissionalmente a isso – e enfrentar a experiência de criar e liderar pessoalmente.

Isso foi no mês de outubro de 2013. Escrevi o artigo anterior por volta do mês de março de 2014.

Atualmente, publico as métricas e o resumo da atividade na web todos os meses através das anotações do Facebook (também não quero ter muitos amigos no Facebook, portanto, se alguém estiver curioso, também poderá segui-los no LinkedIn).

Indo ao carnaval, ele disse que a única coisa que mudou na web nesses 20 meses é o tráfego:

Histórico de visitas mensais

Agora nós temos por perto 90.000 visitas e 160.000 visualizações de página mensalmente A comparação de públicos-alvo entre o último mês (dezembro de 2015) e o mês em que publicamos o primeiro artigo (maio de 2014) faz fronteira com os quadrinhos:

O que é alcançado com uma estratégia de conteúdo de longo prazo

E a tradução em renda, idem:

Receita da Amazon em dezembro (CMC.com)
Esta é apenas a parte do marketing afiliado

Nesse projeto, entre 80% e 85% da renda mensal vem do marketing de afiliados – a Amazon quase sempre – e do restante da publicidade. Recebo 1 em cada 3 visitas para clicar em um dos meus links de afiliados (a proporção exata é de 0,34 cliques por visita, o que, com certeza, pode ser melhorado bastante) e a taxa de conversão desses cliques nos últimos dois anos É 1,17%. Ou seja, de cada 100 cliques nos meus links de afiliados, 1,17 acaba sendo uma venda real.

Todos sabemos que a Amazon é o rei em termos de conversão de visitantes em compradores, e acho que 1,17% pode ser melhorado, principalmente mudando um pouco o perfil da web e dos meus textos (menos informante, e mais afiliado agressivo) No entanto, é algo que estou evitando de propósito. Existem técnicas e truques comuns de CRO –Otimização da taxa de conversão– Ainda não usei, mas algo me diz que as fundações do portal são mais seguras dessa maneira e prefiro manter o equilíbrio.

Em suma, o crescimento do projeto é sustentável e, na medida do possível, parece sólido. Mas tudo parte de uma única premissa: ter uma audiência.

«Como? Qual é o segredo? Eu também quero!"

Bem, estou realmente fazendo a mesma coisa que expliquei há dois anos: eu tento forneça o melhor conteúdo existente na rede para cada tópico ou produto com o qual trato no portal. Não muito mais segredo o que é isso.

Isso, e tendo tomado a precaução – ou a audácia – de atribuir ao projeto uma prioridade máxima em minha rotina diária e publicar a ordem de cinco ou seis artigos semanais durante todo esse tempo … e o que vou assombrar sua morena.

Acredite, o último é muito mais complicado que o primeiro.

II O plano de trabalho: esquema

Dois anos de trabalho, 730 dias, percorrem um longo caminho se você trabalha com constância e se insiste na mesma receita repetidamente. Obviamente, não é fácil pensar em um prazo tão longo e investir o tempo em uma aventura de peregrino.

Um dos erros habituais que são comprometidas ao iniciar um projeto on-line é fazê-lo com o único objetivo de ganhar dinheiro. Não se trata disso.

NÃO SE TRATA DISSO. Eu repito.

É sobre o conteúdo. Crie um site para ter um público relevante. E quando você o tiver, poderá pensar em maneiras de transformar esse público em dinheiro.

Derivado do exposto, conheço casos de usuários que pretendem monetizar um site produzindo dez ou vinte artigos, comprando links e esquecendo todo o resto após os primeiros meses. Também não aconselho essa prática. Não pelo menos se você quiser pensar no longo prazo e em um único projeto. Jogar no limite das regras é algo que devemos deixar para os profissionais que realmente sabem o que estão fazendo, que riscos correm em cada decisão que tomam … e que têm um portfólio de dezenas de projetos que gerenciam pessoalmente.

Talvez minha única vantagem, disse ele no início, não seja urgente e "seja capaz de me permitir" trabalhar com um horizonte cristalino: construir um portal perene, um site de referência que continua dentro de cinco, dez ou quinze anos. Nunca procurei atalhos ou gere renda em poucos meses – não precisava disso – e bem … quem sabe se isso também não é um ingrediente essencial da receita para o sucesso.

Dessa forma, quando você tem um site com conteúdo de alta qualidade, com poucos URLs indexados (significando "algumas" algumas centenas de postagens), mas todos muito relevantes, você cuida de alguns detalhes básicos e não complica sua vida mais do que necessário … é difícil não ter uma audiência.

De maneira esquemática, e do ponto de vista estratégico, essas são as etapas que o projeto BuyMiCafetera.com seguiu desde outubro de 2013 até hoje:

  1. Lançamento da web e consolidação: com cerca de 25 posts principais e coisas muito básicas. Estágio que dura cerca de cinco meses e é o tempo necessário para abrir um nicho e começar a ver resultados. Este é um período muito valioso que eu perdi, mas o ideal aqui seria aproveitar o estudo do meu nicho, conhecê-lo melhor, aperfeiçoar alguns detalhes, escrever dois ou três mega-artigos daqueles que demoram várias semanas …
  2. Aquisição do ritmo de trabalho: A partir deste momento, começo a publicar artigos regularmente. Minha estratégia de conteúdo é baseada no modelo do derrick Explico na próxima seção, para não mudar o contexto. Fase que começa a partir do quinto ou sexto mês.
  3. Avaliação do modelo de negócios e repensar os objetivos: Estou fazendo a coisa certa? Estou no caminho certo? Posso avaliar outras formas de monetização? No meu caso, por exemplo, começo a me perguntar se posso complementar a receita de associação com a receita de publicidade. O aquisição de automação Você também deve ganhar força neste momento. Crie modelos de artigos, revise e melhore continuamente as publicações importantes, a construção ou a configuração do calendário editorial, a detecção de tarefas que estão desperdiçando seu tempo … é hora de aprimorar sua rotina de trabalho. Por volta dos doze meses.
  4. Dê importância aos detalhes: A estratégia de conteúdo continua seu curso, mas a web está online há mais de um ano e, como já possui uma grande quantidade de tráfego, é hora de enfrentar perguntas que até agora ignorávamos de propósito. Por exemplo: Posso melhorar o modelo que estou usando? Posso encontrar um modelo realmente ótimo e definitivo? Eu quero um logotipo profissional ou imagem de marca? Vale a pena o esforço para construir uma comunidade de seguidores? E uma lista de assinantes? Está na hora de otimizar a web para relaxar a carga do servidor e não precisar pagar uma taxa atualização antes do tempo? Essas e muitas outras perguntas que venho me perguntando entre o primeiro e o segundo ano de vida do projeto.
  5. A partir do segundo ano: Pense grande. Está na hora de mudar para começar a pensar grande? Ou ainda estou trabalhando na mesma linha que até agora?

III O plano de trabalho: detalhes

Bem, o que foi dito. Deixando o esquema geral, irei comentar alguns detalhes da minha estratégia de trabalho. Aqui não seguirei uma certa ordem, então peço desculpas antecipadamente se pular de um assunto para outro bruscamente.

Não devemos ser espertos demais para entender que neste texto falo mais do que qualquer coisa sobre o criação de conteúdo. Não falo sobre SEO, links ou coisas excessivamente complexas. Focalizo 95% nesse trabalho durante os primeiros meses do projeto e 90% nos meses seguintes.

Freqüentemente, o trabalho "SEO" e a criação de conteúdo se misturam. Eu os vejo como um todo. Todos os detalhes relativos à SEO OnPage Eu tento cuidar deles ao máximo, porque eles também representam uma extensão da criação de conteúdo e não uma tarefa separada.

Alguns exemplos:

  • Rotulagem correta e completa de todas as imagens (tags ALT, Descrição e Título)
  • Seja claro, sem me obcecar, qual palavra-chave eu ataquei em cada artigo (o palavra-chave principal de cada entrada)
  • Preste atenção à densidade do referido palavra chave no texto global e onde ele aparece (tags de imagem, títulos, primeiro parágrafo …)
  • Exceda 1000 palavras e não repita palavras-chave –Ni palavras-chave similar – entre entradas diferentes. Sim, escrever muito e variado também é "fazer SEO" (- Arrghpf … eu não gosto nada dessa expressão!)
  • Preste atenção ao que aparece acima da dobra toda vez que faço uma nova entrada

Como você pode ver, perguntas muito básicas que devem pertencer ao ABC de qualquer editor da web. Não estamos descobrindo pólvora.

Eu acho que não é preciso muito mais, se as coisas forem feitas com a cabeça. Ao fornecer alguns dados para o vuelapluma, meu site ainda sobrevive em um serviço de hospedagem barato e no plano mais básico possível. E ainda estou longe de exceder seus limites. No primeiro ano e meio da web, havia apenas modelos gratuitos do WordPress e bastante "normaluchas". Tempo gasto se preocupando com o modelo: quase zero.

Por que eu trabalho dessa maneira? Por duas razões principais:

Primeiro, porque acredito firmemente que é o caminho certo para fazer as coisas. O principal em uma página de nicho – e acho que, por extensão, em qualquer projeto online – é a criação de conteúdo, e o restante das áreas deve ser apenas um complemento. Se você tiver tempo limitado por dia, é lógico priorizar a área principal e deixar o restante das áreas muito relegadas. Posso admitir outra abordagem, com nuances, se dedicarmos 30 a 40 horas por semana ao projeto como a única ocupação de nossas vidas. Mas não foi o meu caso, nem creio que seja o caso da maioria.

E segundo, porque assumindo que eu teria tempo limitado para me dedicar ao projeto, decidi focar apenas no que era meu ponto forte. Não tenho um perfil técnico, não me considero SEO, nem sou designer, nem programador, nem especialista em vendas ou algo assim. Conheço o negócio lá dentro por causa da minha atividade profissional, mas pouco mais. O que realmente faço bem e o que gosto é produzir conteúdo escrito. Dedicar-me a qualquer outra tarefa envolveria um investimento de tempo e esforço que eu não estava disposto a assumir desde o início.

E que mais?

Dentro de um plano de trabalho, também existem decisões que não estão planejadas para iniciar, mas que surgem ao longo do tempo ou devido às circunstâncias que você observa durante o desenvolvimento.

Algum tempo atrás, tomei a decisão de profissionalizar na linha editorial da web e fugindo de publicidade excessiva para os leitores sobre questões relacionadas à compra na Amazon, com afiliação, na Black Friday e assim por diante. Gosto de tráfego lucrativo com afiliação, mas meu principal objetivo deve sempre ser o de obter uma audiência. Não sacrificar um pelo outro é uma decisão estratégica – que, aliás, ainda não sei se foi bem-sucedida ou não.

Em algum momento impreciso deste ano passado, o CompraMiCafetera.com deixou de ser um simples "site afiliado", quase como um experimento, para se tornar um portal de referência informativo com clara vocação de serviço e continuidade no tempo. Portanto, não posso postar postagens de "as 10 melhores cafeteiras …Porque, a longo prazo, não seria credível ou sério.

Eu entendi que o cara que vem ao meu site quer resolver um problema (Procure respostas para uma pergunta específica, veja uma comparação, conselhos sobre um colapso …) e nada mais. É óbvio que em datas designadas haverá mais demanda e mais visitas, mas esse tráfego deve chegar por si só, não porque você as encontre. Acredito firmemente que, a longo prazo – você verá que insisto muito nessa expressão – a imagem e a estrutura do portal serão muito mais fortes dessa maneira. Também é mais fácil ser mencionado em outros sites e se tornar um site de referência que as pessoas sabem que podem resolver para suas dúvidas. Isso afeta links naturais, retorno de visitantes, ampla participação através de comentários (conteúdo gratuito!) E uma longa lista de detalhes que sustentam apenas os fundamentos do projeto. Na-tu-ra-les. Melhor que artificial.

Eu também tento fazer do projeto uma entidade suficientemente simples para não ter que cuidar de coisas que me distraem da criação de conteúdo. Um amigo me confessou em uma ocasião em que a pior coisa de ser escritor é que agora mal tenho tempo para escrever. Eu quero evitar esse extremo a todo custo. Por exemplo: o formulário de contato é veneno. Ou o design. Sempre existe uma widget para retocar, um menu que você deseja reordenar, um texto para melhorar, um plugin tentar … sempre. Meu conselho: detecte seus ladrões do tempo e extermine-os.

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É desnecessário dizer que, ao longo do caminho, todos os “erros” ou áreas que negligenciei durante os primeiros cinco ou seis meses do projeto (podem ser revisados ​​aqui) foram corrigidos. O próprio crescimento da web me arrastou para dedicar cada vez mais atenção a ela.

Quanto tempo dedico à página?

Vamos colocar uma média de uma hora e meia ou duas horas por dia, normalmente divididas em duas vezes (tarde e noite). Sete dias por semana, com exceções. Portanto, no final, haverá cerca de 12 a 14 horas de trabalho por semana. Se você estiver focado 14 horas, dê muito. Se você não está focado, metade desse tempo se dissipa e, no final, você fica sem nada. Sem uma forte disciplina de trabalho, é impossível gerenciar projetos desse tipo de forma autônoma, em sua casa e compatibilizar outras ocupações.

Você repetiria o mesmo plano de trabalho se começasse hoje?

Se eu tivesse que iniciar meu projeto hoje, o faria em 90%, seguindo o mesmo plano que acabei de descrever.

Provavelmente agiria de maneira diferente apenas em três questões não críticas:

  1. Aproveite melhor os primeiros cinco ou seis meses após o lançamento da web.
  2. Comece a ganhar assinantes para email marketing antes. Talvez não desde o começo, mas não depois de um ano e meio.
  3. Aproveite ao máximo as ferramentas de rastreamento que a Amazon disponibiliza a seus afiliados. Não trabalho nesse aspecto e sei que poderia ser útil.

O sucesso do portal é culpa deste plano?

Não. É pretensioso pensar que tudo correu bem apenas por ter aplicado uma série de regras mecânicas. Eu acho que se a web alcançou um público, foi em parte por fazer as coisas certas, mas principalmente porque o tema / nicho tinha muitas possibilidades (mais tarde vou falar sobre as qualidades ideais que um nicho deve ter se você quiser ganhar dinheiro com ele) .

O fato é que posso aplicar esse mesmo plano em uma página diferente, com diferentes temas ou produtos, trabalhar com o mesmo registro por muitos meses … e não obter resultados. Existem muitos fatores que influenciam o sucesso ou o fracasso de um site desse tipo, mas pelo menos você deve ter um bom plano e um nicho favorável.

IV Minha estratégia de conteúdo: a torre

Acabei de inventar o nome, mas ainda não encontrei um símile melhor.

Ter uma estratégia de conteúdo – seja ela qual for – ajuda a evitar o tempo de inatividade, a encomenda de trabalho e a não ter que parar para pensar na próxima coisa que você deve fazer. Eu acho que muitas pessoas vacilam neste momento. Sentar-se na cadeira sem um objetivo claro é sem dúvida o caminho mais curto para a procrastinação. Terrível

Portanto, descobrir como superar a procrastinação será a base da nossa estratégia de conteúdo. Precisamos de um método que nos ajude a escolher nosso conteúdo sem ter que lutar contra um enorme cartão em branco cheio de possibilidades. Vamos tentar nos concentrar.

A estratégia que gosto de aplicar é a seguinte:

Primeiro, escolho um tópico no meu nicho e aprofundo o máximo possível sobre ele (Estrutura de conteúdo vertical) Pode ser um tópico maior ou menor, mas o importante é focar nele e esquecer o resto. Naturalmente, você terá que fazer sua pesquisa para descobrir qual é o tópico mais conveniente para começar em seu nicho. A questão agora, a curto prazo, é aprofundar.

Quando considero que este primeiro tópico está esgotado ou que não me compensa mais escrever mais sobre ele, descubro outro tópico no meu nicho e faço o mesmo. Pense em cada tema como um perfurando bem. E pense no site inteiro como uma sucessão de vários poços alinhados (Estrutura de conteúdo horizontal) Eu apenas cavo um bem quando considero ter esgotado o anterior. A fileira de poços está crescendo, é claro. A questão, a médio prazo, é ampliar.

Por que eu faço assim?

Porque me parece mais importante criar um lugar e uma certa autoridade em um tema específico do meu nicho (um poço, no símile), em vez de dispersar e começar a escrever artigos muito genéricos e competitivos desde o primeiro momento.

Traduzido para o exemplo do meu site:

A CompraMiCafetera.com não era no início um portal sobre cafeteiras. Era um portal sobre cafeteiras de cápsulas. Exclusivamente.

Estrutura de conteúdo vertical (curto prazo)

Depois de algum tempo, percebi que já havia analisado todas as máquinas de café em cápsula no mercado, fiz inúmeras comparações cruzadas, resolvido as questões mais importantes e os artigos de opinião sobre essa área estavam começando a se tornar repetitivos. Não vi claramente a relação esforço / benefício. E então, Clique! Mudei meu registro e comecei a replicar meu trabalho anterior, mas agora no campo das cafeteiras expressar. Muito mais amplo, mas também relacionado ao primeiro.

E então vieram as cafeteiras Italiano.

Então as cafeteiras gotejamento.

Mais tarde … você conhece a quantidade de diferentes tipos de cafeteiras que existem no mundo? Mais do que parece, sim.

Também me ocorreu que a mesma coisa que analisava cafeteiras poderia falar sobre moedores de café, um acessório muito comum no mundo. Ea, outro poço para perfurar.

A ideia é que, no momento em que decido entrar em um bem Novamente, a web já possui alguma autoridade, antiguidade e conteúdo dentro do nicho que os relaciona a todos.

O gráfico desta estratégia, desenhado ao longo de uma linha do tempo, ficaria mais ou menos assim:

Estrutura de conteúdo horizontal (médio e longo prazo)

Quantos poços eu cavei até hoje no meu site? Por volta das dez. E eu tenho mais duas na minha carteira para ataque em 2016

Moral: Se você atacar um sujeito –você cava um poço no seu site, faça-o com garantias ou você estará perdendo seu tempo.

«Muito bom, mas … como isso se aplica no mundo real? Como eu traduzo um bem em artigos? »

OK, aqui estão algumas dicas sobre como atacar um tema (bem) em uma página de nicho:

  • Analisar Faça análises exaustivas dos produtos mais relevantes sobre esse assunto. Diga às pessoas tudo o que ninguém lhes diz.
  • Compare os produtos que você acabou de analisar. Por marca, por modelo … existem muitas maneiras. Pesquise o que seus usuários mais exigem.
  • Entrelaçamento. Crie artigos de opinião relevantes sobre os produtos. Vincule seus produtos de maneira coerente, mencione-os em outras áreas da web, forneça uma estrutura lógica de navegação (menus, categorias, rótulos) … unam todo o material que você acabou de criar.

Se você se saiu bem, depois de um tempo, você terá um buquê de talvez 30 a 40 artigos que abordam o mesmo tema em seu nicho, que repetem um conjunto de várias palavras-chave relacionadas e que são vinculadas de maneira coerente e natural

Parabéns! Você já tem um poço.

Com apenas um poço, você provavelmente não tem um ótimo site … mas terá percorrido o primeiro estágio da estrada.

V. Como focar uma página de nicho a partir do zero

Não sei se ainda existem leitores interessados ​​no mundo das páginas de nicho. Para quem tem, tomo a liberdade de insistir na mesma receita que apontei há dois anos: zero urgências, pouca pressa, muita constância e boas habilidades para criação de conteúdo.

Nesta seção, tentarei estabelecer algumas linhas de professores que nos ajudem a focar o projeto e classificar um pouco de todo o trabalho anterior que precisa ser feito antes do lançamento de um site.

Etapa 1: escolha o nicho

Essa é uma impressão muito pessoal, mas parece que nos últimos tempos o conceito de página de nicho Foi distorcida a ponto de adquirir um tuffillo pejorativo e se assemelha a um buquê de métodos de ratoeira e truques de pêlos suspeitos que nos permitem um punhado de dinheiro em pouco tempo sem esforço.

Eu acho que todos os sites estão em um nicho, se entendermos como nicho um tema central sobre o seu conteúdo. Quanto mais definido e concreto o assunto, mais possibilidades haverá uma lacuna e adquirirá autoridade sobre ela. E todos os sites em algum momento buscam o objetivo de converter seu público em benefícios, não é? Portanto, para mim, todos os sites têm essencialmente nicho.

Escolha o nicho ou, se preferir, o tema de um site, marcará de maneira crítica o desenvolvimento dele. Não sou a favor de adicionar camadas técnicas nesta fase do projeto, mas dou algumas diretrizes que seu nicho deve ter para que a web não precise lidar com obstáculos ou barreiras antes mesmo de ver a luz:

Vamos garantir que o nicho seja:

  • Perene. Certifique-se de ter um público potencial por um bom número de anos. Existe a opção de escrever sobre tópicos que passam, tendências ou coisas que estão na moda, mas não sabemos se serão daqui a cinco anos. Eles também são boas opções, mas apenas indico a que eu escolheria.
  • Ampla. É complicado criar uma ótima página com 20 artigos. Seu assunto precisa ser amplo o suficiente ou ter possibilidades de expansão suficientes, para que você possa escrever sem estourar o cérebro por muitos e muitos meses. É por isso que os nichos são muito concretos (vi que o termo é muito usado micronichos) eles trabalham de maneira diferente e de alguma forma trabalham com outras diretrizes. Eu não escolheria um nicho em que não pudesse aplicar com segurança a estratégia da torre de perfuração que vimos na seção anterior.
  • Pessoal. Você deve ter um certo vínculo, ou pelo menos um certo interesse, sobre o nicho em que vai trabalhar. Não faz sentido entrar em uma aventura desse tipo sem conhecer o terreno em que você está pisando. Pode ser o suficiente com algumas noções anteriores, que você desenvolverá e aperfeiçoará com o tempo. Você não precisa ser um especialista antes de começar, mas deve tente ser Alguns meses depois.
  • Interessante (para você). Se você não se conectar ao seu nicho, não poderá dirigir a Web a longo prazo. A paixão inicial desaparece após os primeiros meses. Você tem que estar lendo e escrevendo sobre a mesma coisa todos os dias. A longo prazo, o interesse deve ser mantido naturalmente, nunca artificialmente. Portanto, o projeto e seu nicho devem interessá-lo e atraí-lo para si, além de visitas, renda ou assuntos comerciais. Pelo menos durante os primeiros meses, o projeto deve desempenhar uma função de realização pessoal para seu autor.
  • Interessante (para o resto do mundo). Isso é um truísmo, mas é uma parte do banco que manca com muita frequência – não citarei exemplos por respeito, mas sei mais de um. Mesmo se você criar o melhor site do mundo, ele nunca capturará tráfego massivo se não abordar problemas com interesse suficiente. Por mais que você fale sobre grandes coisas e sua vida gira em torno delas. Lembre-se: seu site deve resolver problemas ou responder às necessidades reais de um grupo grande o suficiente de pessoas.

E se, além de cumprir todos os itens acima, você detecta que o tema não está bem coberto em sua região ou em seu idioma … você já está tendo tempo para obtê-lo!

Como você verificou, a escolha do conteúdo do seu site não é trivial e você precisará dedicar algum tempo de estudo antes de tomar uma decisão. Eu não atacaria um nicho que não atendesse a pelo menos quatro dos cinco pontos anteriores.

Etapa 2: escolha o domínio

De alguma forma, tendemos a associar a escolha do domínio ao SEO. É inevitável e acontece inconscientemente. Todos nós já fizemos, todos já fizeram.

No entanto, gosto de dramatizar um pouco essa eleição.

Seu domínio é sua marca e deve preencher apenas duas premissas: identificar o tema que você está falando, e isso é atraente para a gente. Não abuse das palavras-chave, não escolha uma desnecessariamente longa, não coloque o SEO acima da lógica. A menos que você se dedique profissionalmente a SEO 🙂

Postagens a preferir, prefiro ser um pouco genérico, na medida do possível, para que não constitua uma barreira inicial. Claro que você também pode comprar vários ao mesmo tempo, para cobrir as costas e ter opções no quarto.

Exemplo: se eu tivesse escolhido um domínio do meu tipo para o meu site buycafeteradecapsulas.com Como foi minha ideia inicial, eu teria que mudar isso mais tarde ou teria me impedido de desenvolver uma estrutura de conteúdo horizontal.

Se você escolher seu domínio pensando apenas em SEO, acho que está cometendo um erro. A importância que o Google atribui às palavras-chave no domínio variou ao longo dos anos e não sabemos se continuará a variar no futuro. Mesmo assim, se você quiser saber mais sobre esse assunto, recomendo que você leia este artigo: A importância do domínio em SEO.

Etapa 3: projetar estratégia de conteúdo

Sem planejamento editorial, você não vai a lugar nenhum. Eu não penso: afirmo. E eu recomendo ter essa ferramenta desde o início, antes de começar o trabalho. É um ótimo antídoto contra a procrastinação.

Um calendário editorial é apenas um lugar onde você escreve Artigos de maneira ordenada e onde você olha antes de começar a escrever o seguinte artigo.

Sou rústico e agora meu calendário editorial evoluiu para um excel, mas há pouco tempo era um caderno de papel com caixas de seleção que riscava com uma caneta. Existem também ferramentas online, plugins para WordPress … aqui cada um pode complicar a vida tanto quanto você quiser.

O ponto é que você precisa de um calendário editorial, precisa ser eficaz e, acima de tudo, precisa ser honesto com ele.

Algumas dicas para começar a construí-lo (sem esquecer que estamos falando de páginas de nicho):

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Fase 1: Revise a estratégia da torre de perfuração do capítulo anterior e concentre-se no primeiro poço. É hora de traduzir essa estratégia abstrata em artigos reais, com um título e um corpo específicos.

Detecte e registre um conjunto de 20 a 25 itens básicos. Estes serão os núcleo do seu site, pelo menos durante o primeiro ano e quem sabe se algum será para sempre. Então escolha com tino e dedique-lhes tempo. Por exemplo, você pode fazer 15 análises dos produtos mais importantes em seu nicho, 2 ou 3 comparações dos produtos ou marcas mais populares, alguns guias grandes ou algumas postagens informativas que solucionem dúvidas ou problemas muito comuns que você vê que o As pessoas perguntam frequentemente na Internet.

Importante: tente sintetizar e manter no máximo 25 artigos ou tópicos importantes. Se você escrever algo louco sobre isso agora, corre o risco de dispersão e terá problemas para priorizar. Você está começando: vá direto ao ponto e fale apenas sobre o essencial.

Fase 2: Depois que esses artigos foram escritos – você não precisa necessariamente ter completado um poço com eles – e durante os primeiros meses de vida do projeto, analise o tráfego em seu site e que tipo de consulta as pessoas fazem para alcançá-lo. Detecte se há perguntas ou problemas importantes que você não havia coberto até o momento. Aproveite agora para escrever ótimos guias ou artigos de grande duração. Você está em uma fase do projeto em que não é importante seguir um fluxo contínuo de publicações e pode passar várias semanas criando ótimas postagens. Nem para de escrever, agora sim, idéias ou artigos menos importantes para escrever para o futuro.

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Eu costumo dividir o calendário editorial em duas partes: um com os artigos imediato, que tengo claro que voy a escribir próximamente (con fecha de publicación pre-asignada). Y luego una segunda mitad a modo de cajón de sastre donde anoto artículos que me parecen interesantes pero que no voy a escribir en fechas próximas. En líneas generales, la primera mitad se alimenta de la segunda. Las excepciones son artículos o productos que, por su urgencia (alta demanda, nuevos lanzamientos), considero que deben publicarse al momento y saltan directamente a la primera plana sin pasar por el cajón de la reserva.

Fase 3: En este punto ya debes llevar varios meses de trabajo y debes haberte acostumbrado a trabajar con tu calendario editorial, establecer tu propia dinámica de trabajo, tus propias fuentes de información, y demás. En teoría debe ser un buen momento para pivotar y poner en práctica la estrategia de la torre de perforación de la que hablé en el apartado anterior. Abre tu mente, atacas nuevas temáticas diferentes pero relacionadas con la primera, expande contenidos… es tiempo de que tu web crezca en horizontal y no solo en vertical.

A partir de ahí, el ritmo de trabajo te lo marcas tú y las ideas irán saliendo solas si eres listo y sabes analizar tanto las métricas de tu página como la demanda de tu nicho.

NOTA: con un enfoque más genérico, Frank Scipion trata también este tema en su artículo Cómo Crear un Calendario Editorial

«¿Y todo esto de verdad sirve para algo?»

Bueno, tan importante es saber construir y llevar al día esta planificación, como conseguir que sea efectiva. Al principio de este apartado comentaba que debemos ser honestos con nuestro calendario: no es necesario cumplirlo a rajatabla –ninguno lo hacemos–, pero sí emplearlo como guía para ordenar nuestro trabajo diario y eliminar tiempos muertos. Hay que hacerle caso al calendario editorial.

Una de las grandes ventajas de contar con una buena planificación editorial es que puedes sentarte en la silla y ponerte a escribir. No tienes que pararte a pensar ¿de qué voy a hablar hoy?

Decía antes que el ritmo de publicaciones te lo marcas tú. Yo suelo escribir un artículo diario, a razón de 5 o 6 semanales. Hay páginas que publican un par de veces a la semana, otras que solo lo hacen una vez… depende de tus posibilidades, de la profundidad de tu nicho, y de tu competencia –si la tienes–. Si hay otra página que habla de las mismas cosas que tú, asegúrate de ser más rápido o terminará por adelantarte en todos los terrenos.

Mi recomendación: cuanto más buenos artículos escribas, mejor. No deberían existir límites para el contenido de calidad. Por ejemplo, un artículo nuevo cada 2 o 3 días está muy bien. Una publicación semanal me parece muy escasa para una página nicho. Publicar más de un artículo al día no me gusta, pero tampoco veo que sea un problema –simplemente, necesitarías dedicarte casi a tiempo completo a tu web para sostener tal ritmo–.

La única excepción puede ser el núcleo inicial de 20-30 artículos, que en mi opinión deben estar listos lo antes posible y no pasa nada por sacarlos en las mismas fechas. Hay varias teorías sobre esto: puedes lanzar la web con todos estos artículos ya escritos, puedes lanzarla con la mitad y luego ir sacando el resto poco a poco para no tenerla muy parada, puedes escribirlos todos de una vez y dejarlos programados para que vayan saliendo cada pocos días, puedes publicarlos un poco rápido y luego ir mejorándolos y completándolos más adelante… cualquier cosa vale siempre y cuando tengas claro que deben estar listos cuanto antes.

Lo más importante: la constancia. No te obsesiones con la cantidad de artículos que escribas. Lo fundamental, y lo difícil, es conseguir tener el mismo ritmo de publicaciones en el mes seis, que en el mes doce, que en el mes veinte, que en el treinta. Eso significará que tu web está viva.

Paso 4: anotar tareas de alto nivel

Durante los primeros meses debes tener muy claro en qué tareas vas a invertir tu tiempo, y sobre todo en qué tareas no vas a invertirlo. Yo aconsejo siempre anotarlo y tener esa nota presente en tu cuaderno de trabajo, o en un lugar donde puedas verla a diario.

¿Por qué es MUY importante dar este paso antes de empezar el proyecto? Porque es cuando más tareas pendientes sobre la mesa.

Y cuantas más cosas hay por hacer, mayor es el riesgo de dispersión, y más fácil es caer en el desánimo, en la desidia y, en última instancia, en el abandono.

Esto te suena, ¿verdad?

En efecto, aquí es donde fracasan un alto porcentaje de los blogs o de las webs. Al cabo de unos meses, incluso de pocas semanas, los autores dejan de preocuparse por ellos.

Una buena forma de evitarlo es poner las bases para estar enfocado desde el principio.

En mi experiencia particular, el 90% de estas tareas tienen que ver con el calendario editorial y la creación de los contenidos reflejados en él. El otro 10% es analítica, mantenimiento web y atención al cliente (responder correos y comentarios).

Paso 5: ¡en marcha!

Bien, pues ya tienes las bases. Tienes un nicho, un dominio, un calendario editorial que te servirá de brújula, tienes una lista de tareas en las que debes evitar perder el tiempo… solo te falta empezar a escribir, publicar tu web y armarte de coraje. A partir de ahora, conduces tú. Puedes releer el apartado «Plan de trabajo» si tienes dudas sobre cómo continuar a partir de este punto 🙂

Quiero dejar claro, antes de terminar, que este es el camino que he seguido yo. Ni mejor ni peor que otros. Otros habrán seguido caminos y recetas diferentes, y también les habrá ido bien. Una de las ventajas de subsistir en un entorno tan complejo es que no existe una receta única para casi nada. Lo mejor es que cada uno cuente su experiencia con la esperanza de que pueda serle de utilidad a alguien.

VI. WPO (para novatos)

Hasta última hora he dudado si incluir este apartado, porque quizás resulte demasiado específico y se aparte del propósito general orientativo que tenía el artículo. Pero creo que son detalles que al final pueden ayudar también a la gente.

WPO son las siglas de Web Performance Optimization; en español: optimización del rendimiento web.

Uno de los aspectos importantes de cualquier web (¡sí, llamadlo SEO si queréis!) es que tarden poco en cargar. A Google, lo mismo que a cualquiera de nosotros, le gustan las páginas ligeritas y limpias. ¿Sabes por qué? Porque todas las webs cuentan con un presupuesto de rastreo asignado por Google.

Esto no es ni más ni menos que una determinada cantidad de Kbytes que es lo máximo que Google va a rastrear diariamente en tu web. El presupuesto de rastreo no es algo abstracto, ¿eh? Es un numerito que puedes ver todos los días en tu Google Webmaster Tools. Sección Rastreo -> Estadísticas de rastreo. El segundo gráfico, de color rojo, es el presupuesto diario de tu web. El tercer gráfico, de color verde, es lo que tardan en cargar tus páginas en promedio.

GWT_rastreo" width="501" height="560" srcset="https://1095028145.rsc.cdn77.org/wp-content/uploads/2016/01/GWT_rastreo-501x560.png 501w, https://1095028145.rsc.cdn77.org/wp-content/uploads/2016/01/GWT_rastreo-768x858.png 768w, https://1095028145.rsc.cdn77.org/wp-content/uploads/2016/01/GWT_rastreo-286x320.png 286w, https://1095028145.rsc.cdn77.org/wp-content/uploads/2016/01/GWT_rastreo-236x264.png 236w, https://1095028145.rsc.cdn77.org/wp-content/uploads/2016/01/GWT_rastreo.png 816w" data-lazy-sizes="(max-width: 501px) 100vw, 501px" src="https://1095028145.rsc.cdn77.org/wp-content/uploads/2016/01/GWT_rastreo-501x560.png"/><noscript><img class=Queremos subir los gráficos azul y rojo, y bajar el gráfico verde.

Para optimizar dicho presupuesto (el gráfico rojo) te interesa que tus páginas pesen poco. Si Google te rastrea 20000 Kbytes cada día y tus páginas son pesadísimas, a lo mejor solo le da tiempo a leerte unas pocas decenas de URLs. En cambio, si tus páginas cargan rápidas como el rayo, Google podrá leer muchas más dentro de ese mismo presupuesto. Y todos queremos que Google nos rastree lo máximo posible, ¿no es así?

¿Comprendes ahora la importancia de que las páginas carguen rápido?

A un webmaster, como a Google, también deberían gustarle las páginas veloces. Cargando rápido ahorras dinero en alojamiento y en transferencia de datos.

A continuación expondré algunos tips, plugins e ideillas varias que pueden ayudarnos a mejorar la carga de nuestras página sin demasiado esfuerzo y sin demasiados conocimientos técnicos. Vaya por delante que lo ideal es contar siempre con un profesional técnico que se encargue de estas cuestiones y opere directamente sobre el código.

Para quienes no somos programadores, aquí van algunos briconsejos que yo personalmente he empleado con éxito en el proyecto. Por cierto, citaré muchas soluciones con plugins porque yo trabajo bajo WordPress y es el entorno que conozco.

Optimización y compresión de imágenes

Las imágenes se solicitan y se cargan desde el servidor continuamente. Unos pocos bytes que puedas ahorrar significan megas y megas de transferencia al cabo de un mes o de un año, así que conviene comprimir las imágenes lo máximo posible. Yo siempre uso compresión doble: primero comprimo en local cualquier imagen antes de subirla a la web (utilizo ImageOptim, aunque también me gustan los resultados de Compressor.io). Una vez en la web, la vuelvo a comprimir con Smush.it, un plugin de los obligatorios.

Pero la cosa no acaba ahí.

Un detalle que se suele pasar por alto es evitar generar tamaños de imagen que no se usen. ¿Sabías que WordPress guarda automáticamente cuatro versiones de cada imagen que subes? Sí, cuatro. La del tamaño original, y tres tamaños estándar predefinidos por defecto (tamaño grande, tamaño mediano, y miniatura). Ahora la cosa cambia, ¿verdad? Bien, pues si en tu web no usas alguno de esos tamaños, lo mejor será que le digas a WordPress que no los genere, si no quieres que el tamaño de tu base de datos (BD, en lo sucesivo) se multiplique. Y una base de datos grande ya imaginas lo que implica: más dificultad al manejarla, consultas más complejas y más costosas… vamos, lo peor.

Para decirle a WordPress que solo genere los tamaños de imagen que realmente vayas a usar, vete a Ajustes -> Medios en tu panel de control, y allí encontraras las configuraciones para los tres tamaños predefinidos. Tan solo tienes que poner a cero aquellos que no vayas a usar.

En la captura de pantalla adjunta veréis cómo únicamente conservo las miniaturas, a tamaño 100×100, y el resto no me interesan. Uso siempre el tamaño original de la imagen, que ya me preocupo yo de que sea el justo y el necesario. Porque esa es otra: mucha gente tiene el vicio de subir imágenes de 1500 x 1500, para luego mostrarlas a tamaño 400 x 400 en la web. Para eso súbela directamente a 400 x 400 y te ahorras un montón de KB de espacio.

Optimización de tamaños de imagen en WordPress

Por último, también puedes limpiar mucha morralla de tu base de datos de WordPress deshaciéndote de los tamaños y versiones de imágenes que no estés usando. Para ello puedes emplear plugins como DNUI – Delete Not Used Images  (hay varios similares y son de un solo uso, no hace falta tenerlos siempre instalados).

Cuida tu caché

Un buen plugin de caché es obligatorio. Yo uso y recomiendo W3 Total Cache, por encima del clásico WP Super Cache. He trabajado con los dos y para mi gusto no hay color. W3 Total Cache es mucho más que un simple plugin de caché… es una auténtica herramienta de optimización general de WordPress. OJO: imprescindible contar con una buena guía para configurarlo.

Aloja y distribuye los contenidos estáticos fuera de tu servidor

Traducido: usa un CDN.

Utilizar un CDN para distribuir los contenidos estáticos de tu web es algo obligatorio cuando el tráfico comience a ser alto. Si no tienes mucho tráfico, no hace falta que te metas en estos jardines.

CDN son las siglas de Content Distribution Network (Red de distribución de contenidos). Un CDN sirve básicamente para alojar en ella los archivos estáticos de tu página, y así evitarle ese trabajo al servidor. Un archivo estático es aquel que no cambia nunca; o sea, que ofrece siempre el mismo contenido para la misma URL. El ejemplo más común son las imágenes. Así que cuando tengas mucho tráfico, preocúpate de aligerar la carga de tu servidor alojando las fotos fuera de él. El beneficio es importante.

Yo uso Cloudfront, un servicio de Amazon Web Services. Es sencillo de integrar si utilizas W3 Total Cache, tiene una cuota de uso gratuito bastante decente para cualquier proyecto de tamaño medio, y el coste si superas dicho límite gratuito es irrisorio (unos centavos de dólar al mes). Los límites están en 2 millones de peticiones o 2 millones de KB de transferencia cada mes. O sea, que puedes pasarte del límite por hacer muchas solicitudes al CDN; o porque dichas solicitudes sean de archivos muy pesados.

En su momento relaté con mayor detalle mi experiencia con el CDN, su puesta en marcha y los resultados inmediatos sobre el rendimiento de mi web, en esta nota.

Al loro con los plugins

Primera regla si te preocupa el rendimiento de tu web: usa solo los plugins justos y nececesarios. Antes de instalar un plugin, evalúalo con P3 Profiler. Yo uso unos quince plugins, aunque la mayoría son para optimizar la carga (muchos de los que menciono aquí) y si los quitase el rendimiento de mi web empeoraría. Si tuviera un mayor conocimiento técnico podría hacer más cosas sobre el código y librarme de varios de estos plugins.

Por otro lado, existen plugins de optimización que se pueden usar de manera periódica (no hace falta tenerlos siempre instalados, simplemente los instalas cuando los necesites, los usas, y los desinstalas). Algunos –y solo algunos– de estos son:

  • P3 Profiler: Este para mi es otro de los plugins obligatorios. Por suerte no hace falta tenerlo siempre instalado, sino solo echar mano de él cuando lo necesitemos. Es una herramienta que rastrea tu web con una serie de tests y hace una estimación del tiempo de carga. Luego te dice qué porcentaje de ese tiempo de carga corresponde en particular a los plugins (y a qué plugins), de manera que puedes averiguar con un vistazo qué plugins te están consumiendo más recursos. También puedes profundizar en su análitica y descubrir cuál es el tiempo de carga que tiene tu plantilla, y otros muchos datos. Yo utilizo P3 Profiler siempre que pretendo instalar algún plugin nuevo, o siempre que hago algún cambio por otro lado que puede afectar a los tiempos de carga.
  • Wp-Optimize: No somos conscientes de la cantidad de basura que generamos en nuestra base de datos de WordPress todos los días. Revisiones de posts (decenas y decenas que se archivan solas para siempre… sin ir más lejos yo mismo he generado en la BD de esta web del orden de 50 revisiones de este artículo. Le recomiendo a Ángel que las borre todas una vez esté publicado :)). Comentarios y cosas que enviamos a la papelera. Versiones y códigos de plugins que ya hemos desinstalado. Comentarios de spam que se archivan de manera automática. Y muchas más cosas. Si quieres limpiarlas todas de golpe y ahorrarte varios megas de tamaño en tu base de datos de WordPress, pásales de vez en cuando este plugin. Asombroso.
  • Lazy Load: carga una imagen del servidor solo cuando el usuario llega a ella. Muy útil si tienes páginas muy largas y mucho contenido debajo del pliegue. Evitarás tener que cargarlo todo de golpe.
  • Lazy Load for videos: parecido al anterior pero para las imágenes de los vídeos incrustados de Youtube.
  • Remove Query Strings from Static Resources: hace ni más ni menos que eso: elimina query strings de recursos estáticos. Muy muy útil. La explicación técnica puedes leerla mejor en la página del plugin, no voy a copiarla aquí. Gracias a este plugin se arañan muchos puntos en los rankings y tests de velocidad.
Leia Também  O custo de não confiar

Varias recomendaciones breves (pero efectivas)

  • Vigila qué archivos se solicitan con más frecuencia en tu servidor. Te puedes llevar unas cuantas sorpresas. Con Cpanel es muy fácil verlo, basta con ir a Awstatsna seção páginas–URLs (top25). Si tu servidor se gestiona con otra plataforma supongo que tampoco será complicado. Esta información te puede animar definitivamente a quitar ese plugin dudoso o a desactivar esa función sospechosa de tu plantilla que nunca supiste muy bien para qué servía.
  • Desactiva los avatars de tus comentarios. ¿Te imaginas que uno de tus artículos alcanza los 200 comentarios, y cada uno aparece con una fotito pequeña al lado? ¿Sabes que cada vez que intentes cargar ese artículo tienes que solicitar y cargar a su vez los 200 avatars uno a uno? En mi opinión no aportan nada y consumen tiempo. Esto es tanto más importante cuantos más comentarios tenga tu página, como es natural.
  • Elige una plantilla que sea ligera. Si la plantilla es un ladrillaco, poco vas a poder hacer aunque te esfuerces. Con P3 Profiler puedes saber qué porcentaje del tiempo total de carga corresponde de serie a la plantilla.
  • (Nivel Avanzado) Programa la ejecución del archivo WP-Cron.php y no dejes que lo haga WordPress. A través del panel de control de tu servidor deberías poder programar un cron que ejecute este archivo cada cierto tiempo, pongamos cada 30 minutos por ejemplo. Si no haces nada, debes saber que WordPress lo ejecuta por su cuenta un montón de veces al día… más o menos las mismas veces que alguien intenta acceder a tu página. Piénsalo despacio: si yo lo ejecuto cada media hora, el archivo se sirve exactamente 48 veces al día. Si dejo que lo ejecute WordPress por defecto… en mi caso cuando lo cambié iba por casi 1000 solicitudes diarias. No es un archivo muy grande, pero le estás ahorrando 900 peticiones a tu servidor todos los días simplemente poniendo una línea de código. Una burrada. Se trata de un funcionamiento bastante ineficiente de WordPress -uno más-, aunque no tiene ninguna incidencia en webs de bajo tráfico. Por cierto, si quieres saber cómo programar una tarea cron (Cron Job) en Cpanel, lee aquí. Es muy sencillo. El comando concreto para ejecutar el wp-cron.php con la frecuencia que tú quieras podría ser más o menos este: wget -q -O -t 1 http://comprarmicafetera.com/wp-cron.php?doing_wp_cron >/dev/null 2>&1

¿Y al final qué conseguimos haciendo todas estas cosas? Reducir el peso de nuestra base de datos de WordPress, reducir el tiempo de carga de las páginas, ahorrarle trabajo al servidor alojando fuera de él archivos estáticos, o evitando que se soliciten archivos innecesarios…

Te garantizo que cualquiera de estos pequeños consejos, por sí solo, no va a provocar ninguna mejora en el rendimiento de tu página. Pero si cuidas todos los detalles y los aplicas con constancia… puedes rebajar el peso de tu web muchísimo y conseguir que Google te rastree más y mejor. Que no todo es SEO en la Viña del Señor.

Más info: Toneladas de plugins relacionados con WPO, Factores que influyen sobre la WPO, tutorial WPO completo para WordPress (nivel ya más exigente)

VII. Cazadores de mitos

Finalmente, quiero hacer una reflexión sobre dos aspectos que conciernen ya no tanto a las páginas nicho, sino a todo el marketing online moderno:

1. La competencia es enorme y feroz. Leo mucho que la competencia en esto de los negocios en Internet, y en particular en todo lo que concierne al posicionamiento, es brutal, que todo está ya muy trillado, y que cualquiera con un cursito de seis meses ya es capaz de montarse una web de lo que se proponga.

No estoy del todo de acuerdo.

La competencia, efectivamente, es masiva.

O bom competencia, sobre todo en determinados nichos, no es tan habitual.

Traducido, esto quiere decir que intentarlo lo intenta mucha gente (en términos prácticos no existe barrera de entrada), pero realmente hacerlo bien y con la constancia suficiente para sostener el ritmo de trabajo necesario durante muchos meses… sigue siendo patrimonio de unos pocos. Ya sabes, falsa ambición. Si consigues estar en este segundo grupo, tu preocupación sobre la competencia y los rivales disminuirá muchísimos puntos.

2.- Google cambia las reglas de un día para otro, hay que tener cuidado, ojo con la dependencia de Google, etc.

Bueno, de entrada, quien no quiera “depender de Google” tiene que poner muchos argumentos encima de la mesa para convencerme de que hay una manera más rápida de llegar a una audiencia potencial de miles de millones de personas.

¿Retención de tráfico? ¿Construir una lista de correo? ¿Tener grandes comunidades en redes sociales? De acuerdo, pero estos pasos los podrás comenzar a dar en la medida en que tu proyecto ya tenga tráfico. Primero tienes que captar tráfico, y luego ya retenerlo. Y en todo caso, el % de los que vayas a retener siempre va a ser minoritario respecto al total. Siempre vas a tener más usuarios nuevos que recurrentes. ¡Siempre! Y aparte de eso, trabajar los usuarios recurrentes no es óbice para dejar de trabajar la captación de usuarios nuevos.

Así que no me vale.

De un modo u otro hay que depender de Google si quieres llegar a una gran audiencia.

«Pero claro… es que de un día para otro Google cambia su algoritmo y pasas de la primera posición a la cuarta página sin darte cuenta.»

Bueno, esto no es del todo cierto. Google únicamente ha aplicado un gran cambio de reglas en los últimos años (el algoritmo Panda) que es lo que ha revolucionado el mundo de Internet y del posicionamiento. Todo lo que han venido después son actualizaciones y revisiones de distintos aspectos de Panda y de otros algoritmos menores (Penguin, Colibri, Phantom y demás).

Y todas están encaminadas a atacar lo mismo: las páginas de poca calidad, las páginas de contenido duplicado, los enlaces artificiales, las actividades al margen de las reglas, etc.

No es que Google sea un niño caprichoso que cambia las reglas a su voluntad. Es que durante muchos años Google no ha controlado prácticamente nada.

Y claro, cuando por fin empezó a controlar, se vieron afectadas muchas páginas que no estaban dentro de unos criterios de calidad mínimos.

Si tú haces las cosas como las tienes que hacer, sin preocuparte de ninguna otra cuestión que no sea crear contenidos de calidad y los resolver problemas de la gente, no hace falta que estés muy pendiente de lo que pueda hacer Google. Si tu interés solo es ganar dinero rápido, entonces ya sí tendrás más cosas de las que preocuparte.

Así que el problema no es depender de Google. El problema es querer depender de Google, estar absolutamente pendiente de Google, enfocar todo tu trabajo pensando en Google, y olvidando el propósito real de una web, que no debería ser otro que el de proporcionar información útil para as pessoas Y esto no hace falta que lo diga Google. Deberíamos tenerlo claro todos, tanto los lectores como los que nos dedicamos profesionalmente a esto. Google es el instrumento, no el fin. Y no deberíamos renunciar a un instrumento tan potente.

VIII. Resumen y conclusiones

  • Conclusión 1º: Tu proyecto tiene que resolver una necesidad real o un problema real que le suceda a mucha gente. No vale inventarse necesidades por chulas que sean, hablar de cualquier cosa ni enfocar las temáticas de cualquier manera. Ayuda a la gente.
  • Conclusión 2º: Tenlo claro. Un proyecto online no puede ser una suma de grandes propósitos. Te exigirá dedicarle tiempo y esfuerzo real.
  • Conclusión 3º: Si te vas a basar en contenidos para captar tráfico (creo que los modernos llaman a esto marketing de contenidos, o algo así), conciénciate de que el 95% de las webs fallan lastimosamente en este área. Tú eliges si formar parte de esa mayoría o del 5% restante. Si quieres estar en el segundo grupo, debes de enfocar toda tu atención en escribir o crear los mejores contenidos de tu nicho que existen en la red, y dejar de preocuparte por zarandajas como el SEO, el diseño, el branding, el link building, y casi cualquier palabra de origen sajón.

O mejor dicho: puedes empezar a preocuparte de las zarandajas cuando domines a la perfección el área de contenidos. Todo a su debido tiempo.

Para conseguir este dominio necesitarás bastantes horas de estudio y documentación (salvo que de antemano seas un experto en la temática que elegiste para tu web), una gran habilidad para escribir textos de calidad en poco tiempo (o dinero para contratar un redactor competente), y mucha fuerza de voluntad para hacerlo casi todos los días de la semana.

Quítate la venda: publicando un artículo de vez en cuando es muy difícil distinguirse de una competencia. Esto solo te lo podrás permitir cuando ya tengas una posición ganada.

Nunca entenderé la cantidad de cursos extraños –y caros– que hace la gente para poner en marcha un proyecto online antes de contar con un dominio suficiente de la expresión escrita.

Pero esta es solo mi opinión; igual puedo estar equivocado.

Qué aconsejo

  • Construir un calendario editorial y manejar una planificación de publicaciones de la leche. Cuanto antes.
  • Invertir TODO el tiempo necesario en escribir CADA artículo. Si eres capaz de escribir con rapidez y fluidez, tendrás mucho ganado.
  • Hacerse cargo personalmente de toda la creación de contenidos, al menos en las fases iniciales del proyecto. Fórmate en copywriting y escritura creativa si no dominas bien estas habilidades. Puedes empezar leyendo este artículo de Javi Pastor, este genial artículo de Rosa Morel sobre la importancia de persuadir con los detalles, o técnicas para escribir contenidos de calidad más rápido. Hay mucho donde aprender… si bien la escritura, como cualquier arte mecánico, se aprende mejor practicándola.
  • Gestionar con mano de hierro los períodos de trabajo y las interrupciones, sobre todo si trabajas en tu casa.
  • Manejar con destreza herramientas de seguimiento básicas como Google Analytics, Google Webmasters Tools, el planificador de palabras clave de Adwords, el panel de control de tu servidor, y alguna otra. Si no las conoces, ya sabes… formación. Pero dedícales solo el tiempo justo y necesario. So riesgo de perderse en detalles y desviarse de lo esencial.
  • Tener muy claro cómo vas a ganar dinero con tu página web. Y formarte al máximo en todos los aspectos relacionados con la vía de monetización que escojas para tu proyecto. Si quieres captar muchos suscriptores para vender algo, hazte un experto en email marketing; si quieres usar plataformas de afiliación, estudia a fondo cómo funciona cada una y hazte un experto en Conversion Rate Optimization aplicada a textos (lee, lee y lee); si quieres usar publicidad no empieces desde cero, prueba cosas antes.
  • Tatuarte la siguiente frase en algún lugar bien visible de tu anatomía: todo lo del punto anterior no vale para nada si no consigues que la gente lea tus contenidos.

Qué desaconsejo

  • Lanzarse a trabajar sin tener claro un mínimo calendario de tareas y objetivos. Ir al tuntún es la mejor manera de terminar dispersándose y abandonar el proyecto al cabo de poco tiempo.
  • Malgastar los valiosos meses iniciales en cuestiones accesorias en lugar de en crear contenidos increíbles para tu web. Ejemplos de cuestiones accesorias en una fase prematura del proyecto: elegir una plantilla bonita, configurarla, instalar y desinstalar plugins, afinar en exceso el diseño, contratar complicados planes de alojamiento que te exijan una gestión manual…
  • Estar muy pendiente de las estadísticas de tráfico antes de cumplir el primer semestre.
  • Pensar en el SEO antes que en cualquier otra cosa. El SEO es importante. Pero todo a su debido tiempo.
  • Comprar enlaces o realizar cualquier actividad que sobrepase las normas de Google. Buscar atajos es un suicidio. Plantéate esto como una carrera de larguísima distancia.
  • Caer en la tentación de utilizar programas de spinning de textos (disculpas por el anglicismo, nunca he encontrado una traducción válida para esto).
  • Alternar fases frenéticas de trabajo con períodos de letargo y desentendimiento. A la larga los segundos se comerán a las primeras.
  • No saber sobre qué vas a escribir pasado mañana.

Unas palabras finales

Si has llegado hasta aquí, ¡enhorabuena!

Espero que mi experiencia con ComprarMiCafetera te haya enseñado algo nuevo o te haya dado alguna idea para tus propias páginas nicho, y sobre todo que te haya inspirado a lanzar tu propio proyecto en Internet si todavía no lo has hecho.

Hagas lo que hagas, te deseo mucha suerte, y si tienes cualquier duda o pregunta estaré encantado de responderla en los comentarios.

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BONUS: Si eres de los que cree que no sabe escribir bien y estás pensando en subcontratar la creación de contenidos de tu página nicho, José tiene algunas buenas razones para que te lo pienses mejor: 7 motivos para no subcontratar la edición de contenidos

Foto: cafetera haciendo dos cafés

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