Mega Guia para criar anúncios no Facebook Ads

Anúncios do Facebook o que é e como anunciar no Facebook?

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Mega Guia para criar anúncios no Facebook Ads

Você sabe como anunciar nos anúncios do Facebook? Deseja aprender como melhorar o escopo da sua estratégia ou plano de mídia social? Graças a este guia completo e atualizado, que eu preparei para você, você poderá começar do zero e passo a passo suas primeiras campanhas e anúncios.

Além disso, este mega tutorial inclui todas as mudanças mais importantes que o Facebook nos oferece neste ano de 2020, pois como você bem sabe, é uma rede social muito variável, tanto em seu algoritmo quanto na própria interface da plataforma. Em resumo, você poderá anunciar seu próprio projeto ou empresa a partir de hoje.

Além disso, saber como usar os anúncios do Facebook se tornou uma das melhores maneiras de alcançar nossos objetivos de negócios, seja para procurar mais tráfego na Web, dar mais visibilidade a produtos e serviços ou até aumentar o número de downloads de um aplicativo móvel . Vamos primeiro conhecer a definição desta plataforma poderosa!

Menu temático de conteúdo

Contents

O que é o Facebook Ads e para que serve?


Anúncios no Facebook É a plataforma ou ferramenta com a qual você pode realizar e gerenciar todos os tipos de campanhas publicitárias nessa rede social e, além disso, na sua conta do Instagram.

Os anúncios dessas duas super plataformas sociais podem ser benéficos para qualquer marca, empresa, negócio, profissional etc. que desejam se tornar muito mais visíveis na Internet, tanto para si mesmos quanto para seus produtos e / ou serviços, enfrentando os milhões de usuários (ou clientes em potencial) existentes neles.

O que é o Facebook Ads e para que serve?

Essa ferramenta de publicidade nas redes sociais, entre muitos outros recursos, permite criar diferentes tipos de publicações, segmentá-las de acordo com as particularidades do público-alvo ou público-alvo que você pretende atingir.

Embora ainda existam empresas ou profissionais que não querem reconhecê-lo, sem investimento econômico, nesta plataforma quase não há visibilidade orgânico.

Portanto, se você já decidiu “criar uma página no Facebook” para sua empresa (ou Fan Page corporativa), é quase uma “Imperativo” o fato de investir uma pequena parte do seu orçamento de marketing em campanhas pagas nele.

Podemos criar anúncios segmentados por meio de parâmetros como:

  • País ou cidade de residência.
  • Idioma.
  • Sexo
  • Estado civil.
  • Atividade profissional.
  • Interesses, costumes, gostos do usuário, etc.

Por outro lado, essas mesmas estratégias que buscam principalmente monetizar sua plataforma, pressionando as empresas a usar publicações promovidas ou campanhas de anúncios no Facebook, condicionaram que essa rede social melhore continuamente as ferramentas que temos para nos anunciar.

Enquanto isso, o sucesso da compra do Instagram em sua época agora é também uma excelente oportunidade para fazer anúncios publicitários para empresas nessa rede visual, e todos diretamente da própria plataforma do Facebook Ads Manager.

A integração da publicidade no Instagram com os anúncios nos permite obter mais opções para atingir mais públicos-alvo e aumentar a lucratividade de qualquer campanha publicitária.

Outro dos tendências consolidadas nessa rede social são vídeosE, claro, é um ótimo formato para seus anúncios de anúncios do Facebook.

Lembre-se de que os vídeos representam um aumento na visibilidade, graças a um aumento no reproduções superiores a 50% (de acordo com a própria rede).

As páginas da empresa, portanto, podem aumentar sua visibilidade e vendas usando o formato de vídeo em seus anúncios.

Talvez, apesar de tudo o que foi mencionado, apesar de querer anunciar no Facebook, grande parte das pequenas e médias empresas tende a ter muitas dúvidas ao planejar sua estratégia e investimento em publicidade.

Em resumo, existem muitas empresas que ainda não entenderam completamente como essa ferramenta de publicidade on-line é usada (nem mesmo do ponto de vista mais básico).

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Nesta ocasião, gostaria de ajudá-lo a entender melhor essa plataforma, planejar e desenvolver suas próprias campanhas publicitárias, oferecendo aqui as informações atualizadas com todas as alterações que ocorreram até 2020.

Ferramentas de publicidade no Facebook

Lembre-se de que temos muitas ferramentas para esta plataforma social. Mas, para anunciar a si mesma, ela nos fornece 2.

Portanto, estas são as ferramentas que hoje você pode usar em sua conta corporativa:

Lembre-se de que temos muitas ferramentas para essa plataforma social, mas para divulgá-la, ela fornece 3:

► Gerente de Negócios

É uma plataforma especialmente projetada para as marcas oferecerem acesso e gerenciamento de suas páginas aos profissionais ou agências que gerenciam várias contas e às quais eles apenas podem receber a função de publicidade, sem a necessidade de um link maior, como administradores. da mesma.

As principais diferenças do Business Manager são que não há link direto entre perfis e páginas, quer dizer:

Com esta ferramenta, você manterá seus negócios bem separados do seu perfil pessoal do Facebook.

Também é muito útil para profissionais que gerenciam várias marcas, evitando possíveis erros ou misturando várias marcas na mesma conta de publicidade.

Gerente de negócios

► Gerenciador de anúncios

É usado para gerenciar e criar campanhas e anúncios de maneira fácil e intuitiva.

Ao longo desta postagem, vou me concentrar em mostrar a você como usar e otimizar seus anúncios por meio do Gerenciador de anúncios, embora algumas dicas que eu vou dar também sejam aplicáveis ​​se você usar o Power Editor ou o Business Manager.

É assim que o Gerenciador de anúncios se parece hoje (Gerenciador de anúncios)

Faço esse comentário para você porque, como você sabe, a plataforma está mudando continuamente sua interface.

Gerenciador de anúncios

Graças ao Gerenciador de anúncios você pode realizar o gestão, avaliação e controle das suas campanhas.

Portanto, se lembrarmos que essa é a rede social com o maior número de usuários até o momento, e lembramos que essa publicidade é uma das mais baratas, a realização de uma campanha de anúncios no Facebook tornaria nosso investimento em publicidade na Internet um negócio. mais rentável.

Especialmente se projetarmos e segmentarmos corretamente.

Estrutura da campanha nos anúncios do Facebook Ads com configurações para o conjunto de anúncios


No infográfico que mostro a seguir e feito pela própria equipe “FB For Business”, vemos a estrutura das campanhas publicitárias dos anúncios no Facebook.

Graças a essa estrutura de campanha, é mais fácil organizar, otimizar e medir todas as nossas ações publicidade.

»Vamos examinar mais detalhadamente essa estrutura de publicidade para empresas:

Estruturas de campanha de anúncios do Facebook com a nova configuração

► Campanha

Cada campanha deve ter um único objetivo de publicidade dentre os 11 disponíveis (mostraremos mais adiante) para todos os seus conjuntos de anúncios em comum.

► Conjunto de anúncios

Uma campanha pode ter vários grupos ou conjuntos de anúncios.

Mas cada conjunto de anúncios deve definir um orçamento, programação, lance, canal e segmentação por público-alvo para todos os seus anúncios comuns.

► Anúncios

Dentro de cada conjunto de anúncios, podemos ter vários anúncios.

E cada um deles tem combinações diferentes de imagens, texto, links, vídeos ou botões de call to action (mas compartilham a segmentação e o orçamento de todo o conjunto).

Quais são as metas de publicidade e os tipos de anúncio no Facebook Ads?


O Facebook modificou algumas características e agora temos 11 tipos diferentes de objetivos para nossas campanhas.

Mas também, como eu estava dizendo, entre os novos recursos está agora o agrupamento de objetivos com base em três categorias de objetivos:

Destinos em um conjunto de anúncios

»Reconhecimento

São objetivos com os quais você pode gerar interesse nos produtos ou serviços que você oferece:

1. Reconhecimento da marca

Você ganhará maior visibilidade da sua marca e alcançará as pessoas com maior probabilidade de se interessar por ela.

2. Âmbito

Aumente o número de pessoas que você pode alcançar com seus anúncios, graças a esse tipo de objetivo.

»Consideração

Com esses objetivos, você despertará o interesse de outras pessoas em sua empresa e, portanto, também buscará obter mais informações sobre ela.

Podemos distinguir entre esses seis tipos:

3) Tráfego

Atrair pessoas para um destino dentro ou fora do Facebook.

Traga tráfego mais qualificado (ou visitantes de qualidade) para diferentes lugares da sua página do Facebook ou do seu próprio site, dependendo de seus objetivos ou da importância deles.

4. Interação

Aumente as interações com suas publicações, os gostos que você recebe ou as respostas a eventos e ofertas que você lançou.

6. downloads de aplicativos

Se você já criou um aplicativo, esse é um objetivo com o qual você pode aumentar o sucesso desse aplicativo.

Faça com que mais pessoas usem seu aplicativo móvel ou no Facebook.

7. Visualizações de vídeo

Faça com que mais pessoas assistam a um vídeo.

Se você pratica Marketing de vídeo, pode promover suas criações com imagens não publicadas, lançamentos de produtos ou histórias de clientes para aumentar o reconhecimento de sua marca.

8. Geração de clientes em potencial

Com esse objetivo você pode crie um anúncio para Os anúncios líderes do Facebook e, dessa forma, conseguem atrair clientes em potencial.

Em outras palavras, sua empresa terá um formulário para obter e coletar informações de pessoas, incluindo registros de boletins, estimativas de preços e chamadas de acompanhamento.

»Conversão

Ao usar esses objetivos, você promoverá que as pessoas que demonstraram interesse em seus produtos ou serviços acabem comprando:

9. Conversões

Aumente as conversões no seu site.

Atraia mais usuários ao seu site, para que eles realizem ações específicas.

Algumas das conversões a serem realizadas com esse objetivo podem ser:

  • Vendas
  • Downloads de EBook.
  • Assinaturas de boletins.
  • Contrato de serviços.

Aqui você deve sempre usar um pixel de rastreamento de conversões, para avaliar adequadamente esses resultados.

10. Vendas do catálogo de produtos

Com esse objetivo, você pode fazer anúncios que incluem produtos do seu catálogo e que também são direcionados a pessoas que possam estar interessadas neles.

11. Visitas no negócio

Faça com que as pessoas visitem sua empresa.

Selecionando este objetivo, você poderá promova os diferentes locais da sua empresa (no caso de ter vários) para obter um aumento nas visualizações de clientes.

É um objetivo focado em atrair clientes geograficamente próximos do seu negócio físico.

Depois, mostrarei as opções existentes hoje, para que você possa decidir qual delas deve usar de acordo com o objetivo da sua campanha.

Como segmentar o público-alvo do nosso anúncio no Facebook Ads?


O guia de publicidade no Facebook

Depois de escolhermos e selecionarmos um destino, uma nova página será exibida para você escolher qual público-alvo deseja segmentar nossos anúncios.

É muito importante sempre analise com cuidado quem ou quem estamos tentando capturar com a campanha que vamos projetar porque, se esse anúncio for exibido para um usuário que não o vê como conteúdo atraente, gastaremos nosso dinheiro em vão.

É por isso que os anúncios do Facebook nos permitem segmentar o público-alvo para o qual nossos anúncios serão direcionados de acordo com diferentes parâmetros.

As opções que temos para segmentar são muito amplas e variadas:

Defina seu público-alvo

Quem queremos ver nossos anúncios?

Em seguida, veremos como criar uma segmentação de público para exibir nossos anúncios (se já tivermos criado uma configuração de público anteriormente, podemos selecioná-la em vez de criar uma nova)

► Públicos-alvo personalizados

Segmente os anúncios a serem exibidos para as pessoas que você decidir de acordo com seus próprios critérios.

Se clicarmos no texto «Crie um público personalizado»Seremos mostradas uma janela pop-up como a seguinte, na qual podemos selecionar que tipo de público queremos criar entre as diferentes opções que o Facebook nos oferece.

Selecione qual público personalizado você deseja

»Você pode definir e criar um público personalizado:

  • Um arquivo de cliente: Use um arquivo que você possui com dados de seus próprios clientes para analisar quais já possuem uma conta no Facebook e, assim, poder definir um público personalizado com seus próprios clientes para exibir seus anúncios. Você pode importá-los de um documento de texto ou mesmo do Mailchimp. O processo de importação é guiado e bastante simples.
  • Tráfego do site: Segmente seus anúncios para as pessoas que visitam regularmente seu website ou outras páginas da web. Você pode selecionar os URLs exatos pelos quais deseja selecionar seus visitantes, bem como o período a ser considerado na seleção.
  • Atividade no aplicativo: Se você tiver um aplicativo, poderá criar uma lista com todas as pessoas que interagem com ele.
  • Atividade off-line: Se você já possui uma lista com os dados de pessoas que já interagiram em sua empresa, pode usá-la para direcionar seus anúncios para as pessoas que capturou fora da rede social.
  • Interação no Facebook: Selecione as pessoas que mais interagem com seu conteúdo e crie uma lista com elas. Você pode selecionar pessoas que viram um vídeo, se registraram em um formulário ou usaram um dos seus espaços de tela.

► Locais

Podemos definir a segmentação geográfica de nossos anúncios pelos seguintes critérios:

  • 1º Todos neste lugar.
  • 2º Pessoas que moram neste lugar.
  • 3º Pessoas que estiveram recentemente neste local.
  • 4º Pessoas que viajam por este lugar.

Depois de escolher um desses critérios, continuamos a decidir os países, províncias, estados ou cidades do público para esse conjunto de anúncios.

Nesta opção, também teremos a possibilidade de usar o segmentação por exclusão.

Ou seja, exclua lugares (um país, uma província ou uma cidade em particular).

► Idade

Você deve escolher entre uma idade mínima (13 anos) e uma idade máxima (+65 anos).

► Sexo

Aqui você pode optar por tornar seu anúncio visível apenas para homens, apenas para mulheres ou para todos.

► Idioma

Escolha o idioma ou idiomas das pessoas que poderão ver sua publicação.

► Segmentação detalhada

Segmentação detalhada de seu público nos anúncios do Facebook

Nesse campo, você pode segmentar seu público-alvo:

  • Dados demográficos: São dados obtidos principalmente das informações biográficas que cada usuário preencheu em seu perfil, como educação, trabalho, relacionamento, ideologia política etc.
  • Interesses: Esses parâmetros de segmentação são projetados de acordo com os costumes ou interesses que os usuários geralmente demonstram em seu comportamento no Facebook.

Ou seja, as categorias das páginas das quais são fãs, os estilo de postagens que eles compartilham mais, as postagens com as quais eles mais interagem, podendo lidar com hobbies, esportes, entretenimento, compras, comida e bebida etc.

  • Comportamentos: São parâmetros de segmentação focados nas ações ou comportamentos que o público costuma ter em suas vidas, por exemplo, eventos ou viagens que eles fizeram ou participaram.
  • Mais categorias: Categorias próprias do Facebook.

Também nesse caso, você pode usar a opção de excluir por qualquer um dos critérios anteriores.

► Conexões

Para finalizar, você também pode optar por segmentar de acordo com a conexão ou relacionamento que o usuário / fã possui com a página da nossa empresa, podendo escolher entre:

  • 1º Conexões com a página da sua empresa no Facebook.
  • 2º Conexões com a sua aplicação.
  • 3ª Conexões com o seu evento.

Da mesma forma, você também pode excluir sob esses critérios e combinar vários ao mesmo tempo.

Ao selecionar e definir os critérios para o nosso público, podemos ver na coluna da direita a estimativa em tempo real que o Facebook Ads faz do escopo potencial do nosso público definido, bem como algumas indicações que servirão de feedback.

Escopo estimado do nosso público definido

Se você já sabe o que são redes sociais e como eles funcionam, você deve entender que ter nossa meta bem identificada, além de estudar os costumes e interesses de nossa comunidade, também é muito útil para obter dados que melhoram ainda mais nossos critérios quando se trata de faça uma segmentação correta.

RECOMENDAÇÃO: Não vamos tentar alcançar todos, porque no final não chegaremos a quase ninguém e você perderá parte do dinheiro investido na atração de pessoas que não estão interessadas no que oferecemos.

Se não tivermos um bom orçamento para nossa campanha, o mais razoável seria tentar manter, por meio de segmentação, um alcance potencial máximo que não seja muito alto (cerca de 200 mil pessoas).

Obviamente, isso sempre depende da campanha e do investimento, porque esse primeiro escopo diminuirá ainda mais quando o orçamento total for definido no próximo ponto.

Em resumo, se ficarmos obcecados em atingir um grande número de pessoas, sacrificando parte da segmentação (por não ter um orçamento abundante), podemos perder a eficácia em nossa campanha.

E, como dissemos anteriormente, acabamos mostrando esse anúncio para pessoas que podem não estar interessadas nele.

Posicionamento do anúncio nos anúncios do Facebook


Agora que definimos nosso público-alvo, a próxima etapa na configuração de nosso conjunto de anúncios é defina onde mostrar nossos anúncios.

Seus anúncios serão mostrados em locais diferentes, mas você também tem a possibilidade de escolher exatamente quais serão exibidos.

Locais para nossos anúncios

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Existem duas maneiras de selecionar locais.

1. Localizações automáticas

Com essa opção, deixamos para o Facebook escolher os melhores locais para nossos anúncios o tempo todo.

Nossos anúncios podem ser exibidos em:

  • Facebook (seções de notícias, artigos instantâneos, streaming de vídeos, coluna da direita).
  • Rede de Audiência.

  • Messenger (mensagens iniciais e patrocinadas).

2. Edite locais

Ao selecionar esta opção, teremos controle total sobre os locais onde nossos anúncios serão exibidos.

Você pode segmentar e escolher, de acordo com os seguintes critérios, os locais onde seus anúncios serão exibidos:

  • Por tipos de dispositivo: tudo, apenas móvel (1) e apenas computador.
  • De acordo com a personalização do ativo: Essa opção permite escolher imagens ou vídeos diferentes para o mesmo anúncio, dependendo da localização.
  • Por tipos de plataforma: no Facebook (seções Notícias (2), artigos instantâneos e a coluna da direita (3)), Instagram (4) (notícias e histórias), Rede de público-alvo (nativa, banner e intersticial, vídeos in-stream, vídeos premiados) e Messenger (mensagens iniciais e patrocinadas).
  • Opções avançadas: É possível segmentar por dispositivos móveis ou conexões Wi-Fi, entre outros.

Abaixo, mostro quatro dos diferentes locais que indico, com uma campanha iniciada há pouco:

Locais de anúncios no Facebook Ads

Esta imagem mostra os locais que lhe expliquei anteriormente que, apesar de pertencerem aos anúncios de 2017, em 2020, esses mesmos formatos ainda estão em vigor.

Como o Facebook calcula o preço do nosso anúncio?


O próximo passo a ser realizado na configuração de nosso conjunto de anúncios no Facebook será definir Orçamento e Calendário.

O cálculo do preço de cada um de nossos anúncios dependerá da configuração que fazemos de toda essa série de parâmetros que detalharei abaixo.

»Especifique o orçamento da campanha

Definir um orçamento

Os orçamentos podem ser definidos para um período inteiro (campanha) ou para uma média de gastos diários.

Observe que o orçamento está definido para todo um conjunto de anúncios, não por anúncio.

»Definir o período de circulação

Definir o período de circulação

Você pode decidir se deseja que ele tenha uma determinada duração (dia e hora do início e do fim) ou continuamente.

»Otimização para entrega de anúncios

Otimizando a entrega dos seus anúncios

É aqui que o Facebook nos oferece agora três tipos principais ou estruturas de otimização, em relação ao cálculo do preço das ações em nosso anúncio futuro.

  • Interação com uma publicação: Eles exibirão nosso anúncio para as pessoas com maior probabilidade de interagir com essa postagem.
  • Impressões: Eles exibirão o anúncio para as pessoas quantas vezes for possível.
  • Escopo único diário: Eles exibirão nosso anúncio uma vez ou X vezes por dia.

»Valor do lance (escolha seu lance)

Existem duas opções claras, no primeiro (Automático) Nosso lance será otimizado automaticamente para mais interação ou impressões.

No segundo (Manual) Nós mesmos definiremos o preço máximo que essas ações atingirão em lances.

Importante: Dependendo da opção de entrega do anúncio escolhida, o preço será definido pelo custo por impressões ou por clique.

► CPM ou PPM: custo por mil impressões (CPM) ou lance por mil impressões (PPM). Uma impressão é igual a uma visualização.

Ou seja, aqui pagaremos a cada 1.000 vezes que alguém vê esse anúncio, nos diferentes locais que o Facebook possui (seção de notícias do computador / computador – seção de notícias da célula / celular ou coluna da direita), embora essa publicação não Não faça nada ou clique.

CPC ou PPC: custo por clique (CPC) ou lance por clique (PPC).

Nesta opção, pagaremos por cada clique efetuado em nossa publicação.

» Quando é cobrado?

Dependendo do objetivo escolhido aqui, o momento em que você pode ser cobrado pode ser mostrado e pode ser para cada vez que uma impressão é feita ou alguém realiza uma ação em um anúncio (um clique).

»Programação de anúncios

Você pode selecionar em que horas ou dias específicos da semana você deseja que seus anúncios sejam exibidos.

»Tipo de entrega

Tipo de entrega

Com esta opção, você pode escolher entre entrega padrão e entrega acelerada.

Você achará útil usar o Accelerated para lançar campanhas de anúncios nas quais você precisa que elas comecem a alcançar imediatamente seu público-alvo rapidamente.

Como os lances funcionam nos anúncios do Facebook?


Cada uma de nossas publicações concorre para ser exibida ao público que escolhemos por meio de nossa segmentação, em um tipo de leilão virtual, em relação a outros anúncios que também possuem parâmetros e / ou critérios mais ou menos semelhantes aos nossos.

Se ao final do processo de criação da campanha decidirmos definir o valor máximo que pagaremos nos lances, o que é explicado no parágrafo anterior é um bom motivo para escolher um preço de lance máximo relativamente competitivo.

Não se preocupe, o valor total da proposta nem sempre é consumido, pois se nosso público não estiver sendo muito competitivo com outros anúncios, o valor que teremos que pagar por esses lances (de compartilhamentos, visibilidade, CPC ou CPM) seria menor.

Para ajudá-lo aqui, os Anúncios do Facebook geralmente atribuem automaticamente (para orientação) um valor de lance recomendado (além de propor um mínimo e um máximo).

Minha sugestão é usar o que eles oferecem ou um valor médio de lance mais próximo do máximo que o mínimo.

Por exemplo, se ele sugerir um valor entre 0,06 e 0,17 €, você tenta manter uma oferta média equilibrada (pode ser de 0,12 ou 0,14 €), levando em consideração seu orçamento.

Como posso analisar e monitorar o desempenho dos meus anúncios?


O Analytics é muito importante na publicidade. Por isso, antes de começar a “gastar para gastar”Temos que ser muito claros sobre nossos objetivos e os parâmetros de medição que usaremos.

E para controlar e monitorar o desempenho de nossas campanhas, eu uso a ferramenta Metricool, com a qual você pode ter controle total sobre todas elas.

E para amostras, um botão, portanto, dê uma olhada neste vídeo, onde os meninos explicam como usar essa parte da ferramenta para acompanhar através de seu painel ou painel de controle.

Eu quero dizer

Da mesma forma, antes de aumentar o orçamento, devemos avaliar essa campanha e ver os resultados que ela traz.

Está no Gerenciador de anúncios onde você controla a evolução de suas promoções e campanhas de anúncios, por meio da exibição de estatísticas e gráficos, além de editar e / ou corrigir alguns possíveis erros que possamos ter cometido nelas.

Obviamente, no mesmo Gerenciador de anúncios, você também pode pausar, encerrar ou eliminar o período de difusão dessas publicações (ou da mesma página da empresa, você também pode ir para a guia de estatísticas e ver o número dessas publicações).

»Você também pode estar interessado em: O que é um KPI e como escolhê-lo no Marketing?

Tutorial passo a passo para criar uma campanha de anúncios do Facebook (atualizado com a interface 2020)


Agora, e conhecendo a teoria, vamos ver como criar uma campanha.

Todos os parâmetros indicados neste artigo são úteis para praticamente qualquer objetivo ou tipo de anúncio de campanha, é claro, sempre dependendo de nossas necessidades e estratégias, poderíamos decidir gerenciar uma ou outra opção.

No caso de propor uma maior visibilidade ao conteúdo de um blog corporativo ou aumentar as vendas / reservas em uma determinada página da web, talvez o mais apropriado seja: “Tráfego” ou “Conversões” (respectivamente).

Além disso, se eu quiser obter mais downloads do meu aplicativo, vou para o objetivo: «Downloads de aplicativos ».

No entanto, ouso dizer a opção “Interação” (principalmente graças às alterações que restringem a visibilidade natural de nossas páginas do Facebook), hoje pode ser a mais exigida.

Agora sim, vamos criar nossa primeira campanha de anúncios no Facebook.

Abaixo, mostro passo a passo como criá-lo.

Não vou parar a cada passo, tendo explicado cada um deles anteriormente e com mais detalhes.

1. Começamos a projetar nossa campanha

Vamos ao nosso perfil ou página da empresa e, no menu suspenso no canto superior direito, escolhemos a seção “Criar anúncios”.

Começamos a criar nossa campanha

2. Objetivo da campanha

Uma vez dentro da página de anúncios do Facebook, agora selecionamos a primeira opção (ou tipo de anúncio): “Reconhecimento de marca”.

Defina o objetivo e o nome da sua campanha

3. Nome da campanha

Nas duas opções anteriores, antes de clicar em continuar, teremos um local onde dê um nome à campanha que estamos criando, como você pode ver na imagem anterior.

Clique em continuar.

4. A quem você deseja que seus anúncios do Facebook cheguem?

► Segmentação: É o momento mais importante de todo o tutorial e uma das etapas que podem influenciar o sucesso ou não de qualquer campanha de anúncios no Facebook (é por isso que é uma das minhas partes favoritas).

Aqui, selecionamos e definimos o máximo possível nosso público-alvo.

Como vimos anteriormente neste post, procederemos à definição dos diferentes campos de nossa segmentação em busca desse público ideal, ou seja, o usuário do Facebook com o qual queremos interagir.

Defina seu público-alvo

5. Escolha onde deseja que seus anúncios sejam exibidos

► Locais: selecione os locais mais adequados para sua campanha

Plataformas de seus locais

6. Quanto você deseja gastar em publicidade no Facebook?

► Orçamento: Podemos definir o orçamento total ou diário e o calendário ou período de circulação da campanha (de acordo com as diretrizes explicadas acima).

Escolha o orçamento e o calendário

► Otimizar lance: selecione um orçamento e marque um calendário com a duração de nossa campanha.

Agora, para controlar melhor nosso investimento, precisamos apenas otimizá-lo escolhendo uma das opções disponíveis e decidindo qual o valor do lance máximo mais conveniente para nossos interesses (lembre-se dos conselhos que eu lhe dei acima).

7. Pon nombre a tu conjunto de anuncios

Elige un nombre para tu conjunto de anuncios que sea claro y descriptivo.

Si usamos un conjunto de anuncios existente, podríamos mantener el mismo nombre que ya tiene.

Haz clic en continuar.

8. Anuncio publicitario y vista previa

Ahora debemos seleccionar y configurar el anuncio publicitario a mostrar.

Lo primero de todo será darle un nombre muy descriptivo a nuestro anuncio para poder diferenciarlo de otros que podamos crear.

Ponle un nombre a tu anuncio

► Crear un anuncio nuevo o usar publicación existente

Disponemos de dos opciones a la hora de crear un anuncio:

  1. Crear un anuncio nuevo con una nueva publicación
  2. Hacer nuestro anuncio disponiendo de una publicación existente

Dispones de opciones para crear un anuncio

► Identidad

En este apartado podrás indicar sobre qué página vincular tu anuncio (si gestionas varias páginas aquí puedes elegir).

Identidad

También podrás vincular una cuenta que poseas de Instagram para mostrar también en ella tu anuncio.

► Formato de un anuncio nuevo

Selecciona el formato de tu anuncio

Podemos realizar una nueva publicación para nuestro anuncio seleccionando en la parte superior «Crear un anuncio nuevo».

A continuación debemos elegir qué tipo de formato queremos usar para nuestro anuncio:

  • Anuncio por secuencia
  • Imagen única
  • Vídeo único
  • Presentación

Dependiendo del formato que hayas elegido a continuación deberás elegir los contenidos y texto a incluir.

Más abajo, en opciones avanzadas, dispones de la posibilidad de generar un pixel de Facebook para seguir tus conversiones.

Por último, a la derecha tienes una vista previa con los formatos en que será presentado nuestro anuncio según las ubicaciones que hemos elegido previamente.

► Formato de una publicación existente

Crea un anuncio publicitario de una publicación existente

Para usar una publicación existente se nos pide que escojamos una publicación de nuestra página para utilizar en esta campaña.

Si accedes a las opciones avanzadas tendrás posibilidad de seleccionar la opción de hacer seguimiento mediante un píxel.

Por último en esta sección también podremos obtener una vista previa de nuestro anuncio en los formatos en que será presentado por Facebook Ads a las ubicaciones que hemos definido previamente en este caso.

9. Pedido

Concluido todo este proceso, podemos hacer una vista previa de los parámetros generales en “Revisar pedido” o finalizar dando clic al botón verde llamado “Realizar Pedido”.

Esto enviará nuestro anuncio a revisión, para que luego sea publicado según los parámetros que hayamos escogido.

¿Cómo crear una campaña de remarketing en Facebook Ads?


Y para finalizar, he querido dejarte un vídeo tutorial paso a paso donde te mostraremos cómo rentabilizar más tu publicidad social con una campaña de remarketing.

Conclusiones

Son las pymes quienes podrían conseguir muy buenas ventajas de planificar una adecuada inversión en Facebook Ads, porque con muy poco presupuesto ellas lograrían obtener una audiencia bastante amplia.

Y, si segmentan correctamente, también unos resultados muy atractivos.

Bueno, si has leído la guía al completo, habrás notado que todo el proceso de diseñar y crear una campaña de publicidad en Facebook Ads no tiene por qué ser un gran secreto.

Pero si tu deseo es invertir bien tu dinero, te recomendaría contratar a un profesional que te asesore y capacite en el tema o como mínimo, que tengas paciencia y vayas probando de a poco (dándole principalmente muchísima importancia a la segmentación, porque las demás opciones serán +/- importantes, según tus objetivos y/o los resultados que busques obtener).

En cuanto a la elección de CPM o CPC, según mi experiencia, el CPM es una buena elección de cara a la visibilidad de un anuncio y/o marca (si buscas branding, puedes llegar a muchas personas), pero en ocasiones consigue poca interacción a corto plazo.

En cambio, la opción de CPC es menos masiva y puede llegar a necesitar de mayor inversión, pero sin duda te dejará estadísticas más precisas (porque con ella te aseguras de que un usuario no solo vio tu anuncio sino que también interactuó de alguna forma con él).

¡Una clave! En todo este asunto de la publicidad en redes sociales, quizás la clave sea valerse del clásico y tradicional método de la prueba y error, por una simple razón: lo que algunas veces suele funcionar a unos, otras veces no les es tan útil a otros (principalmente si hablamos de negocios o marcas de diferentes sectores comerciales).

Foto (usuarios) Shutterstock

Antes de leer este artículo, ¿sabías qué es Facebook Ads y cómo funciona?

Y tú ¿tienes algún consejo para mejorar nuestras campañas de publicidad en Facebook?

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