As 3 áreas de trabalho que todo consultor de SEO deve conhecer e trabalhar AGORA

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Ser visível no Google é o objetivo de muitas pessoas, mas, para isso, precisamos estar atualizados com as novidades no mundo do SEO. Para isso, devemos nos perguntar: como o SEO atualmente funciona? Quais são os Pilares REAIS O que devemos levar em consideração para funcionar de maneira eficaz?

Em 6 de abril de 2019, comemoramos a Terceira Edição do PRO Marketing DAY, um evento dedicado ao mundo do Marketing Digital, no qual pudemos desfrutar de apresentações focadas em diferentes tópicos como SEO, Publicidade Online, Branding, Marketing de Conteúdo ou YouTube.

Desta vez, tivemos a oportunidade de ter conosco Luis Villanueva, especialista em SEO e parceiro fundador do Webpositer. Quem explicou e detalhou o 3 áreas de trabalho necessárias para que, entre o Google, os usuários e os SEOs, um site se posicione organicamente.

Abaixo está o vídeo de sua apresentação:

Como o SEO atualmente funciona?

Luis iniciou sua apresentação perguntando à platéia quantas vezes havia ouvido a seguinte declaração: “O SEO mudou muito nos últimos anos”.

Ele explicou que, embora ainda continuemos a ouvir essa frase regularmente, existem técnicas no nível de SEO que começaram a ser estabelecidas anos atrás e que, até hoje, continuam funcionando. E para exemplificá-lo, ele fez alusão a três anos atrás, quando na Reunião de Agências ele compartilhou 5 técnicas eficazes de SEO que afirmava que eles durariam com o tempo.

As técnicas referidas pelo consultor especialista em SEO são:

  1. Criar e manter conteúdo atualizado e fresco.
  2. Transforme-o em sempre-verde removendo datas.
  3. Crie conteúdo que responda a pergunta que os usuários fazem no mecanismo de pesquisa.
  4. Cuide do Limite interno e ele ancoragem, para distribuir a força entre diferentes URLs e dotar esses URLs de uma semântica coerente.
  5. Otimizar autoridade de conteúdo à medida que o site cresce e cresce.

Dessa forma, Luis respondeu à pergunta que ele próprio havia feito no início de sua apresentação, afirmando que nenhuma dessas técnicas mudou. Todos eles ainda são eficazes.

E ele insistiu que o SEO muda pouco a pouco, graças a ambos usuários que usam o mecanismo de pesquisa como próprios SEOs. Isso não significa que devemos abandonar as técnicas que têm trabalhado para nós até agora. Devemos complementá-los com novos.

Google: um aspecto fundamental para o posicionamento

Após essa primeira introdução, Luis fez referência a Gary Illyes e John Müller, dois dos representantes do Google que dão recomendações para melhorar o SEO. Algumas das idéias que podem nos ajudar a posicionar melhor são: pense em dispositivos móveis, aumente a velocidade de carregamento ou dê importância a links e conteúdo.

Devemos levar em conta que O Google aprende com tudo e isso tenta responder cada vez melhor às pesquisas dos usuários. Portanto, também devemos adotar esse caminho.

No entanto, para evitar oscilações com todas as recomendações que encontramos, é importante trabalhe com sua própria metodologia. Testá-lo em diferentes áreas e ao longo do tempo para verificar sua eficácia.

O quebra-cabeça SEO de 4 peças: rastreamento, indexação, conteúdo e popularidade

A partir daí, Luis começou a apresentar sua própria metodologia, que ele desenvolveu com base no processo que o Google segue. Dessa forma, podemos dizer que existem quatro partes básicas para trabalhar totalmente em SEO: rastreamento, indexação, conteúdo e popularidade.

Mas devemos ter em mente que, para que todas as peças do quebra-cabeça se encaixem, elas precisam ser transferidas para a web corretamente. E é isso que o arquitetura da web.

Leia Também  Aprenda a administrar seu tempo como empreendedor

A arquitetura da Web é composta de arqueararquitetura da informação. O que inclui dependências lógicas e agrupamentos semânticos feitos. E, por outro lado, também inclui o arquitetura técnica que transfere todas essas informações para a web.

As três áreas mais importantes de trabalho em SEO

Em seguida, o especialista em SEO explicou como essas quatro peças podem nos ajudar a criar uma metodologia útil para nós. Distribuir a força da web de acordo com nossas prioridades e objetivos que temos.

No momento do trabalho, essas 4 peças são classificadas em 3 áreas: técnica, qualidade e autoridade. Ser capaz de resumir os objetivos e o funcionamento de cada um deles de maneira breve.

Como a área técnica está relacionada ao rastreamento e indexação?

A área técnica deseja que o Google veja os URLs que queremos que ele veja no menor tempo possível. Tudo isso graças ao arquitetura web eficiente com base no rastreamento e indexação corretos.

Precisamente por esse motivo, é importante encontrarmos a maneira mais eficiente de desenvolver nossa estratégia de SEO. Evitando os possíveis erros de posicionamento que podem destruir nossos objetivos.

Por que a área de qualidade está focada no conteúdo?

Por outro lado, a área da qualidade procura cobrir os intenções de pesquisa do usuário presente e futuro. Fornecendo ao Google o máximo de informações possível.

Para cobrir essa área, é importante criarmos conteúdo adequado. O que responde às necessidades de nossos usuários.

Como a área de autoridade usa nossa imagem de marca?

Finalmente, temos a área de autoridade, que está relacionada à imagem da nossa marca. Se também cumprirmos esse ponto, podemos transformar o projeto em um referência do nível de pesquisa.

Mas, para melhorar nossa marca, é importante gerar uma estratégia apropriada de criação de links. Criando links para outras páginas da web com um tema semelhante.

Como trabalhar na área técnica de SEO

Depois de apresentar os primeiros conceitos, Luis entrou na parte prática da apresentação. Em que ele deu vários dicas aplicáveis ​​para nossos projetos para cada uma das áreas. Começando com a área técnica.

1. Diferencie entre URLs rastreáveis ​​e URLs indexáveis

Mas, antes de conhecer os aspectos mais práticos, é importante ver a diferença entre alguns termos. Isso ocorre, por exemplo, com URLs rastreáveis ​​e indexáveis.

O Google não rastreia os URLs encontrados em ordem ou como os detecta. Mas priorizando pela autoridade de cada URL.

Luis comentou que entender essa distinção requer esclarecimentos primeiro o que é descoberta, rastreamento e indexação. Três termos que estão intimamente ligados a esses termos.

Detecção do ►: A detecção ocorre quando o Google descobrir que existe – ou detecta– um URL. Quando isso acontece, coloca-o na fila à direita, após um pré-digitalização para ver quantos links ele contém.

► Rastreamento: TTudo o que o Google vê em HTML, ele o rastreará e a colocará em uma fila de rastreamento usando um sistema inteligente que prioriza os processos. Assim, o rastreamento seria baseado nessas prioridades e em seu nível de relevância.

► Indexação: Se o URL rastreado for indexável e o Google puder indexá-lo, ele fará isso. Se você não indexá-lo, pode ser porque você não o considera URL canônico. Ou você pode considerar que possui um item que não deve aparecer no seu mecanismo de pesquisa.

Como o Google decide quais URLs indexar e quais não?

Nesse momento, Luis enfatizou que o fato de declararmos um URL canônico não significa que o Google o aceitará como tal. O Google, ao contrário, decidirá por si mesmo.

Este tópico é extremamente importante porque, se declararmos um URL canônico e o Google não aceitar nossa sugestão, não vai indexar. Mesmo se você souber de sua existência e a tiver rastreado.

Para desenvolver tudo isso bem, precisamos controlar e saber diferenciar alguns outros termos importantes.

  • URL descoberto / descoberto: O Google detectou no rastreamento anterior e colocou na fila, programando sua prioridade.
  • URL rastreável– Pode ser rastreado sem problemas.
  • URL rastreado: foi rastreado pelo Google.
  • URL indexável: pode ser indexado sem problemas.
  • URL indexado: aparece no mecanismo de pesquisa do Google quando um usuário executa uma consulta.

Quando o Google pode indexar um URL?

Nesse momento, Luis começou a falar sobre os casos usuais de indexação. Aproveitando a desmistificação de uma crença errônea generalizada: um URL não rastreado não pode ser indexado.

Além disso, também devemos saber que, embora um URL seja bloqueado pelo robots.txt, o Google spoderia indexá-lo. Pelo que devemos saber algumas das situações usuais:

  • Um URL detectado, descoberto e rastreável pode demorar muito tempo sem ser rastreado. Isso aconteceria quando abrimos um novo site, e ele não tem autoridade externa, possui muitos URLs com mais de três a quatro níveis de profundidade. Nesse caso, os URLs seriam detectados, mas o Google não os rastrearia.
  • Um URL rastreável pode ser indexado.
  • Um URL não rastreável também pode ser indexado.
  • Um URL não rastreável e não indexável (quando dizemos ao Google para não indexá-lo) também pode ser indexado. Porque Porque, como Luis indicou, quando declaramos informações e bloqueamos o URL, o Google nunca poderá vê-lo dessa maneira. O Google indexa até os erros 404 que um URL fornece pelo simples motivo de não conseguir ver o erro.
  • O canônico é uma sugestão e pode ser que a declaração feita pelo usuário esteja incorreta.

Tendo apontado a diferença entre detecção, rastreamento e indexação e as considerações do Google a esse respeito, Luis explicou a seguinte dica da área técnica: os níveis de profundidade de um URL.

2. Considere os níveis de profundidade de um site

O Os níveis de profundidade compõem a hierarquia de cada site. Como exemplo, Luis explicou em sua apresentação a hierarquia do comércio eletrônico: com seu Lar, umcategoria, uma subcategoria e um produto.

Dessa maneira e de acordo com o Google, no hot spot da web – ou no página de domínio mais forte-, todos os outros seriam estruturados com base no níveis de cliques. Essa página principal é geralmente a Página Inicial, porque é a página que mais vincula e a que tem maior popularidade, por meio de links externos e internos.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Quanto mais níveis de profundidade um URL tiver, mais força ele perderá.

Mas, o que fazer quando você tem um site com muitos níveis de profundidade e deseja atrair mais tráfego? Luis explicou que o ideal é limpar URLs inúteis e mova outro monte de URLs úteis para níveis mais rasos, tudo sempre dentro de uma coerência.

3. Experiência. O caso das páginas

Finalmente, o último passo seria experimentar em alguns aspectos, para que resultado podemos obter. Para explicar, Luis estava se referindo ao Google quando, em março de 2019, revelou que não estava considerando desde anos atrás, o rel-next / prev, relacionado a paginação. No entanto, sempre que John Müller ou Gary Illyes – representantes do próprio Google – eram questionados sobre o rel-next / prev, eles recomendavam colocá-lo.

Com este caso “engraçado”, Luis indicou que eleA chave que sempre funciona quando se trata de SEO é experimentar. Em outras palavras, não devemos confiar cegamente no que lemos, pois as opiniões podem ser diversas.

Luis voltou ao tópico das páginas relacionadas a este comando indicando que estavam necessário, mesmo que não fossem procurados, especialmente para rastreamento. E paraacrescentou que é importante que o Google rastreie todos os URLs que temos e que não devemos colocar 4325 produtos em uma categoria sem paginá-los. O que devemos fazer é reduzir isso paginação para rastrear com eficiência todos os produtos em baixos níveis de profundidade.

Como trabalhar na área de qualidade de SEO

Depois de abordar a parte mais técnica do SEO, Luis passou à parte da qualidade, que também é muito importante em SEO. E isso afetou os principais objetivos desta área:

  1. Cubra o intenções de pesquisa do usuário ao executá-lo no mecanismo de pesquisa.
  2. Dê o informação máxima possível ao Google por meio de microdados, microformatos etc.

E ele introduziu um tópico muito quente sobre conteúdo com uma pergunta ao público: O conteúdo duplicado penaliza?. Os assistentes levantaram as mãos com convicção, mas Luis indicou que, como sempre, depende e que era necessário diferencie entre penalidade e filtragem.

O que o Google faz com conteúdo duplicado?

De acordo com Luis, O Google filtra versões duplicadas de URL, tentando identificar o correto. Portanto, se tivermos vários URLs com o mesmo conteúdo, as informações que fornecemos ao mecanismo de pesquisa serão difusas. Além disso, não lhe damos uma afirmação canônica correta.

Não há penalidade por conteúdo duplicado. O Google escolhe um URL entre todos e o declara como canônico. Os outros simplesmente os filtram.

Podemos dizer então que O Google filtra URLs com conteúdo semelhante e mantém o bom, tomando como referência. São os sinais difusos que enviamos como webmasters que realmente nos prejudicam a posição.

Além disso, eEle também enfatizou que sempre foi assim, mas agora podemos vê-lo melhor, graças ao fato de o Google Search Console o confirmar na seção “excluído”.

Dicas para a área de autoridade

Uma vez abordadas duas das principais áreas da estratégia, permaneceu o terceiro ponto: o relacionado à área de autoridade.

Para entender, ele fez a seguinte pergunta: «Qual é ele objetivo final O que buscamos com todo esse processo? ». A resposta foi clara: queremos transformar o projeto em um referência, e que todo mundo mencione (ou vincule) e procure pela própria marca.

Uma analogia que ilustra muito bem isso é a daquelas entrevistas que são feitas a outras pessoas na imprensa por uma empresa para gerar mais relevância em seu setor. Luis deixou claro que a autoridade é a mesma, mas na Internet, e continuou explicando como medi-la através do PageRank.

O que é o PageRank?

Quando falamos sobre o PageRank, estamos nos referindo a uma fórmula que expressa a peso relativo de uma página. Luis indicou que este é a melhor maneira de obter uma distribuição coerente e eficiente dessa força discutida acima. Como é perdido em 15% para cada nível de profundidade que encontramos em um URL.

O fórmula para calcular o Pagerank É o seguinte:

PR (A) = (1 + D) / N + D * (PR (B) / L (B) + PR (C) / L (C) + …)

Onde:

N: número total de páginas ativas que fazem parte do cálculo.

D: É o coeficiente de amortecimento (geralmente tem um valor de 0,85).

L: É o número de links de saída.

Além disso, ele acrescentou que não devemos nos limitar a colocar links internos à vontade. Devemos nos basear em 2 premissas básicas.

  • Não perca a popularidade interna: é melhor não vincular a URLs que não fornecem código 200, canônicos indexáveis, que apresentam erros 404, 301 ou que não são indexáveis. Melhor apenas vincular os URLs que aparecerão no Google.
  • Não desperdice popularidade: é preferível não colocar popularidade interna em URLs que não são tão importantes. A popularidade precisa ser distribuída de forma igual, priorizada, coerente e eficiente. Nem todos os URLs precisam da mesma força, nem todos são igualmente importantes ou competitivos.

Para encerrar a apresentação, Luis indicou aos ouvintes queO objetivo é focar onde nossas ações geram o maior “ROI”. E, portanto, essa metodologia ajuda a identificar a área de trabalho em que devemos concentrar nossos esforços.

E ele fechou sua esplêndida exposição com um última dica:

Conclusão

Após uma apresentação carregada de conteúdo e conselhos aplicáveis, as conclusões que pudemos tirar são:

  • SEO não mudou. Ele evolui pouco a pouco à medida que o Google aprimora seus mecanismos de pesquisa para satisfazer o usuário.
  • O quebra-cabeça que compõe o SEO Qualquer URL é baseado em rastreamento, indexação, conteúdo e popularidade.
  • As 3 áreas que abrangem essas peças são a área técnica (rastreamento e indexação), a área de qualidade (conteúdo) e a área de autoridade (popularidade da marca).
  • O primeiro e maior objetivo de qualquer projeto da web em SEO é que o mundo o conheça, o detecte e procure por ele por sua marca.
  • O importante ao realizar um projeto de SEO é detectar qual área está falhando ou você pode melhorar e se concentrar nisso.

Deseja participar do PRO Marketing DAY?

Se você não pôde comparecer à consulta realizada em abril de 2019, fique atento porque voltamos com mais apresentações, exercícios mais práticos em tempo real e mais estratégias de marketing on-line.

Patrocinadores do PRO Marketing Day:

Webempresa, uma hospedagem confiável e segura. Eles são especializados em WordPress, Joomla! e o PrestaShop, possui medidas anti-hackers, backups a cada 4 horas e também um serviço gratuito de otimização de imagens.

Mais artigos sobre PRO Marketing DAY

Recomendamos que você leia estes artigos relacionados
Filtrar por

Tipo

Todos
5
10
15

->

Gerente da comunidade
Marketing de Conteúdo

Classificar por



Sobre o autor María Polaina

Sou redatora, amo a natureza e trabalho com projetos ligados a ela em mariapolaina.com


cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br