As 6 técnicas de SEO de Javier Gosende consideram CHAVES

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SEO ou Otimização para motores de busca é um mundo sem fim. A engenharia de otimização de mecanismo de pesquisa é um desafio para as empresas e negócios que desejam estar visíveis nas primeiras páginas do Google organicamente. Ou, o que é o mesmo, sem fazer anúncios.

Javier Gosende é um consultor especialista em SEO e instrutor de marketing on-line. Ele esteve conosco durante o ProMarketingDay de 2019, em 6 de abril, e ele nos disse 6 estratégias para alcançar resultados através do SEO. Além disso, ele fez de uma maneira muito original: com o Universo Marvel.

Prepare-se para tomar nota, porque, nesta apresentação, você encontrará uma boa dose de exemplos e práticas que você pode colocar em prática em seus projetos.

As 6 gemas da estratégia de SEO

Caso você não esteja atualizado sobre o assunto, no universo Marvel Thanos, ele coletou as 6 gemas infinitas. Cada um tinha habilidade e grande poder.

Javier Gosende, iniciou sua apresentação indicando que o mesmo acontece em SEO. Você tem 6 estratégias ou práticas para aproveitar o grande poder de posicionamento que habita o seu negócio, se você souber usá-lo.

Essas estratégias são:

  1. Jóia do espaço: o Análise de SEO dos detalhes.
  2. Jóia da alma: o opiniões de usuários.
  3. Mind gem: the responder do usuário.
  4. Jóia do tempo: o conteúdo novo.
  5. Jóia da realidade: saiba onde coloque o foco.
  6. Jóia do poder: o blog.

Mas, se você não é da Marvel, essas estratégias podem não tocar. Assim, o especialista em SEO passou o resto de sua palestra explicando cada uma delas em detalhes.

1. Gema do espaço: análise de SEO dos detalhes

O Google se comunica conosco por meio do Google Search Console. E não é apenas necessário saber medir, mas também interpretar os dados que obtemos.

Além disso, Javier deixou claro que, para decidir judiciosamente que ações a serem tomadas para melhorar seu SEOVocê deve se concentrar em analisar e interpretar os detalhes, com bom senso e em profundidade. Não podemos ficar na superfície, porque pode haver uma diferença para melhorar seu desempenho.

Os melhores consultores de SEO são as ferramentas do Google Analytics e do Google Search Console.

Mas como você analisa em detalhes as palavras-chave que atraem tráfego? Como os desembarques respondem? Como a ligação externa nos ajuda ou por que estamos interessados ​​em ser específicos? Encontramos a resposta para todas essas perguntas ao longo da apresentação de Javier.

Como saber quais palavras-chave atraem tráfego

O O relatório de desempenho do Google Search Console mostra uma tabela com palavras-chave ou palavras-chave, que geram cliques e impressões. Além disso, também mostra o CTR e a porcentagem de pessoas que clicam.

Isso nos ajudará a decidir quais palavras-chave atacar. De fato, podemos olhar nas palavras-chave que já trazem tráfego e organize-as em colunas de impressões, da maior para a menor. As impressões de cada palavra chave equivalente a número de pesquisas o que tem.

Agora assista. Entre aqueles com o maior número de impressões, Quais estão abaixo dos 3 primeiros? Essas posições inferiores são as que podem ser melhoradas e, portanto, são as que temos que atacar.

EXEMPLO

Javier nos explicou esse processo através de um exemplo de um blog de decoração, especialista no tema de vintage.

Neste relatório, vimos que 96.000 impressões tinham a palavra “vintage” em seu significado. A palavra tinha muitas pesquisas, mas estava na posição 7, e essa posição era improvável.

Com essas informações, Javier sugeriu priorize-o e concentre-se em trabalhar nele, porque, de acordo com o Search Console, se ele subiu da posição 7 para o 1, era provável que o impacto do tráfego foi muito maior do que atacar outras palavras.

Como analisar o SEO da página de destino

Analisar o impacto e o tráfego de desembarques ou páginas, continuamos com o relatório de desempenho do Search Console. Depois de classificá-los de mais cliques para menos cliques, devemos observar e analisar novamente.

Continuando com o exemplo do blog vintage, pudemos ver um artigo sobre cores vintage, classificado como o número 1 pela palavra “cores vintage”.

Essa posição estava boa e nada precisava ser feito no momento. No entanto, havia outras palavras como “verde vintage” ou “azul vintage” que estavam na posição 2 ou 3 e que tinham um pequeno espaço para melhorias.

Agora, como melhorá-los? Nesse ponto, Gosende planejou dois opções:

  • Por um lado, poderíamos criar um novo artigo que falasse apenas de “azul vintage” e outro da cor “verde vintage”.
  • Por outro lado, poderíamos atualizar esse artigo, aproveitando o fato de ele já possuir idade, autoridade e links de entrada, e adicionar novo conteúdo falando sobre esses 2 tópicos.

Como você pode ver, não há estratégia absoluta. A chave é decidir com bom senso, com julgamento e nos lançar para experimentar com base em dados.

Por que analisar o SEO especificamente

Analisar o SEO especificamente é crucial, porque a diferença está nos pequenos detalhes. Para isso, Javier nos mostrou um exemplo da conhecida marca Zalando.

A visibilidade de SEO de Zalando cresceu muito nos últimos anos. No entanto, o índice do Search Console e do Analytics falou de sua visibilidade global, como uma média de todos os seus desembarques.

E não devemos nos contentar com essa média. A visibilidade global não foi tão boa quanto poderia ser como resultado da melhor visibilidade de cada pouso.

Javier explicou como Zalando, que em geral estava se saindo bem com sua visibilidade global, não estava se saindo bem na categoria de “sapatos masculinos”.

Foi necessário entrar, analisar e agir melhorar seu posicionamento e que todas as áreas cresçam igualmente. Portanto, analisar especificamente é uma boa maneira de melhorar seus resultados.

Como gerenciar links externos

O construção de link é uma maneira de obter links que os SEOs usam com frequência. Precisamente por esse motivo, é importante levar isso em consideração em nossa estratégia.

Linkbuilding (traduzido: “link building”) consiste em vincular suas páginas a outros endereços ou URLs. Ambas internas, ou seja, dentro do seu site para melhorar a permanência e a conexão com seu público; como externo, ou seja, para outras páginas, para transferir autoridade e indicar conteúdo de qualidade que melhora a experiência do usuário.

No entanto, os links também podem surgir naturalmente, pelo qualidade própria do conteúdo.

Precisamente por esse motivo, o especialista em SEO enfatizou a importância de analisar e melhorar nossos links detectar o motivo que os torna interessantes. E, para explicar melhor esse ponto, ele se referiu a outro cliente com quem trabalhava.

EXEMPLO

O Portal de Turismo da Comunidade Valenciana foi o seguinte exemplo do especialista em SEO. E é que, através do Google Analytics, Javier descobriu que, entre os 10 sites que traziam mais tráfego para o portal, havia 3 spots de surf.

Isso ocorreu devido a uma seção específica que o Portal possuía: o webcamou câmeras ao vivo. Essas câmeras em tempo real, localizadas nas principais praias da Comunidade Valenciana, mostraram o estado da praia. E isso foi apreciado pelos surfistas, que queriam ver a praia antes de ir.

Como aproveitar uma oportunidade com links externos

Javier queria aumentar o tráfego do Portal da Comunidade Valenciana, deixando as webcams que já existiam e que já estavam atraindo tráfego. Para fazer isso, ele contatou mais sites de surf e disse que o Portal de Turismo tinha essa ferramenta maravilhosa, ideal para surfistas.

O objetivo era envolver o público surfista criando conteúdo para ela, além de obter mais links externos. Inteligente, certo?

2. Jóia do poder: do blog a um guia de conteúdo

O blogue ainda é uma ferramenta poderosa para obter links e criar conteúdo que eles posicionam. No entanto, nem todo mundo é tão claro.

Mas como podemos começar a trabalhar em um blog? A resposta de Javier foi clara: orientando a estratégia para palavras-chave relacionadas aos seus clientes em potencial. Desde que vocêO tipo de pesquisa em ascensão é: “Tipos de + nome do produto” ou “marcas de + nome do produto”.

EXEMPLO

SSe uma empresa vender bicicletas, a pesquisa seria: tipos de bicicletas, marcas de bicicletas elétricas, marcas de mountain bike ... Portanto, é interessante criar conteúdo relacionado a eles.

Esse tipo de conteúdo seria bem classificado no blog, porque ajudaria o usuário a informar e para descobrir tudo o que você precisa de um especialista antes de fazer a compra.

Mas também existem outras técnicas eficazes quando se trata de gerar conteúdo para trabalhar o blog com significado.

Use o “melhor” e “comparativo”

A busca pela palavra “comparativo” cresceu tremendamente nos últimos anos, porque os usuários de agora queremos comparar e investigar mais.

No exemplo da loja de bicicletas, uma boa postagem no blog seria “comparação de marcas de bicicletas”, “comparação de tipos de bicicletas elétricas”.

E, como os “comparativos”, os “melhores” respondem atemporalmente. Não importa se são de 2016 ou 2017; sim são bom e atual, eles merecem ser visíveis.

Javier explicou que a Gillette, por exemplo, havia criado um guia de conteúdo sobre como fazer a barba, tipos de barba, tipos de barba, etc … E não era apenas um blog, mas um manual de referência para seus usuários completo.

Abra um dicionário

Javier explicou que, para um tipo de pesquisa “o que é?”, “Definição de …”, o Google forneceu um resultado destacado com a fonte maior do que uma imagem. Isso ocorreu porque o conteúdo é informativo.

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Precisamente por esse motivo, ele aconselhou a criação de um dicionário ou glossário de termos relacionado ao tema do seu negócio. Ele o posicionará como um especialista, você fornecerá informações úteis e o Google valorizará isso positivamente.

Caso você queira dar uma olhada em outro bom exemplo, a empresa O Debitoor, do mundo financeiro, é outro bom exemplo de atração de tráfego, usando uma aterrissagem para cada termo de uma maneira muito inteligente e usando muito bem o dicionário, o blog e a seção do tutorial.

3. Jóia da realidade: coloque o foco

Tendo visto como analisar nosso tráfego e como o edifício da ligação pode nos ajudar. Agora, a questão é como escolher uma estratégia de vinculação e foco nela.

O que devemos considerar duas estratégias diferentes:

  • Saia e peça links.
  • Gere conteúdo de qualidade para vincular naturalmente.

Como quase tudo, isso vai depender do orçamento que você tem. Então epara ser maior ou menor, coloque concentre-se no que você escolher. Dessa forma, você se concentrará em uma única ação e não andará como uma galinha sem cabeça

Se você escolhe uma ou outra opção para focar, pense e trabalhe com bom senso com seu conteúdo.

Como focar seu conteúdo para melhorar o SEO

Uma das maneiras mais comuns e eficazes de direcionar o conteúdo do comércio eletrônico são as categorias e as folhas de produtos. Adicione conteúdo – especialmente em categorias– melhora muito o SEO.

No entanto, quantidade não é necessariamente melhor que qualidade. Portanto, não devemos adicionar conteúdo sem nenhum tipo de critério.

Para atualizar seu conteúdo e mantê-lo atualizado, pergunte-se:o que eles estão perdendo aos seus artigos atuais para se posicionar melhor?

Talvez seja um conteúdo mais útil, mais velocidade de carregamento, mais resposta do usuário …

Seja o que for, você precisa otimizar seus artigos, encontrá-lo, detectá-lo e se concentrar em melhorá-lo.

4. Jóia da alma: as opiniões

As opiniões das pessoas são um diamante bruto para o SEO. Os motivos são:

  1. Dan confiar o usuário para comprar.
  2. Google pode indexe-os com facilidade.
  3. Eles supõem conteúdo 100% original, sem duplicação.
  4. Dan riqueza semântica.

Como exemplo, temos a Amazon, que resume as opiniões de seus usuários em um gráfico para que possam ser vistas rapidamente. Isso gera um interação imediatae ajuda você a se posicionar também com as imagens associadas.

As respostas às perguntas dos usuários localizados no seu site como conteúdo próprio são uma boa oportunidade para vendê-lo como um especialista. Então agora você sabe: tire proveito do seu teste social para se posicionar melhor.

5. Jóia do tempo: novos conteúdos

Segundo um estudo citado por Javier, as páginas mais bem posicionadas registram 3 anos de idade. No entanto, para evitar a necessidade de criar um novo conteúdo com a pressão de que expirará após três anos, é importante pensar em atualizar e melhorar o conteúdo antigo.

A geração de novos conteúdos é tão importante quanto atualizar e atualizar os antigos.

Alguns práticas que você pode começar a atualizar seu conteúdo são:

  • Use emoticons nas descrições dos itens.
  • Calterar o ano de publicação.
  • Crie uma compilação de “best-sellers” ou “mais importantes”

6. Gema da Mente: Resposta do Usuário

Finalmente, chegamos à última pedra preciosa e Javier fez uma pergunta ao público: Você já se perguntou o que pode fazer para torná-la as pessoas ficam mais tempo no seu site?

Se a resposta for sim, é importante que você faça o seguinte exercício de empatia. Pergunte a si mesmo: o que leva seus usuários a fugir da web? O que te entedia, ou não te prende … e por quê?

Quando você entende o que rejeitaou do que o usuário ideal não gosta, você será sabendo melhor, e você terá dado o primeiro passo para que ele fique mais tempo lendo você.

O Google Analytics será seu aliado para isso. Ele indicará quais desembarques têm mais tráfego de SEO, maior taxa de rejeição ou mais tempo de residência.

Como melhorar a experiência de seus usuários

Pessoas como conteúdo audiovisual, idéias simples e textos de fácil leitura. Desta maneiraJavier sugeriu técnicas para melhorar a experiência do usuário, como:

  • Adicionar fotos e vídeos relacionado ao tema.
  • Coloque os textos em parágrafos curtos – Não mais que 5 linhas.
  • Classifique o conteúdo com cabeçalhos.
  • Use impressão grande e legível.
  • Destaque palavras.
  • Adicione listas.
  • Use gifs.

Acima de tudo, fique com a ideia de que crie uma experiência global para o usuário que satisfaça seu cliente Será o melhor incentivo para permanecer mais tempo em seu site e, a longo prazo, melhorar seu posicionamento orgânico.

Conclusão

SEO não é sobre plataformas, ferramentas ou colocar muito conteúdo em seu site. O SEO vive das experiências que você é capaz de gerar para o usuário e de como você ajusta suas decisões aos dados que obtém de suas análises.

E é importante levar em consideração 6 pontos importantes:

  1. Gema espacial ou Análise de SEO dos detalhes. Analise o tráfego por palavras-chave, por desembarques e por links externos com o Google Search Console.
  2. Gem of Power, ou transforme seu blog em um guia de conteúdo. Crie um guia no qual seus usuários venham para se informar e descobrir o que estão procurando.
  3. Reality gem o coloque o foco. Escolha uma estratégia baseada em recursos e orçamento e concentre-se em aplicá-la e medi-la.
  4. Alma gem u opiniões de usuários. Considere a confiança que eles criam nos usuários para melhorar a conversão.
  5. Time gem ou mantenha seu conteúdo novo. É tão importante criar novos conteúdos quanto atualizar e otimizar os antigos.
  6. Mind gem o resposta do usuário. Pense no SEO como uma maneira de satisfazer a pesquisa de um usuário. Empatia e converse com as pessoas.

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Sobre o autor María Polaina

Sou redatora, adoro a natureza e trabalho com projetos ligados a ela em mariapolaina.com


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