Outro email? Por que os varejistas realizam vendas durante o surto de coronavírus

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Na NerdWallet, nós nos esforçamos para ajudá-lo a tomar decisões financeiras com confiança. Para fazer isso, muitos ou todos os produtos apresentados aqui são de nossos parceiros. No entanto, isso não influencia nossas avaliações. Nossas opiniões são nossas.

Enquanto os americanos em todo o país estão procurando papel higiênico e desinfetante para as mãos no meio do COVID-19, nossas caixas de entrada de e-mail estão sendo inundadas com anúncios de roupas, malas, acessórios e outros itens não essenciais.

Para citar alguns: a American Eagle Outfitters está oferecendo 50% de desconto em algumas roupas. Michael Kors oferece 25% de desconto em compras qualificadas. A Kohl’s tem um código de cupom com 20% de desconto extra.

Então o que está acontecendo?

Os varejistas estão enfrentando desafios

À medida que os compradores mudam seu comportamento, os varejistas são forçados a se adaptar.

Os consumidores estão, na maioria das vezes, focados apenas na compra de itens para se manterem saudáveis, seguros e entretidos, diz Jane Boyd Thomas, professora de marketing da Winthrop University, na Carolina do Sul.

A maioria de nós sabe que é quase impossível encontrar produtos de papel e analgésicos quando as pessoas constroem estoques domésticos – e muito menos compram esses itens.

Mas enquanto os americanos estão comprando em supermercados, armazéns e drogarias, o estoque de categorias de produtos menos essenciais fica esperando para ser vendido.

As vendas no momento são fortemente impulsionadas pela menor produção industrial e por padrões voláteis de comportamento do consumidor durante o surto de COVID-19, diz Robert Hooker, professor associado do Centro de Madeira Monica para Gerenciamento e Sustentabilidade da Cadeia de Suprimentos da Universidade do Sul da Flórida.

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Um resultado óbvio? Devido à falta de demanda, os produtos relacionados à primavera, viagens e férias podem ser encontrados à venda.

Thomas se lembra de estar no Target há apenas alguns dias.

“As prateleiras estavam vazias de toalhas de papel, papel higiênico, desinfetantes e toalhetes para as mãos, mas estavam cheias de doces, decorações e roupas da Páscoa”, disse ela em um email. “As telas desses itens pareciam não ter sido tocadas”.

Alguns produtos foram comprados em lojas há seis meses. E para itens sazonais, isso significa que agora há uma oportunidade para descontos. Por exemplo, Thomas diz que os consumidores podem esperar grandes economias em doces, decorações e roupas de Páscoa.

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Os consumidores precisam ser diligentes

Os compradores astutos podem se beneficiar dessa situação pesquisando as vendas e ofertas disponíveis na tentativa de economizar, aponta Hooker. Por sua vez, isso pode ajudar os varejistas a movimentar parte de seu estoque em demanda menos em estoque.

As ofertas também podem ser uma oportunidade para você ajudar as pequenas empresas da sua comunidade que estão perdendo negócios. Além dos varejistas on-line, Thomas viu fornecedores de serviços como cabeleireiros, massoterapeutas e treinadores oferecerem agora, usarem ofertas posteriores.

“Muitos desses provedores de serviços são pequenas empresas e precisam da renda, por isso estão oferecendo incentivos e ofertas especiais”, disse ela.

Thomas aconselha fazer sua pesquisa, lendo as letras pequenas e comparando as ofertas antes de participar de tais promoções.

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Mas, em meio a todas as vendas e promoções que você encontra nas mídias sociais ou na caixa de entrada de e-mail, concentre-se em sua imagem financeira maior. Você pode ter vontade de fazer compras on-line enquanto estiver em casa, mas lembre-se de focar nos produtos necessários acima das coisas que você apenas deseja.

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Se você está enfrentando ansiedade financeira, o NerdWallet pode encontrar maneiras de economizar.

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