SEO e SEM Quais são as principais diferenças entre as duas estratégias digitais?

Quais são as diferenças entre as duas estratégias?

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SEO e SEM Quais são as principais diferenças entre as duas estratégias digitais?

Devo fazer SEO ou SEM dentro da estratégia on-line da minha empresa? Que diferenças existem entre eles? Essa é uma das dúvidas mais recorrentes entre todos aqueles que iniciam seus próprios negócios na Internet. E é que ambas as áreas do Marketing Digital são importantes dentro de uma estratégia corporativa.

A verdade é que, embora ambos se concentrem em obter mais tráfego na Web e, consequentemente, um número maior de clientes em potencial. No entanto, apesar de ambos terem um objetivo semelhante, o método com que o atingem é completamente diferente, o que torna cada disciplina única.

Agora, a pergunta que você deve se fazer é: essa diferença entre SEO e SEM os impede de ser usado simultaneamente? Bem, a resposta curta é não, e é isso que venho lhe dizer hoje. De fato, eles combinados podem ser uma oportunidade para maximizar seu plano de Marketing Digital e seus negócios em geral.

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SEO e SEM são compatíveis com uma estratégia digital?


Vamos começar respondendo à pergunta anterior, e é como eu disse, apesar de serem duas disciplinas diferentes, não significa que sejam incompatíveis.

De fato, muito pelo contrário; Tanto a “Otimização de mecanismos de pesquisa” como o SEM se complementam e, de fato, conforme discutimos anteriormente, pode ser muito benéfico usar ambas as disciplinas na mesma estratégia online.

Apesar do que possa parecer, é comum que essa pergunta surja, e é isso que muitas pessoas, especialmente aquelas que estão apenas começando com um site, tendem a ficar confusos quando se trata de SEO e SEM, porque seus acrônimos são muito semelhantes ou porque ambos têm o mesmo objetivo, que é dar visibilidade e tráfego.

Além disso, uma vez que esse primeiro preceito seja entendido, há uma tendência de saber qual das duas é a melhor técnica para promover esses negócios na Internet.

É claro que desde o começo eu esclareço que não vou falar sobre qual é o melhor, pois ambos têm suas próprias vantagens e desvantagens, que veremos mais adiante.

Portanto, o importante não é qual dos dois é melhor, mas qual dos dois é mais adequado para determinadas situações.

Esta dúvida esclareceu, vamos ver quais são as diferenças entre eles, e com base nisso, como é possível combinar os dois para obter um melhor posicionamento nos SERPs do Google.

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Qual é a diferença entre SEO e SEM nos resultados do Google?


Vamos começar com uma diferença visual, que é o SEO e o “Marketing do mecanismo de pesquisa” que aparecem nas páginas de resultados do Google, e é possível diferenciá-los de uma maneira bastante simples.

Como você sabe, o «Search Engine Optimization» busca o posicionamento orgânico, ou seja, o upload de posições nos SERPs sem pagar pelo Google, enquanto no SEM você paga para ter maior visibilidade na página de resultados.

Com isso em mente, é importante observar que o Google sempre esclarece quais dos resultados são anúncios pagos e quais estão organizados lá.

Como você pode identificá-los?

Muito simples, por meio de uma tag de anúncio ao lado do URL.

Como diferenciar SEO e SEM nos resultados do Google?

Como você pode ver, se procurarmos “comprar carros Barcelona”Temos que os primeiros resultados são anúncios pagos, ou seja, Search Engine Marketing.

Sabemos disso graças ao rótulo “AnúncioLocalizado à esquerda da URL.

Principalmente para essa palavra-chave, que é bastante competitiva, existem vários anúncios por pesquisa. Por isso, teremos que diminuir um pouco até que os anúncios desapareçam e comecemos a ver os resultados orgânicos.

SEO e SEM no mecanismo de pesquisa

Não é até depois do quarto resultado que começamos a ver os resultados orgânicos, como você vê, neste caso o rótulo “não aparece mais”Anúncio”Para um lado da URL, como nos resultados SEM.

Outro ponto a esclarecer é que Esse rótulo não é a única diferença notável entre posicionamento orgânico e posicionamento pago.

Se você observar atentamente os resultados mostrados na captura de tela, os anúncios serão mais curtos na descrição, pois têm apelos à ação, alguns até incluem um método de contato.

E, acima de tudo, a URL consiste apenas no domínio principal, sem incluir uma página específica na Web, como é o caso do resultado orgânico.

Nem sempre haverá anúncios desse estilo nas SERPs

Para terminar este ponto, quero esclarecer que Os anúncios, ou seja, as páginas posicionadas no Google Ads são muito menos comuns do que você imagina.

Geralmente, eles tendem a aparecer para nichos altamente competitivos ou para palavras-chave transacionais, como “compre carros Barcelona”, portanto, se você estiver preocupado em não conseguir alcançar o primeiro lugar por causa dos anúncios, deixe-me dizer-lhe que essa situação raramente acontecerá com você ; a menos que você esteja em um nicho altamente competitivo.

Além disso, se a pesquisa que você realizar (você ou outro usuário) for meramente informativa, a aparência de anúncios desse tipo será praticamente inexistente.

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4 Diferenças importantes entre SEO e SEM que você deve conhecer


Vamos continuar com as diferenças entre os dois, neste caso fora dos SERPs, porque nem tudo se resume à página de resultados do Google.

Existem algumas diferenças entre essas duas disciplinas ou estratégias que você deve saber se deseja começar a usá-las de maneira ideal em sua estratégia.

1. SEM é o caminho mais rápido, mas SEO é o caminho “sustentável”

A primeira diferença que eu quero que você saiba é que a primeira permite alcançar resultados muito mais rápidos que o segundo.

Não surpreende que o posicionamento orgânico exija esforço; você precisa trabalhar um pouco antes de começar a ver resultados, enquanto a publicidade paga não.

E é normal, afinal, você está pagando para ver os resultados …

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No entanto, isso não significa que você deva concentrar toda a sua atenção no SEM, mas muito pelo contrário. A otimização de mecanismo de busca pode ser o método mais lento, mas é o método mais seguro para obter sucesso com seus negócios online.

No final, tudo se resume a saber equilibrar as duas disciplinas, aproveitando uma delas e investindo tempo e esforço na outra.

2. O SEM está basicamente pagando pela visibilidade

Outro ponto que você deve saber é que, Ao contrário do SEO, o SEM exige investir dinheiro em anúncios para dar visibilidade ao seu site..

O investimento pode variar de acordo com o tipo de anúncio, os resultados e como você programa a campanha, mas você sempre terá que pagar para iniciar uma campanha publicitária.

3. Você investe mais tempo em um e mais dinheiro no outro

E como não mencionamos que o posicionamento orgânico também tem suas despesas e investimentos, quero destacar que a médio e longo prazo, também acabará sendo caro para nossos negócios.

Cuidado, não há quase nada aqui de graça! A longo prazo, o SEO também pode ser quase tão caro quanto o SEM. Porque não estou me referindo apenas a investimentos em dinheiro, mas também ao pessoal, tempo e esforços que a visibilidade orgânica nos obriga a dedicar em nossas estratégias.

A visibilidade orgânica requer uma infinidade de habilidades e muito trabalho “de campo”:

  • Muitas horas por dia e muita constância.
  • Pesquisa de mercado e análise de concorrência constante.
  • Encontre as palavras-chave corretas.
  • Geração ou criação de conteúdo.
  • Use ferramentas profissionais e caras para criar estratégias mais eficazes.
  • Compre ou obtenha backlinks para sua estratégia de links.
  • Esteja sempre atualizado com as milhares de alterações no Google.
  • Ter um sexto sentido para tentar antecipar mudanças nos algoritmos, etc.

Pouco a pouco, tempo, esforço e dinheiro se acumulam, até o ponto em que os trabalhos de visibilidade orgânica acabam quase coincidindo com os do Google Ads no investimento total feito.

4. Quando a campanha termina, a publicidade paga para de funcionar.

Enquanto orgânico oferece resultados mais constantes e “permanentes” (desde que o mecanismo de pesquisa considere que seu conteúdo é relevante o suficiente para o usuário), Quando a campanha publicitária contratada termina, o SEM deixa de fornecer resultados, pelo menos até você investir em mais publicidade.

Novamente, é normal e é aqui que você paga para ver os resultados; portanto, se você não investir, não terá visibilidade on-line.

Como combinar SEO e SEM em sua estratégia de marketing?


Finalmente, vamos falar sobre como você pode combinar as duas técnicas digitais.

E para isso, darei algumas dicas e estratégias que você pode aplicar e que o ajudarão a aproveitar as duas disciplinas para obter mais visibilidade no Google:

»Quem disse que você precisa esperar um pouco para começar a ver os resultados?

Se é verdade que, com o “Search Engine Optimization”, você precisa de tempo para começar a ver resultados, mas o mesmo não acontece com o SEM.

Portanto, ao fortalecer e otimizar o primeiro, por que não tirar proveito dos rápidos resultados do outro?

Então você não será apenas trabalhando para alcançar um melhor posicionamento orgânico a médio e longo prazo, mas você começará a dar visibilidade ao seu blog, empresa ou marca a curto prazo, graças aos anúncios.

Nesse caso, poderíamos dizer que o SEM sustentará e impulsionará os primeiros momentos do “Search Engine Optimization” e do seu site, como um andador de bebê que está começando a andar.

Isso sim, é recomendável procurar um especialista para ajudar a otimizar seus anúncios para obter melhores resultados e que você pode recuperar seu investimento inicial.

»Aproveite a pesquisa de mercado de um para otimizar o outro

Algo claro é que, para criar uma boa campanha, por exemplo, o Google Ads, é necessário realizar um estudo aprofundado do mercado, incluindo o estudo de possíveis palavras-chave, a concorrência e afins.

Essas informações não podem ser usadas apenas em suas campanhas pagas do Google, mas também para otimizar sua estratégia orgânica.

Você já possui palavras-chave em potencial, já sabe qual é a sua concorrência, já tem uma idéia de como otimizar seus snippets. Agora é a hora de aproveitar essas informações e criar uma estratégia orgânica baseada nela.

Neste sentido ambos se complementam perfeitamente, já que as informações coletadas em um são reutilizáveis ​​para o outro e vice-versa.

»Se seu nicho for muito competitivo, acesse publicidade paga

O posicionamento orgânico é a resposta para posicionar seu site a médio / longo prazo.

No entanto, existem nichos de mercado em que a concorrência é muito dura, tanto, que levará muito tempo para ver os resultados, e estou falando de vários meses e até anos.

Nestes casos em que a concorrência é muito alta, não tenha medo de ir para o SEM, pois essa será a única maneira de obter resultados em menos tempo, enquanto trabalha no posicionamento orgânico.

Se você realmente deseja competir em um nicho lotado, não basta investir o dobro de tempo e esforço em SEO, você precisará do apoio direto que apenas o SEM pode oferecer.

Embora eu avise que, assim como você precisa investir o dobro do tempo e esforço em orgânicos, em um nicho altamente competitivo, você também precisará investir o dobro do dinheiro que normalmente usaria para uma campanha, às vezes até mais.

»Concentre seu SEO em conteúdo e construa sua marca enquanto aumenta as vendas com o SEM

Geralmente, quando um usuário realiza uma pesquisa, podemos distinguir três intenções possíveis: pesquisar informações, realizar uma transação ou encontrar uma empresa, marca ou instituição.

É possível diferenciar a intenção de pesquisa com base no tipo de palavra-chave que eles usam, seja informativo procurar informações, transacionais para fazer uma compra ou venda ou navegacionais, se a intenção deles é encontrar um site específico.

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Conclusão

Para concluir, poderíamos dizer que SEO é mais fácil quando queremos posicionar palavras-chave informativas ou de navegação, pois, nesse caso, o usuário está procurando informações sem um objetivo específico de compra ou já conhece o site que está procurando, portanto, será mais direto e procurará o nome da marca, empresa ou instituição.

Por esse motivo, além de vender produtos e serviços, orgânico geralmente funciona melhor para posicionar nosso conteúdo informativo e nossa marca.

Por outro lado, O SEM é perfeito para palavras-chave transacionais e para impulsionar vendas rápidas, pois esses tipos de palavras-chave que mostram uma intenção transacional por parte do usuário geralmente são muito mais competitivos na orgânica.

Em outras palavras, eles realizarão uma ação premeditada, mas sem ter uma página da Web específica em mente.

Imagem principal por Freepik.

E você, você usa SEO e SEM juntos em sua estratégia de Marketing Digital?

Eu adoraria saber como você os combina, então deixe um comentário aqui embaixo 😉

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